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WWDC 大会前夕,ASM 最后一次调整——苹果 Search Ads 升级(附中文版操作流程)

 Search Ads 广告平台临近 WWDC 大会,今日凌晨苹果公司升级了 Search Ads 广告平台。此次主要开放了开发者可以调整广告素材的权利,针对此事件,有不少媒体对其进行报道。然而用词过于夸大,让开发者产生疑惑……那么苹果具体调整成什么样?怎样操作呢?

媒体夸大的调整
开发者首先需要登录 Search Ads 后台。按照以往步骤创建广告,并按要求填写即可。
WWDC 大会前夕,ASM 最后一次调整——苹果 Search Ads 升级(附中文版操作流程)
而改变的界面主要在最后部分,在界面上增加了“ Creative Sets ”(创意组),之前仅仅只能够预览的部分放到了正文里,还可以调整图片选择及图片张数的选择。(如图所示)WWDC 大会前夕,ASM 最后一次调整——苹果 Search Ads 升级(附中文版操作流程)改版前

WWDC 大会前夕,ASM 最后一次调整——苹果 Search Ads 升级(附中文版操作流程)

改版后

当我们进入到 Ad Group 这一级时,就可以看到“Creative Sets”(创意组)。

WWDC 大会前夕,ASM 最后一次调整——苹果 Search Ads 升级(附中文版操作流程)

选择“ Add Creative Sets ”之后进入一个新界面,为该组选择创意图片素材,并且可以针对不同的屏幕尺寸选择不同的素材组合。

WWDC 大会前夕,ASM 最后一次调整——苹果 Search Ads 升级(附中文版操作流程)
这就是一个坑

当开发者们,如要上传新素材,则要先行登录 iTC 后台,提交新版本,审核通过后,方能使用新素材(如现有截图超过 3 张,可以从现有版本中挑选截图,不用重新上传),如下图:

WWDC 大会前夕,ASM 最后一次调整——苹果 Search Ads 升级(附中文版操作流程)

选择媒体管理,进入如下图:

WWDC 大会前夕,ASM 最后一次调整——苹果 Search Ads 升级(附中文版操作流程)

然后是选择图片新素材进行上传,上传成功即可。

提醒 & 建议
在尝试的过程中我们针对此操作发现了几个问题和建议需要和开发者们分享,并做提醒,请开发者们针对相应问题注意。

提醒各位开发者:

  • 可充分利用 iTC 上传的最多截图数量, 如果能够上传 10 张截图尽可能全部上传

如果操作顺利,但没有及时显示,可能的原因是:

  • 提交需要1天的审核周期;
  • 测试账号的问题;
  • 广告显示是竞价的结果,有随机的概率。

如果无法操作,可能的原因是:

  • 如需上传新素材,则要提交改版更新,审核通过后,方能使用新素材,如果审核尚未通过在 Search Ads 平台中无法找到上传的新素材;
  • 此功能是根据账号权限来的,目前不是所有账号均能享受新功能;
  • 如果你也遇到无法操作等问题可留言把问题或案例提供给我们。

对开发者的意义:

  • 可以在不同的截图投放不同的关键词,然后找出来最匹配的图和词。甚至对 ASO 优化也是有借鉴意义的,可以知道哪张截图与哪些关键词的相关性更高(从转化率可以看出来)。
未来的期许

6 月马上迎来 WWDC2018(苹果开发者大会),相信此次举措也是为了大会做准备。而另一方面我们知道作为 ROI 最好的一个渠道,Search Ads 自从开放以来的 20 个月,目前仅开放了 7 个国家,而此次举措也可以猜测本次苹果开发者大会上,苹果很有可能会对 ASM 做出进一步动作,这也是我们所有开发者一直所期待的。

未来到底 ASM 会在何时进入中国区,还要看此次的苹果是否会在开发者大会中给出明确结果……

 

本文作者@ASM智库  石叶  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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