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5月出海手游TOP30:《荒野行动》登顶收入榜,《Love Balls》拿下下载榜TOP1

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出海手游

(6月12日),数据分析公司SensorTower发布了2018年5月中国游戏出海报告,报告揭示了2018年5月中国手游在海外的收入TOP30和下载量TOP30。

网易吃鸡巨作《荒野行动》国际版自去年11月变现以来,首次登上出海收入榜首,5月收入几乎全部来自日本玩家;《PUBG Mobile》首次进入中国手游海外收入TOP30;此外收入榜上也出现了两款新作,分别是《龙之谷手游》和《光明大陆》韩国版;近期的爆款黑马Super Tapx旗下休闲小游戏《Love Balls》拿下5月出海下载量第一……

以下是青瓜君带来的相关解读:

一、《荒野行动》登顶5月手游海外收入榜,日本市场占比高达99%

《荒野行动》可以说是打破了SLG垄断出海收入榜前列的规律。

根据SensorTower统计,1月份还排在收入榜第24名的《荒野行动》,2月份已经飙升至第5名,3月份和4月份蝉联TOP2的位置,超越《火枪纪元》、《列王的纷争》、《丧尸之战》等出海大鳄。而在5月份,《荒野行动》更是挤下了收入霸主《王国纪元》,登顶5月中国手游出海收入榜,在下载榜排在第16名。

日本玩家仍然是《荒野行动》登顶收入榜的最大推动力。SensorTower数据显示,《荒野行动》5月份海外收入的近99%都来自日本市场。

App Store排名来看,《荒野行动》的畅销榜成绩一直十分稳定,整个5月份基本保持在TOP5以内。在手游那点事看来,《荒野行动》在日本市场的用户培养已经大体完成,而在营收方面还有着可进步的空间。目前在日本“吃鸡”市场,《荒野行动》是最大的赢家。

《荒野行动》5月日本App Store游戏免费榜和畅销榜排名

此外,网易另一款“吃鸡”《终结者2》表现良好,排在5月中国手游出海收入榜第19名,进入下载榜TOP10。

二、日韩市场助力《PUBG Mobile》拿下手游海外收入榜第23名

连续两月蝉联中国手游出海下载榜的《PUBG Mobile》在收入方面也有了较大的突破,首次进入海外收入TOP30,排在第23名。SensorTower数据显示,美国玩家的氪金量依旧最大,占比30%以上;日韩收入其次,分别占比约16%和12%。

收入方面的突破离不开《PUBG Mobile》在日韩市场的成功。《PUBG Mobile》在5月16日正式开启日服和韩服,上线至今基本保持在日本和韩国App Store游戏免费榜TOP3以内。而在畅销榜排名方面,《PUBG Mobile》韩服表现要比日服要好,目前保持在韩国App Store游戏畅销榜TOP60以内。

《PUBG Mobile》5月韩国App Store游戏免费榜和畅销榜排名

三、《光明大陆》韩语版上线一个月收入排名进入TOP30,吸金能力强劲

除了“吃鸡”在海外市场的高歌猛进,5月的中国手游海外收入榜单中也出现了新面孔,由网易自研、盖娅互娱在韩国市场发行的西方魔幻MMORPG手游《光明大陆》(이터널 라이트)进入海外收入TOP30,排在第29名。

《光明大陆》韩语版于4月25日上线韩国市场,也就是说这款游戏仅凭上线一个月的单月收入,就进入了收入榜单TOP30,吸金速度十分惊人。从韩国App Store榜单来看,《光明大陆》上线当天就拿下了韩国App Store游戏免费榜TOP1,此后畅销榜排名也一路上升,至今基本稳定在TOP20以内。

RPG一直是深受韩国用户欢迎的游戏品类。今年4月,韩国数据网站Igaworks发表了《2017年韩国内中国移动游戏成绩报告》。报告指出,韩国RPG市场占比由2016年的46%增长至65%。另一方面,国产MMORPG在韩国市场接连爆发,三七互娱的《永恒纪元》、心动网络的《仙境传说RO》等RPG游戏相继在韩国市场取得了不错的成绩。

然而,韩国本土RPG的竞争力不容小觑,《天堂M》便是最佳的例子。PRG产品过多也容易造成用户审美疲劳,想从中突围并不容易。

如果想从竞争激烈的韩国RPG市场分一杯羹,过硬的游戏质量和适当的玩法创新是必需的。网易拥有良好的自研传统,而《光明大陆》在研发之初瞄准的便是全球化市场,游戏品质无需赘述。在玩法方面,《光明大陆》别具一格地加入了40人大型团队副本,这也使得它和其他MMO游戏区别开来。

除此之外,《光明大陆》的西方魔幻风格也是其加分项。韩国网络游戏从启蒙开始便深受西幻美术风格的影响,从最早期的《天堂》系列到后来诞生的一批如《永恒之塔》、《Tear神谕之战》等大型PC网游,这些主打西方魔幻题材的游戏都取得过不俗的成就。

