经手上千万信息流推广，总结了这6点经验！

 

在当今这个移动互联网时代，我们每天会接收到很多资讯，每天手指不停地在滑屏。

据统计，在手机端，一个用户在浏览页停留的时间不会超过3秒，如果在3秒内，你的广告没有吸引用户，那边会造成用户流失。

而一则有吸引力的广告，往往是图文并茂的形式。在引起注意这一方面，文字的作用是22%，图片占到了78%！由此我们可以看出，“图片”在信息流广告中非常重要！

那么，如何让图片素材成为吸睛的利器？来，小编向你分享6大招，让图片画龙点睛！

第1招：排版

目前的信息流广告多以大图，三图，视频样式呈现，其中三图样式为最具吸睛效果的样式。

而一个好的排版更能让图片生动有力，同时美观统一、和创意相呼应的排版，更能激发用户的点击欲。

比如下图，从创意内容中可看出想要凸显服务。并使用接近心理方式，站在用户的角度思考用户最关注的点。

而在排版搭配上，色调与内容配合统一，并且在配图色调和内容统一，并且图片中进行了又一轮的优势体现。

第2招：平台

创意要与平台特性、人群相匹配，使其更有贴合性。

以百度信息流为例，可将平台划分为：资讯类、娱乐类两大类。

像资讯类平台（手机百度、手机百度浏览器）覆盖80%中国网民，广告形式会倾向于新闻类，而用户标签也会较倾向于工作。例如下图：

娱乐类平台（百度贴吧）18-34岁用户年龄占比80%；广告较倾向于下图形式。

由此可得出，针对不同的平台，在图片选择上要稍作区别。

第3招：色调

图片色彩搭配要符合品牌调性，清晰、醒目、有冲击力等对消费者产生视觉吸引力。

色彩建议

品牌VI用色，对比色，同类色，节日气氛色等

用色原则

1+2原则，建议色彩上使用一个主色，两个配色；

色彩搭配柔和、不刺眼；

色彩要饱和、醒目；

色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素；

颜色搭配建议积极向上。

可参考

同色系配色、类比色系配色、正三角 形配色、分裂补色配色

第4招：热点

利用从众心理，特别是周围的人都关注的偶像、热门舆论等都成为大众的风向标，受众所喜欢的明星代言品牌也会触发点击。

我们可以结合“热点事件，明星代言，热播剧，热门游戏，动漫”等，结合企业推广产品/服务进行图片设计。

比如图一，利用井柏然自身影响力，吸引粉丝们形成点击；

比如图二，利用热播动漫初音、海贼王，勾起用户的回忆，从而形成点击。

第5招：情绪

通过不同的画面引起受众的感情共鸣，起到“一图胜千言”的作用，从“机会”和“痛点”的维度，表达出触动人心的广告从而刺激点击

第6招：节日

精美的节日广告样式满足广大消费者的从众心理，定制化节日图片表达对消费者的节日问候，让广告更有情调，可以增加品牌粘性。图片设计中一般会结合节日元素，给消费者最直接的节日气氛感受。比如春节，往往以红色系为主，凸显春节喜庆的氛围等。

在大多数情况下，我们都会较为关注创意、着陆页等，却独独漏掉素材优化。

其实，素材极大程度上可以影响用户对于创意的点击。所以，兔子今天特地分享了六大技巧，赶快实践起来吧！

 

作者：百度广州分公司，授权青瓜传媒发布。

来源：百度广州分公司