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中秋国庆双节将至,各大品牌都是如何做营销的?

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据说,距离2018年不到100天了?但是!!!十一小长假将会是今年最后一个假期!想回家?想放假?想要每天都去浪?快醒醒,老板催你做的十一运营活动上线了吗?十一假期文案写好了吗?怎么提升假期间的平台用户留存方案想出来了吗?

每当自己思维枯竭的时候,是不是很想头撞豆腐?那么,运营人该如何借十一小长假发力呢?这里搜集到了几个案例供你参考吧~


一、内容运营类

假期怎么过?这是一个问题

1、杜蕾斯

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虽然没有借国庆节展开营销,但是杜蕾斯的文案依然秉持一贯的风格,让人忍不住想污……

而分享也能引起粉丝活跃和互动,对内容运营来说是必不可少的方式之一。

2、DR钻戒

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DR钻戒自七夕刷完地铁之后,其动作还是相当受行业人关注的。

这张微博配图用日历的形式发布,“忌”和“宜”的形式依然很受用户喜欢,脉脉与“明火白粥”的长期合作日历,其日历海边文案偶尔也非常暖心。

3、猜想互动

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动图点击猜想是微博上常用的的互动方式。

十一的内容基本都围绕去哪旅行展开互动,图一点开有鹿晗、杨洋等明星,图二不去旅行的原因则是“穷”。这两种方式都紧抓住了用户心理,利用用户好奇心吸引用户点击和浏览。

4、摄影推荐

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十一小长假已经成了旅行必备小假期,那么摄影和拍照在其中必不可少了。内容类平台可以分享一些摄影小技巧,在这个时间段的浏览量绝对不会低。

内容类的平台首先要紧抓住用户心理,了解用户需求,同时再围绕自身品牌理念加上热点,才能吸引用户。

单纯只为了蹭热点而蹭热点,脱离了品牌和用户,也脱离了内容运营的本质。


二、活动运营类

1、ofo:厉害了我的国集卡活动

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ofo在之前的七夕节也做过同类型的活动,参考了支付宝的“集福”活动,通过好友分享及骑行共同集卡。

对于活动类工具来说,通过活动运营,一方面能够吸引用户使用其产品及消费,另一方面能够提升平台的活跃度及用户留存。

2、高德地图

加班抢红包活动

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小假期马上来了,为了放假,这周的加班肯定不少吧?高德地图在开屏页和活动页面,设置了“我是工作狂”活动,通过狂点按钮活动获得红包,以吸引用户注册登录。

其一系列动作,一方面能够提升平台活跃和用户互动,另一方面向用户注册转化,起到引流的作用。


三、旅游营销类

对于旅游类的平台,十一8天大促怎么可能会错过这个热点!各大平台奇招不断,一个比一个低价,一个比一个有 吸引力。来看这些平台都是怎么做的吧:

1、途牛

十一分会场+旅游地推荐

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2、飞猪

主页banner+分会场

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3、美团

主页banner+分会场免单优惠

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美团网的旅游会场做得比较醒目,可见在小长假的旅游大促竞争中,都是下足了血本。

三个旅游类的平台,其实除了优惠之外,三者的方式也各不相同。

途牛更注重旅游地的内容推荐,吸引用户点击和浏览是其主要目的。飞猪以特卖吸引用户,而美团则以“免单”吸引用户组团出行,而消费则会更多。


四、电商营销类

1、京东家电大促

十一京东家电的大促,在最近的预热动作看来是要出大招了。从线上到线下,京东与各大平台的合作,最终目的都是引向自己的营销活动。

线上:跨界合作,持续扩大品牌曝光

点击使用脉脉、荔枝FM、喜马拉雅FM等平台时会发现,开屏都会有“十一家电看京东”宣传页。

同时在京东商城的主页面banner,以及分会场,均推出了宣传页面。

在QQ浏览器的搜索页,搜索“京东”关键词,同样会跳转京东家电大促的弹幕广告。

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京东通过与各大平台跨界合作,赚足用户的关注度,同时还能给平台带来新的生命。

看似这场合作是电商平台的一个营销活动,但是京东在挖掘品牌营销方式的同时,还给自己增加了话题,进而实现了品牌的持续曝光与热度。

线下:地铁UGC内容,抓住用户心理引发共鸣

在线下,京东还在地铁广告位刷起了UGC广告。其中“为什么买家电不能送到家”、“去家电城总是买不全”等内容恰恰抓住了用户痛点需求,从而引发用户共鸣。

如今UGC已经成为内容营销及品牌战略的一个重要组成部分,不仅有京东、知乎、DR钻戒等互联网公司,“杭州12所大学地铁表白”甚至也引起了广大用户的关注。

因此,品牌要学会接纳用户的声音,提取重要的共享内容可以形成良好的营销生态系统,吸引更多的新用户,进而提升用户忠诚度并增加销售量。

十一的活动方式有很多种,但是如何在自己的平台拉住用户在假期里一颗想要去浪的心?对互联网用户而言,运营动作和营销动作二者都是缺一不可的。

了解清楚用户需求,抓住用户痛点,围绕十一假期用户最关注的话题展开活动。或许,再做下一个节日活动时会比想象中简单。

 

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