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如何设计落地页面,让信息流成本降低60%?

信息流落地页

 

推广竞争如此激烈的今天,静态落地页可能已经hold不住用户挑剔的眼光,今天,我们就此了解下动态交互落地页以及优化案例。

 

曾经,我们落地页收集线索的表单只有这样的:

如何设计落地页面,让信息流成本降低60%?

这种表单无异于街上直接问你要电话的促销员,引都人反感不说,主动给联系方式的客户可能寥寥无几。而现在,很多信息流平台有了动态交互落地页,线索可以这样收集:

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不仅如此,目前百度交互效果还有以下四类样式可选:

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1、抽奖类交互样式

样式特点:吸引力大,交互性强,参与度高

适配客户:有大量促销活动、有各类丰富奖品

适配行业:汽车行业、美容化妆行业、生活服务行业

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【应用案例:某化妆培训类客户】

投放瓶颈:页面跳出率高,线索成本较高;

解决思路:结合促销活动添加交互按钮,增强落地页交互性,吸引更多用户参与。

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优化效果:转化成本降低 50%,线索量持续稳定提升

2、轮播类交互样式

样式特点:页面简洁、可承载内容多、交互性强

适配客户:业务板块多,内容繁杂,需要面面俱到的客户

适配行业:所有行业

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【应用案例:某网络服务类客户】

投放瓶颈:落地页篇幅过长,枯燥乏味,跳出率高,线索量少;

解决思路:运用轮播、选项卡切换交互样式罗列产品内容,缩短落地页篇幅,增强落地页互动性。

优化前 ↓↓↓

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优化后 ↓↓↓

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优化效果:日预算提升4倍,转化成本降低 50%。

3、表单式交互样式

样式特点:个性定制、参与度高、互动性强;

适配客户:需要个性化定制、测一测、需要在线咨询、在线填写订单的客户;

适配行业:教育行业、房产家居、电商

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【应用案例:某教育培训类客户】

投放瓶颈:表单无针对性,无法吸引适配客户,转化质量较差

解决思路:加入调查问卷类交互效果,用“测一测”的形式调动网民兴趣,同时有针对性的提出解决方案。

优化后 ↓↓↓

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优化效果:日均线索量提升6倍,转化成本降低 60%

4、其他类型交互样式

样式特点:种类多样,形式新颖,创新性强,可创造空间大;

适配客户:全部适用;

适配行业:各行业可根据行业属性量身定制。

如何设计落地页面,让信息流成本降低60%?

 

总   结

1、动态效果的运用要有针对性,切勿乱用乱套,结合行业属性及产品特点使用合适的动态效果才是王道!

2、切勿急于求成,加入动态交互效果后,需要时间不断优化调整,多尝试才能做出更好的效果。

3、动态效果形式多样,无需局限于上述形式,不断创新,开拓新玩法,才不至于被用户淘汰。

 

作者:百度广州分公司,授权青瓜传媒发布。

来源:百度广州分公司

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