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微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

信逆天改版会带来什么影响,业内已经聊很多了,今天我们来聊点别的。

众所周知,此次微信改版的重头戏是图文、视频与多条信息都以时间顺序直接排序。这波操作带来的直接影响,就是公众号的头图大战。

以前是先标题后头图,标题即门面;现在头图在视觉上抢先标题,头图即杀手锏。可以说,继标题党之后,封面党可能就在路上,有些新媒体团队已经打算再招封面设计了。

新版的头图设计有哪些值得关注的新玩法,事实上眼疾手快的同行已经开始尝试了。我们也围绕新版式的特点进行了一些探讨。

在大家的封面设计上任之前,这篇新头图设计套路应该能帮你们在改版过渡期增加关注,降低取关,在第一届公众号头图设计大赛中拿到好名次。(本期内容由虽然平时头图也不好看但专注头图设计一百年的新榜倾情奉献)

01  新版头图有哪些值得重视的特点?

先来了解下新版头图的基本特点,首先是尺寸。

由于目前只有iOS6.7版本会显示更新后的微信版本,所以其它微信版本的头图仍与原先一致,尺寸比例为16:9,比较常用的是900X500。而新版的头图尺寸比例是2.35:1,大概是900X383。

如果用以下这张图来举例说明可能更直观:蓝色图即旧版尺寸,黄色图为新版尺寸;在iOS6.7上展示中间的黄色图,其余旧版展示完全的蓝图。

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

据微信官方介绍,由于安卓端尚未更新,目前是过渡期的适配方案,为照顾大部分用户,后台还是按照16:9的尺寸上传,上传后在旧版和安卓端依然是16:9的显示,在新版显示为裁剪后的2.35:1。

此外官方称,新版头图裁剪的方式是上下裁剪,建议将重要部分放在核心部分,适配两种版本都能完整看到。安卓端新版本上线后,所有的头图都将按2.35:1比例显示。

也就是说,在全部版本更新完成之前,运营者在头图制作上传时,要特别注意图片尺寸带来的效果偏差,尽量将有效信息放在上图显示的黄色区域内(多预览几次总是没错的)。

从最近一天的公众号推送来看,很多封面就直接败在尺寸上了。比如以下是不正确示范:

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

还有些是没有注意到不同版本的问题,导致其中某个版本不适配。

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?
微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

值得关注的还有其它细节:

1. 头图四周都是白色背景

在公众号的推送页面,头图连着二条的底边是白色的,其余三边连接的背景色是浅灰色。

现在四周都是白色背景,意味着不规则设计的头图可以完全融入背景,打造更立体的效果。这也是我们下文提到一些设计方案的基础。

 

2. 二条与头条同级显示

以前的版本,用户需要进入订阅号的推送页面,才能看到这个号当天的推送,而且是从1-8条的完整呈现,关注点也从1-8条逐渐递减。

新版中,二条的价值上升,二条小图的玩法也值得思考。不少运营者已经在二条小图做文章了。

3. 头图独立,标题在头图上方

以往很多公众号会在头图下方加上一条灰黑色底纹以突出标题,现在就不适应了。以下是不正确示范:

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

不同于公众号推送页,新版本中头图是独立呈现的,标题在头图上方。

02 新头图的玩法了解一下!

围绕上面提到的几个特点,新版头图可以有哪些玩法呢,至少有这么6个方面,二条小图同理(当然前提都是图片要清晰)。

1. 标题党的封面化

回想以往经常看到的标题党,应该能想起这么一些关键词“整个朋友圈都在看”“99%的人看到都哭了”“深度好文”“疯传”等等。

那么现在这些元素开始出现在头图里了。

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?
微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?
微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?
据说这张是设计恶搞,不要当真,不过思路可以了解下

当然严格意义上来说,封面党一直以来都有,比如下图这种对观众朋友们来说比较“犯规”的操作。

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

2. 用封面强调关注

图文信息按顺序排列后,3-8条的关注度普遍被削弱,这也是不少新媒体人都在关心的焦点。从封面图设计来看,已经有团队将此提上日程了。

在众多正经图文信息中,这种简单粗暴的方式,竟然有一丝卖萌的喜感。

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?
微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