四、《龙之谷手游》主攻东南亚市场,冲进收入榜TOP15

除了《光明大陆》之外,出海东南亚市场的《龙之谷手游》在4月中旬开启商业化之后,一跃进入5月中国手游出海收入榜TOP15,排在下载榜第21名。

SensorTower数据显示,5月期间《龙之谷手游》的主要收入来源是新加坡市场,占比整月海外收入的30%以上。从新加坡App Store游戏畅销榜来看,《龙之谷手游》上线以来一直稳定在畅销榜TOP3以内,吸金能力强劲。另外,菲律宾、马拉西亚、泰国、印度尼西亚是其在海外的另外四大吸金市场。

《龙之谷手游》5月新加坡App Store游戏免费榜和畅销榜排名

除了“龙之谷”这一IP影响力加持之外,《龙之谷手游》的营销推广也针对当地市场特点采取不同打法。在东南亚市场,《龙之谷手游》的代言人是东南亚人气少女团体BNK48。BNK48在当地具备极高的人气,而PUN是组合中拥有粉丝量最高的成员,拥有很强的泛用户影响力。通过代言人营销,《龙之谷手游》迅速打入了东南亚市场。

此外,在5月份的海外收入TOP30榜单中,IGG《王国纪元》排名第二,出海老手FunPlus的《火枪纪元》、《阿瓦隆之王》和智明星通的《列王的纷争》不出所料保持在收入TOP5以内;乐元素的《偶像梦幻祭》表现良好,排名上升至第7位;受其他游戏冲击,《王者荣耀》收入排名跌至第16名,与《Mobile Legends》差距拉大……

五、Super Tapx两款休闲小游戏打入下载量TOP10,《Love Balls》登顶下载榜

在5月的中国手游出海下载榜上,休闲游戏厂商行列又出现了一匹“黑马”:Super Tapx旗下两款休闲小游戏进入下载榜TOP10,其中《Love Balls》挤下《PUBG Mobile》拿下TOP1,新游《Draw In》排在下载榜第7的位置。

Sensor Tower数据显示,早在今年2月上线的《Love Balls》在4月下旬才开始走红欧美市场,美国市场下载量最大,占比5月海外总下载量的20%以上。《Love Balls》曾拿下108个市场的App Store游戏免费榜TOP1,巴西、印度、俄罗斯、英国、法国、德国等均为该游戏的主要市场。

表面上看《Draw In》的下载排名虽然没有《Love Balls》优秀,实际上其吸量能力更为强劲。《Draw In》于5月18日上线,也就是说这款游戏凭借不到一个月的下载量就冲进了5月中国手游出海榜TOP7。此外SensorTower表示,5月期间,美国玩家为《Draw In》贡献了40%以上的海外总下载量。

接连打造两款全球爆款游戏的Super Tapx,自然引起了不少人的关注。然而目前为止,这家发行商仍然没有透露出太多消息。有相关媒体表示Super Tapx是移动广告平台AppLovin旗下的游戏工作室,但是这个说法目前还未得到证实。

六、头部产品朝着高DAU方向深化,中小厂商将会更加吃力

除了单个产品和厂商的变化之外,手游那点事发现,在5月中国手游出海下载榜中,有8款同时进入了收入榜TOP30的游戏。这8款游戏分别是《PUBG Mobile》、《王国纪元》、《Mobile Legends》、《王者荣耀》、《终结者2》、《荒野行动》、《火枪纪元》、《龙之谷手游》,均为重度游戏。

“吃鸡”、MOBA游戏属于多人在线竞技类,需要大量的用户支撑,因此这两类游戏本就是朝着高DAU方向发展的。但是对于其他大部分重度游戏来说,比起DAU,它们更看重的是单个用户的付费能力。手游那点事曾在今年4月统计过App Store热门手游吸量情况,数据显示中国App Store游戏畅销榜的常客大多数月下载量在5-30万,也就是说日均导入量低于一万。

然而《王国纪元》、《火枪纪元》在下载量方面的表现,体现出来的却是SLG游戏也开始走高DAU发展路线。众所周知《王国纪元》是买量大户,一直通过买量不断向游戏导入新用户,而它在游戏付费设计方面走的是中小R路线,这对于新玩家来说也比较友好。由此看来,IGG是主动走高DAU发展路线的。

大厂头部产品在营收方面的能力毋庸置疑,如果同时往高DAU方向深化发展的话,就意味着会有更多的用户在少数游戏上花了更多的时间,这对于中小厂商而言无疑是更加不利的局面。

另外,在5月份的中国手游下载量TOP30中,除了上述提到的《龙之谷手游》之外,新晋榜单的游戏还有涂鸦移动在3月上线《Prison Escape》,FunPlus于4月下旬上线的《Dino War》,以及蓝港游戏旗下5月下载量猛增的《Daybreak Legends》(《黎明之光》国际版)。

 

本文作者@虹彤   由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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