原创 | 盘点2015年令人印象最深刻的七个“手游明星代言”案例!

周星驰

2014年之初手游行业诞生了一个新的词汇——“端游式推广”。而找明星代言成为端游式推广的重要组成部分。移动游戏发展到了2015年,手游产品找明星代言的推广方式变得越来越流行,明星代言人的选择范围也变得越来越广。为此手游那点事盘点了2015年七个令人印象最为深刻的代言案例,以供广大游戏从业者参考学习。

最惊心:陈赫代言 《少年三国志》

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为什么说当时陈赫是“最惊心”的代理人呢?在登上跑男之后,陈赫的人气可谓一路高涨。但是就是在《少年三国志》上线前后,陈赫被曝出负面消息。虽然 后来当事人极力澄清,但其在观众以及玩家心中的形象“一落千丈”。不过作为游戏的发行商,游族很好地把这看似不利的事件转发为推广的利器,大大吸引了玩家 的眼球。虽然《少年三国志》在上线后获得了不错的成绩,但相信游族也为这次的宣传推广捏了一把汗。

 

最火爆:吴亦凡代言《全民突击》

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如果要数2015年手游最为成功的一个推广案例,莫过于腾讯为《全民突击》以及吴亦凡专门打造的一条Html5广告了。在这条名为《吴亦凡即将入 伍?》的Html5广告中,加入了大量新鲜的互动元素,例如模仿腾讯娱乐新闻的排版,吴亦凡在新闻中出现,还有与吴亦凡视频通话等等。而这条Html5广 告在推出当天在朋友圈广为流传,不少科技类甚至娱乐类媒体也对该广告进行了宣传报道。且不论这广告的转化率如何,但要数今年最火爆的手游广告非他莫属。

 

最土豪:高圆圆、林志颖、林俊杰代言《部落冲突》

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作为世界上最畅销的手游,《部落冲突》的安卓版本在今年算才正式中国大陆市场。而作为Supercell中国战略合作伙伴的昆仑游戏也花费高价邀请 了高圆圆、林志颖以及林俊杰三位当红明星成为《部落冲突》的代言人。而昆仑游戏除了把三人合拍的广告投放到各大卫视的黄金时间段以外,还把三人请到湖南卫 视王牌节目《快乐大本营》录制《部落冲突》为主题的活动,甚至还包下了《中国好声音》鸟巢决赛的开场秀,让林俊杰和林志颖领唱游戏主题曲《全面开战》。由 此可见,昆仑的“土豪气息”非同一般。

最豪华:赵文卓、陈小春等五人代言《功夫少林》

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一款游戏要找多少位代言人才合适?这个问题恐怕很难解答。但是胜利游戏(中手游)告诉我们,一款游戏请五位代言人真的不算多。作为今年下半年的拳头 产品,胜利游戏(中手游)一口气为《功夫少林》找来了赵文卓、陈小春、张馨予、樊少皇以及吴樾等五位功夫巨星,可谓最豪华的代言阵容。而该款游戏在上线后 也一直获得不错的成绩,能稳居在App Store畅销榜的前列,相信这些功夫巨星从中起到了不错的吸量作用。

最意外:唐国强代言《横扫千军》 

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今年令人意外的手游代言人,莫过于唐国强老师了。应该没有人想到一直饰演帝王、宰相的唐国强老师居然去为一款手游代言。而更令人意想不到的是,其代言的这款《横扫千军》已经稳定在App Store畅销榜Top50长达一个多月之久。在截稿时,它仍排在畅销榜25的位置。

作为游戏的发行商,心动游戏到底动用了多少关系和开出怎样天价的费用才能邀请到唐国强老师,我们不得而知。但《横扫千军》的表现一定令他们相当满意。

最贴合:邹市明代言《时空之刃》

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最为2015年网易的又一款拳头产品,《时空之刃》在刚上线之初就获得了App Store的编辑推荐,可见其质量之硬。而作为一款格斗类游戏,网 易游戏特意请来了两届奥运会拳击冠军邹市明为《时空之刃》进行代言。网易游戏此举可谓一举两得,首先是邹市明的身份和特性非常符合游戏的特点,格斗和硬 派;其次是邹市明凭借《爸爸去哪儿》收获大量人气,也有助于游戏的宣传。

最有情怀:朱茵代言《大圣归来》

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而作为一代人的女神,朱茵在今年年中代言了由触控游戏发行的卡牌游戏《大圣归来》。无论是游戏题材还是游戏玩法上,《大圣归来》都略显陈旧,收入成 绩表现也不温不火。但这都无碍朱茵成为今年小编最爱的一位手游代言人,经典的红白衣衫造型配合《大圣归来》这一游戏名字,都是对青春满满的回忆啊。

结语

除上述的明星以外,今年有进行手游代言的还包括李晨、杨幂、唐嫣等中国大陆当红娱乐明星以及韩国组合BigBang、T-ara等,甚至还包括草莓、微笑知名电竞选手。从上述的诸多案例中不难发现,手游产品请明星代言人需要注意的几个细节:

第一,要找与游戏气质相符合的代言人,例如《功夫少林》邀请的五位武打巨星、《时空之刃》邀请的邹市明等等;

第二,是要找本身配合度比较高,且比较懂游戏,例如在代言《部落冲突》之前,林俊杰已经是该游戏的资深玩家;

最后,邀请代言人之后最好能进行更深度的互动营销合作,而非简单地站站台、拍拍照而已。

 

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