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快手混搭A站:初音直播吃大葱?

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快手混搭A站

 

“天下漫友是一家”曾经是A站的solgon,如今这句solgon终于变成了现实。

今日早间,据36kr报道称,快手已经完成对Acfun(A站)的整体收购。未来,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。而快手则会在资金、资源、技术等给予A站大力支持。至此,长达半年多的“A站找妈妈”终于落下帷幕。

有人说,这次的确是老铁“666”,因为快手的画风和A站放在一起,无疑会让人浮想联翩。当然,另一个“666”的则是这次收购大戏背后的腾讯。

由于此前快手已经接受了腾讯的投资,所以,作为腾讯系重要组员的快手,此番收购A站也意味着继腾讯投资B站之后,A站这个国内二次元社区的“半壁江山”,也终归企鹅帝国版图。当初那句“天下漫友是一家”的solgon,一语成谶。

“铁蛋”迎娶“萌妹”

快手收购A站的消息一出,朋友圈立刻就被一张图片刷屏,有人形象地称之为“村头铁蛋迎娶二次元软萌妹”。这张图虽然有些玩笑意味,但是也很明显的体现出快手与A站整体风格的差异。为什么会是快手?快手收购A站之后对双方有何影响?A站+快手会产生良好的化学反应吗?

站在A站的角度,被快手收购一是获得了生存机会,二是A站未来融入的阵营不仅仅是快手,还有腾讯整体构筑的二次元矩阵。未来背靠着快手(腾讯)这颗大树的A站暂时没有生存压力,其内容资源也将被进一步激活,并对双方的多元化发展产生帮助,可以说这次收购对双方是有很多互补之处的。

首先,除了输血以外,快手比A站更懂得如何在移动互联网时代发展和聚拢用户,尤其是三四线下沉用户群体,这些经验对A站意义重大。

近年来,虽然A站在国内二次元领域凭借元老身份还能拥有一定影响力,但是用户量的下滑却是实打实的。相比竞争对手B站,A站的活跃用户量落后太多,其2017年12月的活跃用户已不足300万(移动端月活用户仅170万左右)。反观3月底成功登录纳市的B站,财报显示其2018年第一季度月均活跃用户为7750万,尤其是移动端月活占比,更高达82%。回到快手这边,如今坐拥7亿注册用户的快手是当下最能汇聚用户资源的平台之一,这种能力无疑正是未来A站最需要的。

其次,对于快手而言,A站的加入同样也能为快手带来弥补短板的功效。快手的崛起得益于其充分开发了三四线城镇乃至广大乡村的移动互联网下沉用户群。这部分用户被誉为移动互联网下半场的新一波人口红利。不过尽管数量基数庞大,但是受欢迎的主流内容也为快手带来了low的质疑,这也是快手官方一直在努力改变的痛点。

反观快手目前潜在的竞争者抖音,因为凭借音乐短视频的差异化卖点,成功收割了海量一二线城市的年轻用户,这令快手更为焦虑。根据极光大数据的数据显示:抖音目前的用户活跃城市的TOP10均为北京、上海、南京等一二线城市,日活用户已达到1.5亿。所以,对于快手而言,未来借助A站的内容和用户资源,加强对一二线城市的用户覆盖,压住抖音的发展势头极为重要。

最后,快手+A站的模式还可以为快手提供新的盈利模式。目前快手营收主要依靠直播和广告业务,但是近两年国内直播行业已经日渐式微,对于以IPO为目标的快手而言,想要继续在资本市场讲故事,就必须要拓展新的盈利方式,而游戏就是快手的选择之一。

二次元社区的游戏盈利模式在B站身上早就得到验证。根据B站最新的财报显示,目前游戏业务的营收占据B站总营收近8成。而A站在获得快手的一系列支持之后,也可以打通游戏业务资源,形成一个全新的营收渠道,未来更可以向动漫周边、二次元IP商业化发展去发力。

老铁和阿宅之间如何融洽相处?

当然,这些分析都是从乐观的角度出发。实际上,未来快手和A站的合作却也存在着不少隐忧。其中最大的一块,就是快手和A站各自的用户是否会产生抵触。

可以说,快手的内容曾经处在鄙视链的底层,二次元用户或许很难喜欢也不太容易接受快手的主流内容。此前曾有不少快手的用户将平台内容上传到B站后,引来了不少B站用户的攻击和吐槽,举报的弹幕满天飞。这样的情况在同属二次元社区的A站可能也会存在。如何对快手和A站的老用户进行有效融合和关联,保护双方的用户生态,可能是一个不小的挑战。

这一点想必快手和A站的管理团队都非常清楚,处理得当A站将会成为快手IPO路上的一个“加分”部分,但是一旦没有处理好这层关系,只会进一步透支A站残存的品牌价值,届时可能真就会变得像网友们调侃的那样:“今天我初音未来给老铁们走一个鼻子插大葱、今天我御坂美琴给老铁们走个手摸高压电”。二次元用户和老铁666的社区本质上是难以融合的,如何让快手在帮助A站重新焕发生机的同时,又保护A站原本的生态环境,对双方管理团队的能力的心态肯定是一个考验。

最后,前面提到A站未来融入的,还包括腾讯的二次元新矩阵。这里面包括了已经上市的B站,以及腾讯漫画、QQ音乐和QQ公众号等资源,加上阅文集团旗下的网络文学平台,斗鱼虎牙直播平台,几乎可以说是武装到了牙齿。在这番布局之后,再来看腾讯在内容、泛娱乐领域与今日头条阿里大文娱之间的竞争,似乎又是另一番龙争虎斗的局面了。

 

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