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多地区投放,你会如何搭建账户?

搭建账户

 

账户结构既是我们控制流量工具,也是我们优化操作的根基。

但对于很多竞价员都不能够完美地搭建出一个账户结构。比如说:对于多产品、多地区投放,你会如何搭建账户?

以烘焙培训为例。

假设某账户每月预算为2000元,所投放的产品包括:烘焙、调酒、糕点、咖啡、奶茶、甜品、披萨、西点

主要投放地区包括:北京、天津、河北、山东、山西、河南、内蒙

像上述情况,我们要如何搭建?

也许有些竞价员会说“一个产品一个计划”。但如此说来,至少要有几十个计划,并不利于我们后期优化操作。

再或者说“按地区”搭建?但依旧是并不利于后期优化。

看过以往文章的看官都知道,想要搭建一个清晰合理的账户结构,我们会以“维度”为中心贯穿整个结构。

其中,维度主要包括“产品维度、地区维度、时段维度、平台维度、购买阶段维度”五大类,可根据账户预算、产品情况等进行组合搭配!

 

多地区投放,你会如何搭建账户?

 

比如像小账户单产品我们便可根据“购买阶段”这一维度进行搭建;像中型账户单产品单地区,我们便可根据“购买阶段+设备”这一组合维度进行搭建。

那像中型账户、多产品、多地区应该如何组合维度进行搭建?

一般情况下,针对中型账户的账户结构搭建,大部分都是以“产品+地区”维度进行划分。

大部分竞价员看到这里,肯定会这样搭建账户。如下图。

这样搭建没问题,但是对于产品过于多、地区过于多的账户就不太适合,日后分析会较为累人。

多地区投放,你会如何搭建账户?

建议大家在进行搭建账户之前,一定要做好项目分析,包括“人群分析、需求分析、产品分析”,然后再根据分析内容进行搭建账户。

依旧以上述“烘焙培训”为例。

了解了项目分析后,我们可根据产品的利润率、受众范围或其他维度将其划分为“重点产品”“非重点产品”

根据不同地区的受众对产品的喜好程度和接受程度,将地区划分为“重点地区”“非重点地区”

❖ 具体划分如下:

▲ 重点产品分为五类:烘焙、调酒、糕点、咖啡、奶茶

▲ 非重点产品分为四类:奶茶、甜品、披萨、西点

▲ 重点地区分为四类:北京、天津、河北、山东、

▲ 非重点地区分为三类:山西、河南、内蒙

将产品和地区细分后,在搭建账户时,依旧是按照“地区+产品”维度进行划分,只是将非重点产品作为一个计划进行投放,其中可以细分多个单元。

像“重点产品”便可一个地区一个产品进行搭建。如下图。

多地区投放,你会如何搭建账户?

所谓至繁归于至简,而合理的账户结构便是那个简!不仅可以帮助我们有效控制消费,后期所下载的数据也是一目了然,使账户优化更高效!

 

作者:小兔子,授权青瓜传媒发布。

来源:厚昌学院(semlianmeng)

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