 

3. 不规则封面,制造立体效果

立体的玩法在之前微信更新版本时我们就介绍过一些,只不过现在都需要更新了。

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?
微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

而之前王左中右等公众号之前利用微信背景色给公众号头图搭的台子,现在就需要将与背景相接的灰色改成白色。

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在众多立体玩法中,还有一种玩法是裂墙式的露出,与读者有一种屏幕内外的互动感。以下是一个例子,但由于我暂时没找到更好的图片导致有点恐怖,所以就当负面案例吧。

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不好意思吓到大家了,下面继续说。

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不过,公众号推送页的背景色仍然是灰色的。但个人觉得,考虑到很多用户可能会修改聊天背景,本身也会影响公众号推送页的头图呈现效果,倒不如都按新版本的需求来比较合适。

 

4. 加框加字撞色,突出重点

将关键词做到封面里,再搭配亮眼的颜色,确实很难不抓眼球。

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加框又可以让整个封面在众多信息中更为干练简洁,重点突出。

在这个环节,时尚娱乐界的新媒体朋友明显拔得头筹。

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如下图所示,二条的小图也可以搭配头图设计,在色彩、形状上有所呼应。

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偶尔还可以配上一点抢戏的表情(不知道谁在Watching U的感觉)。

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而且对于实在没多少精力做头图的团队来说,这也不失为一种简单有效的方法。

最简单的,有时候也是看上去最舒服的。

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不过由于最近微信版本尚在调试,所以加框和加字的位置需要特别注意,不然很容易在某个版本中出框,缺头少字。比如以下是不正确示范:

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5. 纯粹图好看,大片制造

不讲究设计构图搭配,纯粹是图片好看当然也可以。比如这种看着就让人生理流口水的美食图。

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还有这种简单卖个萌,可能悄悄已经打动了不知道谁的心。

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6. 埋一些不得不点开的彩蛋

不妨思考一下,各行各业的人们日常有哪些看到后本能地会关注、点击的图标。比如大多数人看到朋友圈的消息提示按钮都会手痒痒,也就是今天新榜头图中的按钮。

微信改版后,如何在公众号头图大战中取胜?

还有比如小红点,但这里不建议把所有的封面图都打上小红点,点了又点不掉的红点,十分容易引起生理不适以及取关……

03  图片版权将愈加重要

对于内容创作者来说,如果能自己创作一些有趣有创意的图片自然最好,那些不是随便能搜到的网络图片,对于内容制作本身都是巨大加分项。

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但对于绝大部分新媒体来说,还是需要注意图片的来源和版权问题,因为这些问题吃亏吃官司已经不在少数了。

关于免费图片的网站,相关的文章也有不少,账号定位不同需求也有所不同,但确实需要将图片源问题提上日程了。比较常提到的比如:

IM Free(http://imcreator.com/free)

Pixabay(https://pixabay.com)

Gratisography(www.gratisography.com)

Magdeleine(http://magdeleine.co/browse)

UnSplash(https://unsplash.com)

Freelyphotos(http://freelyphotos.com)

……

应该还有很多,欢迎玩图高手留言区分享,这里就不展开了。

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最后再划一次重点:

  1. 微信逆天改版后,头图包括其它小图的重要性都加倍突出,虽然最重要的,还是打开封面之后的内容。

  2. 由于目前微信新旧版本尚在适配期,运营者尤其需要注意各个版本的尺寸,比较安全的做法是制作16:9尺寸的图,但将重要元素放在中间的2.35:1部分。

  3. 新版封面可以玩出更多新花样,还有待大家一起开脑洞,站在用户体验的角度玩创意,谁先玩谁更有机会。

4. 因为尚不清楚改版后的具体影响,这两天很多同行都很焦虑,不知道改版是否会带来过多取关,开玩笑说要排队上天台,我倒是觉得可以乐观点。

 

作者:新榜,授权青瓜传媒发布。

来源:新榜(ID: newrankcn)

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