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信息流落地页3点优化,转化瞬间提升136%!

信息流落地页优化

 

转化可谓是贯穿整个推广的核心,账户中所出现的问题基本最后导致的结果都是转化低。

而一个优质的落地页恰恰是影响转化效果的关键环节,尤其是对应信息流推广而言。

信息流推广多为潜在用户,那么落地页就在其中起着极为重要的作用。一个优质的落地页可将潜在用户转化为意向用户,意向用户转化为高意向用户

其作用不可忽视。

可对于很多优化师而言,落地页确也是最为头痛的事项。那到底应如何设计一个优化的着陆页呢?

所谓天下一大抄。当你不具备创新的能力时,那就模仿,在模仿的基础上进行创新。

先看下别人是怎么做的?为什么它的着陆页转化就那么高?有何规律可循?然后根据此去进行设计。

So~今天兔子向大家分享几个信息流案例,希望可以帮到你们。

1、电商行业

下图是京东618广告。

信息流落地页3点优化,转化瞬间提升136%!

利用环境影响力,通过突出618、疯抢等字眼去吸引点击,并利用“仅限今日”增加一种紧张感,进一步促进用户点击

  • 创意素材分析

整体背景采用红色,不仅符合环境,也利用了颜色对于用户刺激的作用;且在文案上也与创意文案相呼应,能够很好地起到增强创意点击的效果。

  • 着陆页分析

首先第一,与创意相呼应,在背景上也沿用红色,刺激消费;在设计风格上采用产品展示系列,符合用户购物的浏览习惯;并在着陆页首屏放有优惠券,进一步吸引用户、转向官网消费的欲望。

2、电商行业

比如下图是天猫广告。

信息流落地页3点优化,转化瞬间提升136%!

  • 创意文案分析

利诱,简单粗暴,并无多余信息。但不适合品牌知名度低的产品。

  • 创意素材分析

整体背景采用紫色,紫色往往会使人产生一种浪漫、信任的情绪,虽没有红色的刺激性较大,但符合天猫定位。至于点击率,谁让天猫的知名度大呢?一个猫头足以说明一切!

  • 着陆页分析

在推广形式上采用跳转APP,其实这对于本就正沉浸在平台内容中的信息流用户来说,跳转到另外一个APP并不适合所有品牌主来做!

而且,在着陆页展示上,内容显示较慢。

3、金融行业

下图为某贷款广告。

信息流落地页3点优化,转化瞬间提升136%!

  • 创意文案分析

利用痛点+解决方案的创意模板,去引导用户行为。创意开篇突出用户痛点,吸引用户注意力,并通过数字对比的形式放大用户对于解决方案的感知,从而吸引点击。

  • 创意素材分析

虽说信息流素材建议使用原生图,但该素材采用白色和红色进行对比,更加放大了用户的视觉感受。

  • 着陆页案例分析

背景整体采用蓝色,给人一种信任的感觉;并利用红、蓝、白等颜色对比突出产品优势,在内容上也与创意相呼应;且采用火箭小图标给人一种“到账快的感觉”,潜移默化地影响用户的感受。

从整体来看,设计形式OK,焦点文案也一目了然;但转化文案和转化点可进一步优化。比如:

1. 将“手机APP申请”更换为“立即获取5万元专享额度”。

利用“获取5万额度”等文案告知用户填取手机号你会获得什么,并使用“立即”这一动词字眼进一步增强用户动机。

2. 在手机输入框内将“请输入手机号码”更换为“请输入手机号,我们保证不会泄密您的个人信息”。

对于网络时代来说,用户最反感被泄露个人隐私;且贷款又是一个极为隐秘的事情。

3. 是否可在底部放一个“其他用户填写信息”的轮播。

贷款用户最为看重的便是安全性,利用人人不愿做第一个吃螃蟹的人,采用从众效应,给用户造成“吃亏的不仅仅我一个人”的假象,去促进用户的转化。

4、减肥行业

下图为某减肥广告。

信息流落地页3点优化,转化瞬间提升136%!

  • 创意文案分析

首先在文案上是极其符合美柚用户的特性。其次引来的流量较为精准,利用大姨妈这个日常现象,引发用户的好奇心,且在文案中突出了某个用户群体,限制了部分流量。

  • 创意素材分析

和创意相呼应,利用八张图,告诉用户这么做就会瘦!并且进一步加大了用户对于创意的点击欲望。

  • 着陆页案例分析

采用论坛+科普的形式。采用论坛形式符合用户此时浏览资讯的心情,并进一步利用科普获取用户信任。在转化上,采用测试的形式,一方面利用用户对于测试结果的好奇心,另一方面通过对测试的这一流程可极大程度上筛选一部分杂质流量,减少客服的精力浪费,同时在话术上也更有针对性!

5、教育行业

下图为某英语培训广告。

信息流落地页3点优化,转化瞬间提升136%!

  • 创意文案分析

“你还在怎样,别人都在怎样”的模板,一方面利用用户反认知行为吸引点击,另一方面利用他们唤醒用户对于社会认同感的感受。人都是群居式动物,需要一定的存在感或认同感。

  • 创意素材分析

基本上和创意相呼应,但在促进用户对于创意的点击,并没有起到多大的作用。

  • 着陆页案例分析

首屏就犯了一个大忌。通常手机屏幕较小,建议采用上下图文形式。且从上图着陆页来看,无论是文字、还是图片都没有很好地突出。

在焦点文案上虽有大小和颜色对比之分,但并不能使人一目了然。不过在转化上还OK,着重突出“免费”字眼,并告知用户你填取信息可以得到什么好处。

6、教育行业

下图为新东方英语培训广告。

信息流落地页3点优化,转化瞬间提升136%!

  • 创意文案分析

利用了环境“暑期培训”,并利用20元,超优惠福利吸引用户的点击。主要是福利,20元本身在用户认知上已是反认知,当然,结合新东方的知名度,用户对于事实的反差更大,更容易被吸引。

  • 创意素材分析

采用学生实拍照,增强点击。

  • 着陆页案例分析

首先与创意呼应,且在焦点大图上,有主有次、颜色分明,一目了然。

通过第二张图,针对每一屏着陆页也设有一个转化点,提升用户的转化机率。虽然对于信息流页面来说,不建议使用太多的转化链接,但只要文案写的好,就OK。毕竟,都有美女来撩你了,还挑类型吗?

7、招商加盟行业

下图为某幼儿育教广告。

信息流落地页3点优化,转化瞬间提升136%!

  • 着陆页案例分析

对于首屏大图来说,整体以天蓝色为背景,符合“水育早教”这一特征。且采用上下图文,符合用户对于手机的浏览习惯。

但焦点文案太小,不够突出。虽有颜色对比,但在设计上并没有形成一个较好的审美感官。

对于转化点的设计很好。采用“获取加盟盈利分析报告”为诱饵,既戳中了用户的需求,在文案设计上也有主次之分。且对于个别隐私信息,告知用户已加密,并利用从众效应进一步提升用户填取机率。

以上便是小编本次给大家分享的几个案例。

所以,针对那些不好的设计,你的页面有中招吗?

 

本文作者@厚昌学院  兔子  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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信息流落地页3点优化,转化瞬间提升136%!

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