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抖音灭了微博吗?数据说YES,情怀是否会说NO?

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早春三月,微博封杀抖音的消息传出。PingWest品玩报道,近期多名抖音用户反映抖音的链接转发至微博后,不会出现在个人主页和信息流,仅自己可见。

 

而此时,距离抖音最早从微博上蹿红,刚好过去一年。这一年当中,作为今日头条围剿快手短视频产品之一,抖音经历了迅猛的用户增长

 

上个月微博发布的2017年财报显示,2017年微博总营收达到77.13亿元,是2016年增速的近两倍,微博净利润则达到27.14亿元。这其中,短视频业务功不可没。

 

新生代抖音真的灭得了杀伐已久的老将微博吗?微博的封杀又会给抖音带来怎样的影响?让我们从数据角度评说一二。

 

抖音哪里惹毛了微博?

01、移动端的全面碾压

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2018年,抖音的活跃渗透率在春节期间获得大幅提升,环比涨幅最高达18%。而新浪微博app的周活却持续下降。2018年2月下旬,抖音终于超过了微博。

 

从微博自身数据来看,2017年新浪微博月活用户92%来自移动端。虽然依然有网页端用户群体存在,但新浪微博在移动端被抖音超越依然不容忽视。尽管产品定位有所不同,但对于开启了视频化战略的微博来说,短视频极具战略意义,微博对抖音不得不防。

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如果将活跃渗透率的上涨归功于抖音的强势推广运营,与微博这款“老”产品相比,抖音的用户留存率同样毫不逊色。2017年下半年以来,抖音的7日活跃用户留存率平稳上涨,接近30%的水平,甚至比微博要更胜一筹。

 

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相比之下,微博投资一下科技旗下“高调”短视频产品秒拍小咖秀在数据上都表现平平,秒拍目前的周活排在短视频类app排行榜的15名之外,小咖秀更是被甩出几十条街。

 

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秒拍在2017年中经历了短暂的周活上涨,随后又迅速下降到先前的水平,目前周活是短视频app第一梯队产品的不到百分之一。作为微博“亲儿子”的“秒拍”,没能像抖音等产品借助微博平台发展壮大,反而日渐没落。

 

02、相似用户画像,但抖音更年轻

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微博和抖音男女比例几近相同,在年龄分布上,也很相似。在对移动互联网未来中坚力量群体的争夺中,微博和抖音都可以说是极具竞争力的产品。而抖音66.68%的年轻用户(18-24)占比明显加更亮眼,对社交化的产品来说,抖音的潜力显而易见。

 

长久以来,由于微博自身定位,公知、明星的存在是平台一大特色,因此,30岁以上更为成熟的用户群体积累也曾是微博的一个优势。但如今的微博主打的是明星经济和内容电商变现,商业化对产品的社交性影响很大。

 

03、动了“内容”的奶酪

短视频内容的争夺是抖音最能惹毛微博的地方,微博曾靠短视频业务完成了营收的飞速增长。

 

抖音的日益强大使其成为更多内容生产者的选项,花样翻新的玩法也给了内容生产者更多的创作空间。

用户群体追逐优质内容,广告商跟随用户群体。因此,最近正式商业化的抖音,可能威胁到微博的变现“护城河”。

 

虽然短时间内,抖音很难撼动微博的整体广告生态,但从长远来看,对于短视频内容生产者的争夺却让新浪微博不得不忌惮。

 

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事实上,微博也意识到了短视频内容流失的严重性,在视频行业的布局上,微博近两年主要发力在内容生产层面。如通过与版权方和媒体合作增加专业短视频内容(PGC)、通过微博故事等产品鼓励用户创作和分享视频内容(UGC),以期在自身平台上养成内容,留住网红和用户。

 

可惜的是,微博在短视频领域始终没有走出自己的路子,也没能发展出核心竞争力。

 

借鉴“Instagram”的“Stories”而推出的“微博故事”,并没有带来同样强势的增长,在用户增量和用户粘性方面也未能带来太大的改观

而前不久,“微博故事”又开始全面借鉴抖音模式,不但推出音乐创意拍摄功能,支持更多滤镜、添加背景音乐以及分享至信息流,并且在运营上也借鉴“挑战赛”等策略。

 

留给微博的时间不多了

不可否认,微博的生命力极其顽强,长久累积的用户情怀,让微博始终还带有一丝“公共讨论空间”的意味,微博提供了直线触达明星、大V、网红等各种人物,各种机构以及各类事件的通道,目前还没有其他平台能够完全替代。

 

但与此同时,今天的微博,优质干货内容越来越少,过度开发网红经济、内容电商,在“被关注了”网红和铺天盖地的信息流广告中,老用户已经很难找到微博原初的“社交感”。当情怀被消耗殆尽,等待着微博的又会是什么呢?

 

作为一款短视频app,抖音也许灭不了微博。但是,今天超越了微博的抖音,明天会不会同样面临“商业化之殇”?

各位看官,你又是如何看待的呢?

 

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