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流量红利消失后,信息流广告怎么玩?

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信息流渠道

经过近几年移动互联网飞速发展,流量红利的消失殆尽,CTR增长困难,创意生命周期缩短,用户增长乏力,现有的广告优化方法优化效果受限,新的广告投放工具不断迭代,精细化运营闭环的搭建变得愈加困难……这些“秃”如其来的焦虑,让多少广告优化师、Growth Hacker们纷纷团购起霸王防脱和枸杞保温杯。

今天我们就从信息流渠道、样式和内容方面,简单聊一聊“信息流广告该如何玩”,才能666……内容相对简单,适合新手入门,老司机可略过……

 渠道识别 

信息流是一种最接近于原生广告的形式,正如原生广告的定义中所描述的:是通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的广告信息。

在做信息流广告创意前,我们必须清晰的知道这个信息流广告会投放在那个渠道,这个渠道的类别是什么?

从目前信息流广告的应用渠道来看,主要分为四种类型的渠道:

不同类型的渠道,由于其UGC或者PGC内容的展现方式、内容属性、内容风格的不同,决定了信息流广告设计中的广告形式、文案内容、画面风格的差异。

一般情况下,对于信息流广告而言,原生性越强的广告在投放中的CTR越高,eCPM也会相应地提升,在广告计划的投放下就能获得更高的pCTR和曝光。

那么如何实现原生性呢?

 

 原生实现 

从媒体的角度而言,原生性更多的体现在两点:

– 样式原生 –

即广告的展现形式与产品内容本身展现的形式一致,广告的展现更为自然,不会那么突兀。大部分成熟的广告媒体在广告形式的设计中就已经将这一点考虑在其中以保证用户体验的最优化。

以新闻资讯类的渠道为例,信息流广告一般包括三种形式:

 

小图、大图、组图

(目前很多主流平台也包含视频样式,展现形式与下图大图相似)

那么如何应用呢?一般情况下,建议:

小图的设计中,一般建议在图片中尽可能减少文字展示,保证图片的清晰度,使信息清晰明确,形成较好的受众印象;大图的设计选择在图片设计中添加广告文案和CTA Button;组图一般 在信息流广告形式中是CTR最高的一种广告形式,对于创意来说可塑空间较大,很多游戏广告喜欢将一副完整的游戏场景图切割成三个部分进行展示,对于卖点展示来说,其故事的叙述性、信息的完整性也更强。– 内容原生 –

内容原生根据不同的产品和推广目的可以分为场景原生、痛点原生和受众行为原生。

场景原生:出现的广告内容与用户当前的使用场景具备一定的关联,对用户来说是有正向反馈的。

痛点原生:从用户的使用场景出发,根据产品的唯一卖点,关联用户痛点,结合渠道的特性、广告形式,设计相应的广告图片。如下图的戒烟广告:

 

受众行为原生:在场景和痛点之外,可以从渠道受众的使用习惯出发,作为创意设计的出发点,配合受众使用渠道的动机(心理)和使用习惯(使用目的、使用时间、互动行为),来产出相关的广告图片与广告文案。

在信息流广告中,原生性的运用使得广告看起来不像广告,更加自然的融合到用户浏览的内容中,用户不会很排斥,态度比较友好,进而提升广告的CTR与CVR

 

本文作者@堂主侃创意  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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