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2018上半年10大刷屏案例!

2018刷屏案例

 

转眼,2018年就过去了一半

这半年出现的精彩案例还真的不少

今天,就给你们盘点一下

2018年上半年的刷屏级案例

 

 01 

《2018汪年全家福》

 

广告主:PUPUPULA

代理商:待认领

 

018上半年10大刷屏案例!"

 

点评:这个H5小游戏的发布节点正值春节,全家福会触发用户对于家和团圆的共鸣。画风卡通可爱,DIY的方式能增加用户的参与感,用户可以自由选择不同的元素(人物、宠物、植物、食物等等)拼凑出自己心中的全家福。对于自己用心设计出来的作品,可以分享到朋友圈的操作满足了用户的分享欲和比较欲,所以自主传播就造成了刷屏之势。在过年的时候看到大家满满都是幸福的样子,精选君的心里觉得很温暖。

 

 02 

支付宝年度账单》

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点评:每个人或多或少都会有怀旧的情怀,支付宝就是抓准了这点,推出2017年度账单,引起用户的情感共鸣。而对于自己去年到底花费了多少,用户的好奇心理也会让用户自主点进查看。用户的炫耀、哭穷、比较、从众等复杂心理综合在一起就刺激了用户自主转发。

 

 03 

《三分钟》

 

广告主:苹果

代理商:TBWA

 

 

点评:陈可辛导演出手,效果就是不一般。 广告片是根据真实故事改编,讲述了一名火车乘务员在春节期间,在停靠的站台与儿子相聚三分钟的故事,网友纷纷大喊被感动到了。在片子传播不久后,就有人贴出这部片子的预算高达700万,光靠iphoneX是不可能拍出来,这种质疑和讨论则使得这部片子更加有话题性。事实上,虽然有其他辅助设备,但确实是用iPhoneX拍摄出来,意在鼓励大众使用iPhoneX拍摄,没毛病。

 

 04 

《那一夜,他伤害了他》

广告主:MINI

代理商:GQ实验室

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点评:两个人对话的形式将时下的热点融入进去(春节海南梗等),说好的互诉衷肠变成了装X大会,搞笑又精彩的内容激发了用户的分享欲,直到最后才发现是MINI的广告,广告植入的毫无违和感,不得不说一句服气。

 

 

 05

《你的使用说明书》

 

广告主:网易云音乐

代理商:M2工作室

 

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点评:H5的设定很简单,只需根据音乐选择场景,6道题之后即可生成你的使用说明书。网易云音乐洞悉用户的好奇心理,引发用户一步步答题直到生成说明书。而说明书中的文案大多较美好,会让用户不由自主的代号入座,觉得很准,激发了用户的转发欲。

 

06 

《睡姿大比拼》

 

广告主:网易

代理商:网易哒哒

 

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点评:这支H5的画风清新可爱,从视觉上就抓住了当下年轻人,DIY的模式给予用户更多的创作自由,增强了互动性。现在的人们都有着社交需求,这支H5就能满足人们的展现欲,将自己的睡姿分享到朋友圈能引发更多互动。

 

 07 

《平凡英雄》

 

广告主:人人贷理财

代理商:舞刀弄影

 

点评:前阵子一直都在贩卖焦虑,在这个快节奏的社会里,人人都很焦虑,这支广告片就是抓住了“焦虑”这个点,通过讲述四个想要逃离而不得的平凡人故事,提醒人们,当感到焦虑迷茫时,不忘初心,坚持一下,就能迎来新的转机。

 

 08 

《健康本该如此》

 

广告主:999感冒灵

代理商:舞刀弄影

 

点评:这支广告洞悉时下现代人的亚健康状态,通过几个案例刺激大众的痛点,引起大众的情感共鸣,扎心却又无法反驳。广告片意在唤醒人们重视自己的身体健康,从现在开始改变,重新出发,人生还是很美好的。

 

 09

《第一届文物戏精大会》

 

广告主:七家博物馆&抖音

代理商:Mad Monkey

 

018上半年10大刷屏案例!"

 

点评:与前几支刷屏的H5风格不同,这支逗比搞笑接地气的H5融入了当下大火的抖音段子,让博物馆的文物变得具有个性,鲜活起来。文物的反差萌和有趣的内容博得大众一笑,大火的网络热词,魔性的背景音乐和剧情引发了大众的分享欲。

 

10 

《法国队夺冠,华帝退全款》

 

广告主:华帝

代理商:待认领

 

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点评:要说今年世界杯的最大赢家,非华帝莫属。在世界杯开赛前,华帝就与大众进行了一场赌约,信誓旦旦打出“法国队夺冠,华帝退全款”,此后法国队的赛事得到了大众的广泛关注。没想到的是,法国队真的夺冠了,华帝兑现承诺立马公布了退款流程。事实上,华帝此次退款金额虽然高达7900万,但刷屏级的广告效果带来的关注度和流量都是巨大的(门主在世界杯之前是并不了解华帝的)。对比其他花重金做世界杯广告的品牌,华帝这场世界杯营销可以说是非常成功了。

 

从上半年的刷屏案例可以看出,走进大众的内心,引起大众的情感共鸣或者激起大众的好奇心和探索欲,则能得到大众的认可。希望下半年品牌主们能推出更多刷屏级的好案例。

 

作者:SocialMarketing,授权青瓜传媒发布。

来源:social_marketing(social_marketing)

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