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复盘!2018年上半年微信小程序新增入口总结

微信小程序新增入口
这两天,“看好戏”的互联网科技媒体又高潮了!因为有用户发现,支付宝多了个“小程序收藏”功能。
复盘!2018年上半年微信小程序新增入口总结
我们从多方了解,这是支付宝正在内测的功能。如上图显示,内测中的“小程序收藏”将作为独立入口,显示在支付宝首页应用中心的第一个位置。这意味着支付宝小程序历经一年的公测,终于要正式推出了。有趣的是,7月初微信上线了“我的小程序”功能,也有人称其为“小程序收藏夹”。这与支付宝的“小程序收藏”有异曲同工之秒,都是小程序的重要入口。
复盘!2018年上半年微信小程序新增入口总结
在小程序生态里,入口的地位尤为重要,它代表着用户触达小程序的不同方式。在百度智能小程序推出的时候,也着重提到了入口。因此,小编结合微信半年来的新能力以及对生态的观察,对2018年上半年微信小程序新增的入口做了一个复盘总结。 

这些入口究竟是什么?有什么用?从业者如何运营?我们奉上这份“上半年小程序新增入口攻略”,绝对值得你收藏~

上半年,微信共上线11个小程序入口
2018年开始,微信小程序进入高速发展的阶段,在这上半年里(1~7月),微信官方共发文公布21次新能力,推出共46个能力,其中与入口相关的有11处。

1、社交立减金入口

适用类型:需要使用微信支付的小程序入口位置:接入社交立减金的微信支付页面入口介绍:1月16日,社交立减金全面开放。从此,用户可以从社交立减金进入小程序。使用方法:在线下门店购买后,用户通过收到的模板消息领取立减金,点击“邀请好友一起领取”将立减金分享至微信群,群友可点击领取。领取后页面即出现小程序入口,用户进入小程序内消费。

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使用效果:目前CoCo都可、真功夫、屈臣氏、手机充值等品牌都已接入社交立减金,并取得了不错成绩。据微信介绍,已上线社交立减金的小程序裂变率达到150%,每次分享机会可以至少带来1个新的客人,同时获客成本可以低至1.7元,券核销率超过20%。一个既能复购又能拉新的入口,亲你用了吗?

2、小程序广告入口

适用类型:所有小程序广告主入口位置:小程序内广告位入口介绍:3月19日,小程序广告开放。目前小程序支持banner广告和视频激励式广告。这两种广告都支持跳转小程序。

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3、服务直达入口

适用类型:服务类小程序入口位置微信搜一搜结果页入口介绍:4月18日,微信内测服务直达功能。用户搜一搜输入关键词后,参加服务直达的小程序则会优先显示在用户面前。服务直达功能,给了小程序一个优质的服务入口。

使用方法:使用搜一搜搜索“翻译”,结果页首先出现的,是提供翻译服务的小程序,这就是服务直达的入口。

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开通规则

  • 小程序

①近一周日均>100

②不属于游戏、娱乐、资讯、金融、医疗、社交、商家自营、电商平台等范围。

③已关联公众号、且主体一致。

④对应公众号 已进行微信认证。

  • 公众号

①DAU超过3000

②不属于平台游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围。

③已进行微信认证的服务号。

 

4、App打开小程序

适用类型:所有小程序入口位置:App内入口介绍:5月18日,支持App直接打开小程序。这个功能是企业入口期待榜“前三名”,现在终于实现了。同样这也意味着,在微信外部,除了小程序码、企业微信关联小程序以外,App也能直接打开小程序。

使用方法:在丁香园App – 我,有一项“找工作”的选择,点击后即提示“丁香园将要打开微信”,选择“打开”后,App将直接跳转至“丁香人才”小程序。

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5、品牌搜索入口

适用类型:所有品牌小程序入口位置:微信搜一搜结果页入口介绍:7月6日,微信开放品牌搜索能力。所有开通品牌搜索的商家将获得品牌官方区和微主页的能力:

①品牌官方区,是获得认证的品牌在搜索下的专属区域,用户获取品牌信息和服务的官方渠道

②微主页,是微信提供的标准化小程序,包括品牌介绍、主营产品、服务、联系方式等模块。

使用方法:用户在微信搜一搜中,输入稻香村,其搜索结果页则会出现稻香村的品牌官方区,用户可以在这个入口直接进入品牌微主页小程序。
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6、7、我的小程序入口

适用类型:所有小程序入口位置:“我的小程序”有两个不同位置的入口:①微信会话框下拉栏②发现栏小程序主入口顶部

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入口介绍:7月13日,微信iOS上线6.7.1版本,新上线“我的小程序”入口。这个入口算是今年以来小程序最重要的新入口,在这个入口中,用户可以添加50个小程序。只要用户不替换或删除,就会一直保留。 

8、小游戏跳转的入口

适用类型:所有小游戏入口位置微信小游戏入口介绍:7月19日,小游戏开放直接跳转功能,让小程序又新增一个入口。
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自小游戏上线,一直是无法跳转至其他小程序/小游戏的。现在微信为小游戏开放了一个口子,让小游戏不再“封闭”,可以和其他小程序一样在小程序生态里自由跳转。小程序与小游戏的跳转方式已有4种: 

  • 小程序→小程序
  • 小程序→小游戏
  • 小游戏→小程序
  • 小游戏→小程序

 

9、页面内嵌插件入口

适用类型:所有人入口位置:已经接入插件的小程序内入口介绍:这是小程序场景值里今年新增的入口。公司老程序猿表示这个入口其实很简单。以前,我们只能通过小程序互跳来获得2个不同小程序的能力。比如,在有车以后小程序中,看中一辆新车的介绍,想跟车友聊聊这款车的性能。那么用户只能点击有车以后小程序菜单栏“社区”,跳转至车友论坛小程序进行讨论。

 

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“页面内嵌插件”能做到什么呢?用户在小程序内无需跳转其他小程序,直接在本小程序内完成其他工作。

 

总的来说,以前用户是有感跳转,而用了内嵌插件之后,用户可以在一个小程序里面使用两个小程序的能力。

使用方法:使用优衣库小程序购物时,用户可在小程序内选好衣服,去线下试穿、自取。需要查看离自己最近的门店时,这时在小程序内调取的地图,可能就是其他插件小程序。

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10、城市服务入口

适用类型:民生、政务类小程序入口位置:在我 – 钱包 – 腾讯服务
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入口介绍:以前,城市服务是以H5页面的形式,提供给用户使用。今年以来,“城市服务”摇身一变,变成了小程序,用户可在“城市服务”小程序内,体验更加优秀的生活服务。

11、企业微信关联小程序

适用类型:所有小程序入口位置:企业微信内入口介绍:企业微信今年更新频繁,六月初2.4.20版本上线了一个新功能,让小程序又新增一处微信外的入口——企业微信关联小程序。在这个版本中,企业无需申请内测,管理员在Web管理后台关联后,成员即可在企业微信中使用和分享小程序。

复盘!2018年上半年微信小程序新增入口总结
入口规则:目前支持与企业微信同主体的小程序进行关联。以上就是小程序上半年以来上线的所有入口,从这些入口,我们可以分析出微信小程序今年的发展方向:

  1. 深度培养用户习惯,让用户最常用的功能都有小程序入口;
  2. 发力微信以外的入口,让小程序不再囿于微信体系内;
  3. 小游戏将成为微信商业化的主力军,开放3个月便在微信内全部打通。

下半年小程序必将还有更多入口出现,届时我们再一一为大家解读。

 

作者: Ying lian zhang ,授权青瓜传媒发布。

来源:晓程序观察

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