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实例分享:创意十足的七夕营销案例!

实例分享:创意十足的七夕营销案例!

七夕情人节就要到了,有不少有亮点的节日营销案例值得关注,可能会为你的情人节事件营销、活动方案带来灵感。

本文从近几年的营销实例中梳理了一些,为大家的资料库加餐。

实例分享:创意十足的七夕营销案例!

情人节之际,经常会看到大型超市、品牌专柜有别出心裁的布置和美陈,就连商品摆放都被加入许多心思,心形的、玫瑰花束状的、甚至情侣的模样都能够用商品复刻。

一向不按套路出牌的日清食品,情人节的营销也是脑洞大开,不满足于货架上摆出来的玫瑰花造型,居然为消费者准备了「泡面花束」。

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没错,真正的泡面花束!日清还为这款泡面花束依照口味不同准备了不同的包装,让你买“花”也有多种选择。

不仅如此,还有一本正经的产品TVC,可见日清是在很认真地将脑洞营销执行彻底。

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给消费者带来惊喜,让消费者参与其中的互动性营销最早经常在国外营销案例中看到,近几年这种营销方式也备受中国市场的喜爱。

 

专门定制婚戒的品牌BLOVES,选择在情人节空投一万枚戒指。他们在深圳找了一个山头,让充了气的粉色气球载着粉色礼品盒飞入城市。

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每束气球底部都拴着的一个粉色小礼盒,打开后,是手编的花戒指。

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声势浩大的粉色浪漫从天而降,小小的“惊喜”落在行人身上,围观?肯定的!

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没有去仔细追究,不过我印象中这种营销形式较早出现在新加坡奥美为可口可乐做的一次事件营销中,无人机载着可口可乐从天而降,第一次感受到这种惊喜和感动,足以让人记住它一辈子。

不过BLOVES的这次营销,除了气球不环保的部分,整体执行还是可圈可点的,执行结果达到预期,让人记住了这个根据爱情故事定制婚戒的品牌。

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看到品牌主是“杜蕾斯”,我想很多人都会会心一笑知道它要玩什么了。

杜蕾斯的营销很会玩新概念,经常会给我们带来新鲜感,比如它的爱情“薄物馆”、“小魔盒”。但不管概念如何天马行空,杜蕾斯的执行都有办法让你明明白白。

去年情人节,杜蕾斯和气味图书馆跨界合作,推出“unCOVER真情流露香水”。没别的,这款香水主打的卖点就是“让彼此说出内心的真心话”。

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在产品未面世的时候,先行推出的悬念海报吊足大家胃口,当然,还是一贯的“杜式话题”。

神秘新品,让你开口

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其实呢,就是利用香氛和所营造的气氛让你放松下来,在私密的环境中说些私房话,双方敞开心扉,这也和杜蕾斯的产品卖点“让爱亲密无间”相吻合。

知道真相的你还会相信这香水的“神秘”吗?不用急着回答,你已经记住杜蕾斯了。情侣之间最想知道对方的秘密,视频里告诉你:

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线下的创意互动,也是各类节日经常看到的营销方式之一。下面这个营销堪称经典,即使你不知道这个品牌,也一定看到过这个创意分享或者国内复刻过类似的创意广告。

来自剃须刀品牌Wilkinson Sword,非常巧思地把胡渣与玫瑰花结合在一起,在不断的互动过程中,让广告语“过一个光滑的七夕”印刻在消费者心中。

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不要让你的胡渣伤害到对方,尤其是在这个亲密的节日里。剃掉胡渣,让爱的玫瑰花柔情绽放。

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说到营销会玩,当然不能不提星巴克

饮品快餐业的两大巨头,星巴克卖咖啡的同时把杯子玩火了,麦当劳卖汉堡的同时把周边带火了,营销?不存在的,它的存在就是营销。

“给我一杯情人节”是星巴克玩得比较好的噱头营销之一,情人节前后,只要到全国任意一家星巴克门店,对店员说出隐藏暗号:来一杯情人节,就会获得情人节专属特饮。

实例分享:创意十足的七夕营销案例!

有点像地下党接头,带着期待和猎奇心说出暗号,得到惊喜,这种玩法太适合年轻人的口味了。

隐藏特饮分别为“真爱粉”和“可爱你”,当然,还有隐藏情话:

实例分享:创意十足的七夕营销案例!

加点创意,就能让简单的节日促销与众不同,“爱玩”的消费者还会心甘情愿当自来水,进行二次传播。

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来自英国超商品牌Tesco,这是一次把脑洞付诸行动的营销。

爱吃什么不爱吃什么、买什么不买什么能够决定两个是否相爱吗?

听起来毫无逻辑。但是心理学认为饮食习惯会在很大程度上反映其性格和品味,基于此,Tesco做了一个大胆的试验,也是一次反响强烈的情人节营销:

Tesco在情人节期间找来一名心理分析师和32名实验参与者,实验者被分成四组:年轻人、老人、同性恋男性、同性恋女性。

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实验方式很简单,参与者在商超内自由购物,然后由心理师分析他们所购物的东西,找出有可能成为情侣的两个人。

做好编号匹配后,让配对成功的编号实验者拿着各自的购物篮见面,相互认识,如果对彼此有感觉,Tesco还会安排一场正式的约会:

一个大胆的创意,有着来自生活中的细微体验,让消费者看到来自日常琐碎的浪漫:在超市购物时,找到真爱的几率很高哦~

还有什么新奇有趣的情人节案例呢?评论下方一起来交流一下吧!

 

作者:文案匠,授权青瓜传媒发布。

来源:文案匠(ID:sun-work)

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