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微信订阅号将改版信息流,又一千亿级信息流广告市场诞生!

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据悉,微信订阅号将进行重大升级!一改往日折叠的方式,直接以文章的形式展现给用户,换句话说,订阅号将变成类腾讯新闻、类今日头条,大大削弱大V的力量,而是变身以内容为中心的信息流

爆料如下:

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小编也进一步向负责此产品相关人员求证,可惜仍旧未得到证实。但从几个行业大号集体发文来看,此次爆料绝不是空穴来风。

目前订阅号的展现模式大家都很熟悉。

而据悉改版后将会变成这样:

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上图中我们看到,除了以信息流的形式展示文章之外,还会在顶部有动态提醒,特别像朋友圈啊有木有!

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除了提醒动态像朋友圈之外,我们再对比一下“微信看一看”功能:

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以及腾讯新闻和今日头条:

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所以,看出什么门道没有?

没错,改版后的订阅号将变成“文章信息流+朋友圈”!

据悉还会借鉴“千人千面”的推荐机制,做成真正意义上的信息流内容分发平台!

我认为:

1、对于微信来说,从上半年的“搜一搜”、“看一看”,到此次的改版,无疑是在布局信息流广告

2、加之广点通智汇推的合并,“一个腾讯”千亿级的信息流广告市场已是无人取代,而微信作为社交广告的重头戏,这么大的市场、这么好的时机又怎能错过?

3、订阅号本不缺乏内容,但一直以来,除了朋友圈之外,微信也只是在尝试文中或者文末插入广告,从而赚取收益;朋友圈资源有限,虽说收益不小,但微信想要在信息流广告上占据一席之地,仍旧需要扩大市场,而拓展资源是前提条件。

4、加之近年,订阅号文章打开率持续走低,包括头部大V在内,流量都是骤减,因此,订阅号成为内容信息流也是未来发展的大趋势,而在其中穿插信息流广告也是大势所趋。

5、长久以来,订阅号大V们的广告收入,是漫天要价,而微信却无法从中获益,改版后,订阅号将一改以往以“号”为中心,变成以“内容”为中心,弱化订阅号本身,文章打开率将会有所提升;

6、与今日头条不同之处在于,仍旧需要关注才能看到其内容,虽然“号”被弱化,但仍旧是前提条件。

关于此次改版,有赞成,有反对,而做信息流的你,怎么看?

 

本文作者@艾奇sem  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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