抖音灭了微博吗？数据说YES，情怀是否会说NO？

 

早春三月，微博封杀抖音的消息传出。PingWest品玩报道，近期多名抖音用户反映抖音的链接转发至微博后，不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。

 

而此时，距离抖音最早从微博上蹿红，刚好过去一年。这一年当中，作为今日头条围剿快手的短视频产品之一，抖音经历了迅猛的用户增长。

 

上个月微博发布的2017年财报显示，2017年微博总营收达到77.13亿元，是2016年增速的近两倍，微博净利润则达到27.14亿元。这其中，短视频业务功不可没。

 

新生代抖音真的灭得了杀伐已久的老将微博吗？微博的封杀又会给抖音带来怎样的影响？让我们从数据角度评说一二。

 

抖音哪里惹毛了微博？

01、移动端的全面碾压

2018年，抖音的活跃渗透率在春节期间获得大幅提升，环比涨幅最高达18%。而新浪微博app的周活却持续下降。2018年2月下旬，抖音终于超过了微博。

 

从微博自身数据来看，2017年新浪微博月活用户92%来自移动端。虽然依然有网页端用户群体存在，但新浪微博在移动端被抖音超越依然不容忽视。尽管产品定位有所不同，但对于开启了视频化战略的微博来说，短视频极具战略意义，微博对抖音不得不防。

如果将活跃渗透率的上涨归功于抖音的强势推广运营，与微博这款“老”产品相比，抖音的用户留存率同样毫不逊色。2017年下半年以来，抖音的7日活跃用户留存率平稳上涨，接近30%的水平，甚至比微博要更胜一筹。

 

相比之下，微博投资的一下科技旗下“高调”短视频产品秒拍、小咖秀在数据上都表现平平，秒拍目前的周活排在短视频类app排行榜的15名之外，小咖秀更是被甩出几十条街。

 

秒拍在2017年中经历了短暂的周活上涨，随后又迅速下降到先前的水平，目前周活是短视频app第一梯队产品的不到百分之一。作为微博“亲儿子”的“秒拍”，没能像抖音等产品借助微博平台发展壮大，反而日渐没落。

 

02、相似用户画像，但抖音更年轻

微博和抖音男女比例几近相同，在年龄分布上，也很相似。在对移动互联网未来中坚力量群体的争夺中，微博和抖音都可以说是极具竞争力的产品。而抖音66.68%的年轻用户（18-24）占比明显加更亮眼，对社交化的产品来说，抖音的潜力显而易见。

 

长久以来，由于微博自身定位，公知、明星的存在是平台一大特色，因此，30岁以上更为成熟的用户群体积累也曾是微博的一个优势。但如今的微博主打的是明星经济和内容电商变现，商业化对产品的社交性影响很大。

 

03、动了“内容”的奶酪

对短视频内容的争夺是抖音最能惹毛微博的地方，微博曾靠短视频业务完成了营收的飞速增长。

 

抖音的日益强大使其成为更多内容生产者的选项，花样翻新的玩法也给了内容生产者更多的创作空间。

用户群体追逐优质内容，广告商跟随用户群体。因此，最近正式商业化的抖音，可能威胁到微博的变现“护城河”。

 

虽然短时间内，抖音很难撼动微博的整体广告生态，但从长远来看，对于短视频内容生产者的争夺却让新浪微博不得不忌惮。

 

事实上，微博也意识到了短视频内容流失的严重性，在视频行业的布局上，微博近两年主要发力在内容生产层面。如通过与版权方和媒体合作增加专业短视频内容（PGC）、通过微博故事等产品鼓励用户创作和分享视频内容（UGC），以期在自身平台上养成内容，留住网红和用户。

 

可惜的是，微博在短视频领域始终没有走出自己的路子，也没能发展出核心竞争力。

 

借鉴“Instagram”的“Stories”而推出的“微博故事”，并没有带来同样强势的增长，在用户增量和用户粘性方面也未能带来太大的改观。

而前不久，“微博故事”又开始全面借鉴抖音模式，不但推出音乐创意拍摄功能，支持更多滤镜、添加背景音乐以及分享至信息流，并且在运营上也借鉴“挑战赛”等策略。

 

留给微博的时间不多了

不可否认，微博的生命力极其顽强，长久累积的用户情怀，让微博始终还带有一丝“公共讨论空间”的意味，微博提供了直线触达明星、大V、网红等各种人物，各种机构以及各类事件的通道，目前还没有其他平台能够完全替代。

 

但与此同时，今天的微博，优质干货内容越来越少，过度开发网红经济、内容电商，在“被关注了”网红和铺天盖地的信息流广告中，老用户已经很难找到微博原初的“社交感”。当情怀被消耗殆尽，等待着微博的又会是什么呢？

 

作为一款短视频app，抖音也许灭不了微博。但是，今天超越了微博的抖音，明天会不会同样面临“商业化之殇”？

各位看官，你又是如何看待的呢？

 

本文作者@厚昌学院  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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