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苹果关键词设置只有100字符!那么我加不加逗号呢?

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iTunes Connect后台关键词设置只能填写100字符,锱铢必较,每一个字符都显得尤为重要。很多CP对关键词设置是否需要用逗号隔开产生了巨大困扰,那什么时候自家产品适合去掉逗号并进行组词?组词后如何判定效果?

一、关键词设置何时不需要逗号?

关键词设置时判定是否需要用断隔号(英文逗号/中文逗号/空格号/顿号等)隔开,可参考以下两条维度:

1. App运营质量。主要通过App的每日新增激活数据,关键词排名判定。

App每日新增激活量OK(根据经验,2000是一个基本临界点),理想覆盖关键词的排名都较为靠前(这里指Top10)。此时,合理去除关键词间的断隔号,适当将可组合的关键词组合会有不错效果,主要体现在关键词覆盖数的增加。

如果App每日新增激活量一般,那去掉断隔号并进行组词,很大可能会降低关键词的收录概率,相应的单个关键词权重也会降低。具体原因会在接下来的部分分析。

2.App推广阶段。产品上线的时间节点和产品完善程度等判定。

新上线的App,整体权重和单个关键词的权重都比较低。此时去掉断隔号并进行组词,想增加关键词覆盖数时,结果往往适得其反;权重的积累和关键词与App的关联度是一个逐步积累的过程,并非一蹴而就。对于新上线的App,在前四次的迭代中都不太建议去掉断隔号。

 

二、关键词几点收录逻辑

关键词的收录是存在一定逻辑的

1. 分词收录概率低于独立词。

如果后台设置是AB,AB意味着是独立词,A/B是分词,BA是组合词。其中A有可能被苹果分词时检索出来收录,B也是同理,A与B被检索出来的概 率是低于 AB独立词被检索出来的概率,组合词BA被收录的概率就更低了,需要先分出A/B,在组合成BA。这是是A/B用断隔号隔开后的收录概率大于AB合词的原 因。

2. 关联机制

当App已经覆盖某些关键词后,并长期维持较为靠前稳定的排名,苹果会形成该关键词与App的关联度,关联度越强,排名越稳定,越不易受外部环境变化;还能增加稳步提升关键词的权重。

3. 低权重

降低权重是相对的,这个逻辑同将关键词放在标题中高,keyword低的原理一样,当关键词更容易被收录时,其对应匹配的权重也是更高的,这就是高关联度的关键词会产生较高的对应权重;当收录概率变低时,导致的权重也是相应下降的。

 

三、如何将关键词合词一步步推进

关键词优化是一个循序渐进的过程,起初用断隔号隔开的目的是增加关键词的收录几率和收录权重。

App优化一段时间后,我们可以自主尝试小规模去掉断隔号,并适当进行组词。待新版上线后,检测监测关键词排名的波动,关注每日总新增激活数据。如果OK,说明现阶段组词是可行,接下来可进一步进行组词。

 

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