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如何让创意点击率翻倍,看这一篇就够了!

点击率翻倍

随着信息流广告的爆发,图文结合的阅读时代早已到来,好的图片成为了创意点击率的重要因素。

比如,下面两条创意截图,第一条创意要比第二条高出至少4%。由此可见图片的重要性。

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那么,不同的创意要如何选择图片呢?

▼ 拒绝一张图片“扛”起整个账户

统计显示,76%的网民在看到一条创意后,首先查看图片,随后浏览文字。所以一张高质量的图片,就成为了整个创意的最大亮点。

我们可以把图片大体分为三类。

1. LOGO型图片:图片为logo或logo+文字,logo占据整个版面的60%以上。

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2. 场景型图片:图片为某一个场景,如下文中的上课场景,吃饭场景。

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3. 标语型图片:图片是一个标语,是整个广告中最吸引人的一段话。

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那么,我们了解了图片的种类,我们又要如何应用呢?让我们用几个实际例子分析一下。

 

LOGO型图片

较为适合品牌词或品牌+产品词使用。

当网民搜索 品牌词时,广告中直接展现品牌 LOGO 是网民最期待的结果。这样,网民就可以毫不费力的找到并点击你的广告。

例如下图中的创意,使用logo图片和使用场景图片的点击率对比。

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场景型图片

较为适合产品词使用

当网民搜索这类关键词词,脑中会对搜索的关键词做一个大致的联想。例如下图中的搜索“青少年英语培训”,网民的脑海中会首先想到“小孩子”“外教”,而不是一个机构LOGO。

关键词:青少年英语培训机构

优质图片:青少年围坐在外教身边

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普通图片

即直接使用品牌logo

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通常,一个账户中场景型图片的类型越多,图库管理越精细,推广效果就会越好。最好按照推广组将关键词进行分类,上传不同的图片。

例如,下图为一个客户的皇冠样式的后台截图,可以看出,客户将关键词进行 精细化分类, 每一类关键词都上传了 不同的创意。这个账户的皇冠样式点击率远高于该行业的平均点击率。

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标语型图片

即:适合通用词投放

在网民搜索通用词时,往往并没有一个明确的选择对象,多半抱着“看一看”的心理,这时,一个醒目的大标语,将带给网民不一样的视觉冲击。

关键词:游戏开发

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▼ 别让 “难看” 的图片毁掉你整个创意

一张配色难看或不知所云的图片足以毁掉你的整个创意。若没有专业的设计师,那我们可遵循以下几点:

1、 图片 清晰明了的突出 重点/卖点,勿堆砌过多内容,也勿仅展现纯文字或表意不明的图片。

关键词:php培训

优质图片:卖点突出、表意明确,将获得更高的点击率

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2、图片一定要 清晰,像素要高

关键词:英语培训

优质图片:像素高,图片边缘清晰

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反面案例:图片模糊,用户体验不佳

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3、参考一些 设计网站,将是非常不错的选择

如果想要高大上的图片,不如直接参考一些设计网站的免费素材,学习别人家的构图和配色,一定会有非常大的收获。

优质图片源的设计网站:

千图网 – http://www.58pic.com/

花瓣网 – http://huaban.com/

摄图网 – http://699pic.com/

以上,就是提升创意点击率的小技巧。

创意作为龙头老大,负责吸引流量,其作用不言而喻。根据上述文章,你的创意是否是一条合格的好创意呢?

 

作者:搜狗商业产品,授权青瓜传媒发布。

来源:搜狗商业产品

本文由青瓜传媒发布,不代表青瓜传媒立场,转载联系作者并注明出处:http://www.opp2.com/92465.html

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