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什么别人的借势营销做得比你好?4大案例看穿奥秘。

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不知道广告人是否经常思考这个问题:为什么别人的节日营销做得比你好?不仅自带话题,还博得满堂彩?

每月那么多热点、节日,咱们广告人究竟该不该追?小编想说,一个字,追!

小编深谙营销人的痛,特地找了四大案例,总结了几个借势姿势,教你看穿「节日营销」之道。

 

方法一:够特色

 

众多的节日营销借势案例中,大多都是走心和搞笑,很少案例做到了够特色。以下这则案例就足够有特色,点击下方视频:

在这则借势广告视频里面,我们可以看到,每一帧画面,都如同一幅宋代工笔画。视频采用中国画的平行透视法大有关系,使得画面空间感被减弱的同时,也让诗句融入画中显得不那么突兀,透着意境美。

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仔细聆听这些旁白的诗句,我们也可以发现:这三个词牌名藏了不少小心机:词牌名既指代方太的产品,又暗喻女生可爱的小心思。比如《蝶恋花》是因为油烟机有蝶翼环吸板,《点绛唇》因为水果是入口之物,而《相见欢》则是因为女孩子和喜欢的人一起吃好东西。

案例点评:

形式上,这种”宋词再造””国画动态重现”的方式确实非常新鲜,让国学文化与产品特点融在一起,既让国学传统文化的魅力重新焕发,又保持了方太品牌调性,同时不忘宣传产品。

 

方法二:够新意

 

最近几年,业内突然兴起广告歌曲热,将歌曲和品牌宣传相结合,也是够心意。

前段时间,一首广告歌又在朋友圈火了起来,这首由知名歌手张宇、黄小琥担任主唱的全新音乐单曲–《勇敢说再见》,用沙哑的嗓音唱出了一首”悲伤情歌”。

听完歌曲,你是否以为这是一首”悲伤情歌”?仔细看歌词,这首名为《勇敢说再见》的歌曲用失恋分手的意境去描绘了被油烟所伤害的内心。对于这首歌曲,方太油烟机品牌官方表示,油烟吸多了,会对声带造成极大的破坏,容易使嗓子变的沙哑,嗓音会变哑变厚,很容易导致医学上的”烟嗓”。

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案例点评:

其实结合产品,我们就可以发现这首歌《勇敢说再见》,并不是为情所困的失恋治愈,而是希望通过这首歌能让消费者都能勇敢与油烟说再见。

 

方法三:够反转

 

说到神转折广告,泰国、日本广告是最常在社媒达到刷屏现象的。在神转折广告颇受欢迎的社媒时代,国内也出现了不少优秀广告。以下这则就足够反转,戳下方视频即可了解更多:

世界上最具影响力的作家拍了一条广告!她究竟有多大的影响力?她写了一本著名的童话,被当作代表人类最高思想的唯一文学作品送往太空,向宇宙中未知的生物表达人类的善意和最高成就。

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当大家都觉得一切很神奇,这位神奇的女性很传奇的时候,反转来了,原来这一切的一切的竟然是一位妈妈的白日梦……

她梦到自己写了一本影响世界的童话书,被关注、被谈论、被赞美。但就在她站在领奖台发表获奖感言时,梦突然醒了。眼前的演讲台变成了水槽,手里的著作变成了充满油渍的碗碟。因为她的时间都用来洗碗了,她梦想的童话书,甚至都没有时间写下第一行字……

案例点评:

梦醒了,但是妈妈的梦能实现吗?方太真的出版了《妈妈的时间机器》这本书,寄语:”有一本未完成的书,正等你完成”,得到了多位专业人士的极力推荐。就让”时间机器”帮你”偷”来时间吧,妈妈的时间机器,不止能洗碗,还能去果蔬农残,为梦想制造时间。

 

方法四:够暖心

 

感性营销,依旧是不少品牌屡试不爽的绝招。在去年的新年,方太依旧用它温暖的叙事方式,告诉我们:”最美不过团圆饭”,而年夜饭,是我们一年中最重要的一顿饭,我们哪有不团聚的道理。

什么别人的借势营销做得比你好?4大案例看穿奥秘。

还有很多很戳消费者心窝的暖心的话语:

不要再给你爱的人开”空头支票”,

新年把拖欠他们的那顿饭都补上。

你有多久没陪父母吃顿饭了

开过太多空头支票

新年陪家人吃吃饭说说笑

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你还记得答应她的烛光晚餐吗

日子变淡感情不要淡

新年好好陪TA吃饭

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你上次和朋友聚餐是什么时候

新年要聊到一起

更要吃到一起

什么别人的借势营销做得比你好?4大案例看穿奥秘。

案例点评:

在现实中,因为工作繁忙或诸多其他原因。我们对爱的人说了太多”下一次”,下次再打电话,下次再约,下次再说,可”下一次”总是遥遥无期。开了太多空头支票,欠的账单越来越长,于是,我们和亲人朋友爱人的关系越来越疏远。从这个洞察出发,在新年来临之际,方太呼吁大家过年回家吃上团圆饭!暖暖的,很贴心!

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