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新年礼盒文案怎么办?看看飞利浦是怎么写的

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节假日,绝对是营销的黄金时间段。

一到这些节日,品牌就会推出对应的产品。比如,雅诗兰黛的圣诞套装,兰蔻新年限量版。

再比如,在这个新年季,飞利浦推出了礼盒套装。除了换上新包装外,还写了一组很OK的包装文案。一起来看看。

在我心中

地表最强CP是我的爸妈

那些年抬头望你

这一年与你并肩

用保温杯化解中年的尴尬

用护眼仪舒解眼中的沧桑

你问我最爱你哪种样子

我最爱你不“渣”的样子

愿你出差半月

归来依然有型

做人就像剃须

进退都得要拿捏好分寸

别在清爽的年纪

活成油腻的样子

飞利浦这波新年礼盒,好样的。作为一个典型的案例,给新年营销带来了几点提醒。

一、新年产品需要新包装

现在的包装,不仅要样式要好看,文案也得漂亮。新年礼盒虽然很常见,但飞利浦这次却抓住了我的眼球,正是因为它的包装文案。

飞利浦这波文案很实在,可以参考学习下。每个内容就紧紧地结合产品特性和消费需求,并且表达出了品牌像对朋友的关心。

针对产品特性的表达,比如,做人就像剃须,进退都得要拿捏好分寸。

在此基础上,也有很social的表达,比如,别在清爽的年纪,活成油腻的样子。

假设你的产品是面膜,那么你也可以给它敷上一套“面膜”。我随手举几个例子。

  1. 新年新气象,来年有对象。
  2. 有脸没脸,回家过年。
  3. 回家是一件很光彩的事。

二、新年产品需要微创新

创意就是旧元素新组合。虽然新年礼盒是由几个单品构成的,但其中不同的组合就会出现新产品。比如,旅行套装,父母套装,情侣套装等等。

一方面可以帮消费者更快做出选择,对于没有消费主见来说,很开心。另一方面,消费者也可以享受到对应的福利。所以呀,新年套装是个喜闻乐见的设计。

记得有这么一个创意,直接售卖一个黑袋子。袋子里面装着若干个未知的产品,结果卖得特别火爆。这种就是微创新,大效果。所以,是不是也可以有一个新年礼袋?

三、新年产品需要多出口

在这次新年活动,在销售入口的设计上,飞利浦就一个重要的小细节。消费者的消费习惯不一样,选择的销售出口也应该有所变化。飞利浦通过分析电商平台的消费大数据,给不同的产品选择更合适的销售平台。比如父母装在京东平台发售,父子装在天猫平台发售。

要不断优化消费者购买的路径,扫除购买路线上的一切障碍和不便,让产品更好地销售出去。很多人忽视掉这个购买阶段,最后前功尽弃。

再提醒一下。新年回家对应的营销关键词,就是送礼。送礼是一场传递感情的大型活动。不管是长辈、情侣和朋友,他们都积极去参与。所以,给产品贴上“礼品”这个标签肯定是没错的。对于其他个性化的标签,比如有趣、走心、实用等等,需要创意和文案来实现。

飞利浦这波文案,给了一个好开头。

 

本文作者@黑小指  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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