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用户讨厌广告,变现遭遇瓶颈?那是因为没选对广告形式!

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Banner 广告形式
时下,常见的、新见的移动广告形式主要有 Banner、开屏、插屏、视频贴片、信息流、互动广告、激励视频广告等。那么,对于有广告变现需求的移动媒体来说,这些广告形式各有哪些特点和优势?媒体又该如何选择与设计呢?本文就将从媒体端角度进行一下常见移动广告形式全解。

Banner 广告

Banner 广告也称横幅广告、旗帜广告,是最常见的移动广告形式。一般可在 APP 界面顶部或底部呈现,有静态图、GIF 图、文字链,或多图片滚动的动画图等表现形式;通常按 CPM 计费。一般各类 APP,如工具类、商务办公类、学习类、游戏类(休闲益智类、棋牌类为主)等,均可选择使用 Banner 广告。

设计原则:

1)广告位面积不宜设计过大

在有限的手机屏幕内,Banner 广告千万不要因占据太多位置而“喧宾夺主”,从而造成不良的用户视觉体验并产生厌烦心理;

2)不要影响用户使用体验

Banner 广告不要设计在用户需频繁操作的位置(如手指滑动位置),也不要插入到主内容之间,以免对用户造成使用干扰,降低 APP 好感度。

开屏广告

开屏广告出现在 APP 启动加载时,是 APP 里面积最大、同时也是极受品牌广告主青睐的广告形式。可以是静态图片、多帧动画或 Flash 等;通常按 CPD/CPT 或 CPM 计费、且定价相对较高。大多类型的 APP,当体量够大时,都可选择开屏广告。设计原则:1)最好可支持点击跳转

当媒体启用开屏广告时,最好支持点击跳转(Deeplink)技术,以满足诸如电商(直达购买界面)、游戏(下载 APP)等各类型广告主的投放需求;

2)最好具备“跳过”功能

开屏广告对用户存在启动延时的干扰。因此最好增加“跳过”按钮,以免影响非目标受众的使用体验、让其对广告、对 APP 产生抵触心理(同时还能通过此功能过滤掉无意向受众,以便后续对广告投放进行优化和重定向展示);

 

3)选择与 APP 调性相符的广告

比如金山词霸、WPS 等办公学习类 APP 的开屏广告,最好选择教育行业广告主;美柚大姨妈、智慧树等母婴类 APP 的开屏广告,最好选择电商类广告主(女性商品、婴童商品等)。一方面能提高广告投放效果(目标受众匹配度高),另一方面也能无损 APP 调性和形象;

4)支持程序化定向功能

开屏广告最好可支持地域、人群等程序化定向技术,从而满足有此需求的品牌主的精准投放诉求、提升媒体价值性和竞争力。

插屏广告

在应用暂停、过关、退出时,APP 可设计插屏广告,形式可以是半屏或全屏的静态图、GIF 图等;计费方式可为 CPM、CPC。一般视频类 APP 节目暂停时,游戏类 APP 过关、退出时,工具类 APP 跳转、退出时等,均可以适当使用插屏广告。一方面通过广告的展示获取收益,另一方面也可以让用户缓解一下眼部疲劳。

设计原则:

1)选择恰当的展示时机

媒体开发者设计插屏广告时,一定要选择恰当的广告展现时机,不要影响用户正常操作,而是应该“顺其自然”、与应用协调搭配展示。

视频贴片广告

视频类 APP(诸如爱奇艺、优酷、芒果TV 等)多采用视频贴片广告。广告可设计为前贴(视频播放前出现广告)、中贴(视频播放中途出现广告)等;计费方式通常为 CPM、CPC,且定价偏高(包断、PDB,或 RTB 模式售卖)。设计原则:

1)时间不宜过长且允许“跳过”

不建议视频贴片广告时间过长,以免让受众对广告产生抵触和厌烦情绪、造成负面的媒体印象;另外,假若广告时间超过 5s、15s,甚至更长,则允许观众可以在广告播放几秒(一般 5s)后选择自由“跳过”广告是明智的做法;

