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陌陌广告投放效果怎么样?陌陌广告投放解说!

APP推广 运营大叔 1152511 0评论

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近两年,移动互联网异常火爆,成千上万的APP不断的涌入到公众的视野,各大媒体、渠道都成了互联网圈子里的香饽饽。

除去传统的应用市场外,微博粉丝通腾讯广点通今日头条新浪扶翼、腾讯智汇推、搜狐汇算、zaker也都陆续针对APP推广上线了应用下载的推广功能。

陌陌作为一个曾经以另类方式登上陌生交友APP顶端的社交软件终于也忍不住盈利的诱惑,于15年6月上线了信息流商业平台。

有幸,第一时间看到了陌陌信息流推广的后台并进行了实际投放,这里带领大家一块解开陌陌信息流的神秘面纱!

陌陌信息流广告长什么样

首先,陌陌的广告平台首页长这样

陌陌广告投放平台地址:http://www.opp2.com/dsp/momo.html  http://ad.immomo.com/ad/home/login

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点击进入广告投放系统之后,就可以看到后台的一个大体样子了

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与其他产品不同的是,陌陌后台针对APP类的推广也单独设置类推广功能,可见对于APP类客户的重视! 陌陌信息流广告会以原生形式出现在留言板信息流中,有两个展现位,分别为“附近动态第三位”和“附近人第四位”,展现形式分别如下:

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跟大多数信息流广告一样,我们可以从头像、文案、配图几个维度来优化广告素材。

推广设置

对于所有效果类广告来说,最核心优化莫过于推广维度了,这块也体现了平台方对于自身数据挖掘能力水平。

就现阶段来说,陌陌的广告后台相比粉丝通、广点通等平台来说还显得有些稚嫩,可以设置的维度比较少,只有用户区域、年龄、性别、职业、适用终端这五个。

不过随着后台的不断完善,维度设置也会更为精准,区域设置中的“POI兴趣点”和“职业”定向就是近期添加上来的。

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这里值得单独说明的就是“POI兴趣点”的定向功能了,完全的展现出了陌陌LBS的强大优势!广告主可以根据自身需求,设置不同的POI点(经纬度),并且设置覆盖半径(100米-5000米范围)进行广告投放。

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不过POI兴趣定向的功能局限性也非常明显,因为这里的信息流推广和陌陌自身的到店通推广有所区别,主要面向的广告主是各大APP的CP以及品牌类客户,而APP类通常不太care这么精细的地域定向,而传统的小商贩又会直接去使用陌陌的到店通。

所有这里的POI兴趣定向只适用于具有实体店面,且分布较广的品牌类客户,例如GUCCI、沃尔玛、星巴克等。另外,针对APP类客户来说,最关心的可能还是能否定向WIFI环境了。

这一块目前来说暂时还没有,不过在9月18日的时候曾有看到WIFI定向功能在后台一闪而过。因此,也可以预测到,过不了多久,WIFI的定向功能也将正式上线,CP们只需要耐心等待。

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数据监测

这 里重点说的是iOS平台的监测,大多是iOS的监测都是以短链等形式来进行,但是从9月1日开始,陌陌平台方要求IOS的链接必须以 https://itunes.apple.com开头,这就断了各大CP的监测之路,talkingdata和UMTrack暂时都没法使用了。

唯一衡量IOS效果的方法就只有看重量的增长幅度变动了,所以建议选择iOS端投放的相对增加预算,几百块钱的测试是看不出任何变化的,原因就不多说了,大家都懂。

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这一页可以看到,陌陌提供的监测入口挺多的,但是在实际的投放中,如果不想被公司的技术大牛折腾的话,监测链接这块还是不要设置了,没太大意义。

数据监测只是一个方面,其实平台投放的价值在投放过程中是会有切身感受的。价格最后,关注的焦点就集中在价格这块了。陌陌平台目前只有一种计价模式,那就是CPM。

从 后台中我们可以看出,陌陌的CPM起步价格是6元,存在竞价。这里的竞价和其他平台类似,都是全行业竞价,只是说因为陌陌平台暂时比较新,所以整体的竞价 成本都相对较低。不过,也不排除碰到流量较紧的时候,比方说有客户投放了保量信息流或者碰上节假日,这些时候价格的竞争就会比较激烈。

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对 于许多菜鸟级的推广人员来说,CPM的成交价可能就是自己唯一关注的焦点了,因为在感受上,咱们的成交CPM越低,我的推广成本也就越低。于是,在实际操 盘投放的过程中,就纠结万分的卡住CPM出价,以此来保证CPM成交价不超过预期,付出的代价就是每天只跑出几十块甚至几块钱的预算。

这些 消耗虽然带来了一些为数不多的曝光,但是仔细观察后,你会发现,这些曝光对应的点击率都比较一般,原因在哪?就在于较低的CPM出价换来的曝光量所带来的 点击互动太少,进而广告计划的权重就随之降低,下次想要获得更高,曝光机会,就必须要以更高的出价作为交换,如若不然,结果就是权重越来越低,消耗越来越 困难。

不可否认,低的CPM成交价确实降低了推广成本,但是CP们要明确一点,就是你们需要的是无效的曝光还是长久有效的转化!其次,在费 用这块,陌陌的CPM价格增长速度也确实令人瞠目结舌!或许是因为竞争激烈,又或者是平台方为了彰显平台的价值,陌陌信息流的CPM成交价在8月初的平均 7-9元已经涨至了目前的平均15-20元!

虽然这样的成本相比其他平台来说也不算高,但是对于还在犹豫要不要吃陌陌信息流这个“螃蟹”的CP来说还是得抓紧了,因为指不定在下个月这“螃蟹”连壳都不剩了。

投放效果

最后,我们来简单说说陌陌的投放效果。这里也绝逼是让为之疯癫的地方了!一句话:17%的点击率你在哪见过?0.09的单次点击成本你在哪见过?没错!我都在陌陌上稳定的看到了!

最后的最后,青瓜传媒想要提醒各大金主们,陌陌是个具备巨大潜能的全新金矿,但是陌陌的用户也属于是一个比较特殊的群体,自己的产品是否适合在这样一个平台进行投放,很难有人能够给出一个非常准确的预估,所以,投资需谨慎,切忌!

罗里吧嗦的介绍了陌陌信息流的基础投放操作,更多的投放技巧还有数据还有待更多的积累,欢迎大家跟我交流,教学相长。

 

陌陌广告投放,请联系青瓜传媒 QQ:314073954,电话:18205969981

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