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继TapTap之后,又有一个做“内容”的渠道要崛起了?

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近日,国内最大的玩家社交平台捞月狗已经在春节前完成了C轮融资,由天图资本领投,总额接近两亿元。

巨额融资自然引起广泛关注,但是对于捞月狗这个玩家社交平台,不少人还是感到一丝陌生。对于多数人来说,游戏玩家之间的社交行为大多数发生在游戏中,游戏之外的社交内容能够撑起一个平台吗?捞月狗的发展似乎在说明,这真的可以。

从查询工具网站到国内最大的玩家社交平台,捞月狗做了什么?

捞月狗成立于2012年7月,最初是个人游戏战绩搜索和排名的纯工具性网站。自国内电竞产业迅速发展起来后,随着电竞产业的日趋完善和成熟,数据领域也受到了更多的重视。目前在电竞数据支持方面,捞月狗已经和腾讯、斗鱼、YY、熊猫等达成了合作。

然而,虽然数据查询对于玩家而言是刚需,但是这种工具性功能很容易被取代,用户粘度较低。因此,进入到2015年,捞月狗已经不满足于仅仅做一家工具网站,开始向内容平台发展。在内容体系的建设上,捞月狗设有资讯、趣闻、攻略等板块,目前还签约了付费写手进行内容创作、打造KOL。

捞月狗CEO痞子狼曾表示,游戏领域一直缺一个虎扑或懂球帝,玩家对游戏内容交流的诉求没有得到充分满足。在建设内容体系的同时,捞月狗也在搭建玩家社交体系,建立了类似于百度贴吧的玩家交流版块“院子”,玩家可以在综合版块或者具体某个游戏的交流版块发布帖子、与其他玩家交流讨论相关游戏内容。

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而在去年11月,捞月狗新增了陪玩功能。主要分为两类:陪玩主要是小姐姐带玩家体验游戏,而上分就是大神带领玩家游戏上分和升级。新用户注册时,系统还会赠送一定金额的陪玩优惠券,刺激玩家消费。

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从2012年到2018年,捞月狗从一个单纯的游戏数据查询网站发展成一个“大杂烩”式的游戏玩家社交平台。相比起其他同类平台,捞月狗的优势在于时间优势,较早建立的数据查询工具为平台积累了玩家和其数据,也为后来内容、社交方面的平台衍生奠定了玩家基础。

继TapTap之后,玩家社交也将成为渠道发展的突破点?

目前,捞月狗对外宣称的注册用户已达7000万,日活用户达500万。除了平台最基本的广告收入之外,凭借玩家社交体系带来的海量用户及其数据,捞月狗在游戏联运方面的收入也相当不错。

自TapTap崛起之后,内容型分发平台成为了众多厂商布局的对象,而游戏分发也从“市场驱动”变成了“用户驱动”。正当大家削尖脑袋想挤进内容型渠道分一杯羹的时候,主打玩家社交的游戏平台捞月狗凭借巨额融资又一次打破了人们的思维:原来做玩家社交也是可行的?此外,从传统渠道到TapTap再到捞月狗,我们可以感受到玩家的话语权已经变得越来越重要。

 

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