2)后台支持定向投放

当前的视频类 APP 为提升投放效果以吸引更多广告主,其后台广告系统都要支持定向投放,如:性别、年龄、地域、兴趣等等,并且还要支持定向节目等。

信息流广告

指当用户在浏览、阅读内容时安插广告。主要包括文字+小图(图在左或右)、文字+大图、文字+三图、文字+视频、短视频等展现形式;CPC 计费为主,也可按 CPM、CPA 等。发展到现在,信息流广告已不局限于社交类媒体,只要具备一定的内容(不论内容是由用户产出还是媒体自身产出),都可安插信息流广告。如新闻类媒体(今日头条网易新闻等)、浏览器(UC、百度、搜狗等)、视频类媒体(优酷、爱奇艺等)、女性亲子类媒体(美柚、智慧树等)、汽车服务类媒体(汽车之家、懂车帝等),以及当前处于风口期的短视频直播类媒体(抖音快手等),都可植入信息流广告。

设计原则:

1)让广告形式更加原生

媒体要严格审核文字创意、图片创意和视频创意等,在其合规合法的基础上,更要尽量与媒体主调性、界面风格、上下文内容等协调融合,从而让广告更加原生(比如像一条资讯、一个视频等)、无损用户体验

2)广告智能推荐

即媒体要掌握大数据分析、智能引擎等技术,以实现精准定位目标受众的基础上,更能根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等的不同,智能展示与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告效果。

互动广告

互动广告是一种较新的广告形式。指将福利作为一个广告入口;用户通过点击进入此入口后,会呈现各种趣味性互动活动,如大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子、拆礼盒等;用户主动参与这些活动后,会获得相应品牌所发送的红包、优惠券、会员权益等福利奖励;用户若选择领取奖励,则会最终跳转到品牌广告落地页。至此完成整个广告过程。互动广告可通过悬浮图标(红包图标)、消息(活动)中心推送等形式展现;也可设计成 Banner、信息流推送、开屏/插屏、弹窗推送等形式。

各类 APP 均可考虑将互动广告无缝植入到各类运营场景中,扩大变现收益。

设计原则:

1)广告原生化

即让互动广告不像是广告,而是通过对展现样式的包装让其更像是真实的优惠或福利,从而降低用户对广告的辨识度和“抵触感”,提高各层转化

2)活动趣味化

即媒体所采取的互动活动应该丰富且极具趣味性,从而加深用户参与深度,以带来更高的广告曝光和点击效果;

3)入口多样化

即除上文所提的广告位以外,媒体还可深入挖掘更多广告入口,如功能入口、活动中心、 PUSH 等,以实现增量变现、扩大收益。

激励视频广告

激励视频广告在最近成为了国内移动 APP 广告市场的新宠,各大巨头更是频频发力——5 月,微信小游戏激励视频广告正式全量开放;百度DAP 去年 7 月提出推行激励视频广告…激励视频广告是游戏类媒体变现的极佳选择,其他类型媒体应用较少。指在游戏中嵌入视频广告,玩家可通过选择观看视频来获得相应游戏奖励(复活、金币、装备等);一般通过 CPM、CPC、CPD(下载)计费。

设计原则:

1)场景完美契合

当媒体设计激励视频广告时,要与游戏环节、进度、玩法等完美契合(如当玩家“挂掉”时、百宝箱奖励等),以不破坏整个游戏生态的同时,更能“诱导”用户点击;

2)玩法寻求创新

当前激励视频广告尚未发展成熟,也多是在游戏行业应用。其他类型媒体可结合自身媒体属性、受众属性、广告主属性等,探索更多的激励视频广告玩法模式,以实现差异化、吸引更多品牌主。这里美数君认为:满足用户刚需的工具类、学习类、知识类 APP 等,激励视频广告均可作为增量扩展入口。

结  语
当移动端媒体或应用发展到一定阶段、坐拥海量用户之时,“广告变现”是其必然之选。但假若广告形式“太生硬”、广告展现位置“不合适”,则极有可能干扰用户体验,甚至造成用户流失,“得(收益)不偿失”。因此,广告形式的选择和设计至关重要!

 

本文作者@美数科技  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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