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八一建军节来了,品牌该如何借势?

八一建军节来了,品牌该如何借势?
八一建军节就要到了,对于这么一个严肃的红色节日,怎么借势是个难点。首先,梳理一下建军节文案及海报可传播的点。

 

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1.“八一”两个字已经成为了军人的专属名词。而八一的正式命名,是在1949年建国前夕才确认的。从此,“八一”和“军队”两个词相爱相亲。

 
关键点:八一。可延伸点:在海报中将“八一”两个字放大;促销活动可以打8.1折。
2.今年是中国人解放建军91周年。1927年8月1日凌晨2点,南昌起义打响第一枪,一个年轻的政党组建起一支真正属于人民的军队。关键点:91周年。可延伸点:在海报或文案中放大91周年;关于“爷爷”的“秀晒征集”等周边活动。

 

3.中国人民解放军与人民的关系密不可分。

 

可延伸点:a.中国人民解放军用生命和热血与强大的敌人较量,铸就了正义与和平的丰碑。b.硝烟不在,战争远去,和平生活来之不易。c.祖国永远是你最坚实的依靠。

根据以上关键点,大家可以去找能够和品牌结合的相交点。下面塘妹列举几种借势方向,以供参考。

 

part1:互动类

1.互动H5

还记得《快看呐!这是我的军装照》在微信朋友圈中强势刷屏的案例吧,这只H5是为了庆祝中国人民解放军建军90周年,由人民日报客户端创意出品并主导开发、腾讯天天P图提供图像处理支持的新媒体产品。借建军90周年这一时间点推出,从南昌起义到现在,可生成多个版本军装照,让大家体验穿军装的感觉。能引起受众的情感共鸣,军装对很多人来说都是神圣和令人向往的,让大家上传图片,生成各自的军装照,表达拥军爱军之情。

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延伸创意:

a.建军节答题活动

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b.建军节投票活动:谁是最可爱的人

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c.你适合什么武器?

游戏类App可使用此创意。比如根据性格或者测试,得出最适合的武器,例如手雷弹、手枪、机关枪等。

d.唱军歌送给最可爱的人

与晒军装照同理,可以征集军歌,采集声音。

2.交互话题

a.征集类:晒出身边最可爱的人,征集想对解放军人说的话,征集爷爷……

b.评比类:评选最可爱的草根,投票最值得敬佩的……

c.促销类:军人凭警官证打折,八一打8.1折……

part2:话题传播类

此类主要形式是海报。可以表达对祖国建军日的祝福,传递品牌精神,或者与产品结合进行传播,主要是为了增加品牌知名度。

以往采集传送门:八一建军节借势海报,每张都燃爆了!

@卫龙食品

一腔热血,谱就时代赞歌,

一份忠诚,铸就钢铁军魂。一份奉献,绽放生命精彩,

一份执着,宣誓青春无悔。

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@洽洽食品

90周年风雨历程,中国军人军威雄壮!致敬最可爱的人!

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@小糊涂仙

相逢的时候喝上一杯团聚酒,重温激动人心的岁月。

八一建军节来了,品牌该如何借势?

@上汽集团

铁血铸军魂,安悦在人心。

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@金沙天街

金戈铁马 沙场点兵

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@LAON ZENA

出膛的不再是子弹,而是爱的力量。

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@友泰照明

@宁波银行

纵使年华老去,功勋荣誉无限。

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@泸州老窖

爷爷的功勋章

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@车贷管家

让我在万军丛中找到你。

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@芝麻开门

南湖照山河,勿忘土地恩。

@未知

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作者: 玛丽傲 ,授权青瓜传媒发布。

来源:海报塘(ID:postertang

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