00后泛娱乐消费报告!

00后消费报告

 

这是一份关于未来的研究报告。

这是一幅关于未来主流消费者的素描。

这是另一个平行宇宙的时空拜访日志。

国际上普遍将2000年前后出生的人定义为“后千禧世代”,亦即通常意义上的“00后”,后千禧世代正在互联网与科技浪潮里量身定制属于自己的新世界。

现在,先请使用正确的姿势和语言向00后们问声好:表情包.gif。(千万不要问:“在不?”或者“呵呵”)

这是欧巴/大叔/阿姨和小姐姐们不了解的00后。他们最大不过18岁,和互联网分不开。他们创造了各种网络流行语,频繁使用微博、微信、QQ空间等社交媒体软件。

他们的理想国是二次元世界,平时可能会很“宅”,会把大把的零花钱投入到手办、漫画和杂志中,熟知的表达真爱的方式就是“买买买”。

这一代的青春故事,离不开智能手机和平板电脑。但他们比其他几代人更为勇敢,更追求个性。作为粉丝经济的有力支柱,不以实际行动支持爱豆(idol),都不好意思说自己是00后。

正在被创造出的这个新文化娱乐世界里,00后有什么特征与偏好?00后对娱乐的认知和信息渠道是怎样的?未来泛娱乐商业化的演进趋势又将如何?《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》尝试对这些关乎未来的问题给出一份独特的答案。

红杉中国种子基金团队针对00后人群进行了分层随机抽样研究。2017年,从100多个城市中抽取了1200个有效样本,覆盖了国内1-3线城市范围;今年,再次从1700万条数据样本中,抽取400个准确有效样本纳入数据分析

经过长期跟踪、大数据调取、定量调研、案头作业、小组访谈等多途径整合研究,神策数据用户行为洞察研究院配合完成本次研究,最终形成了这份《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》,它的独特之处在于,在提供对00后人群的基础认知之外,进一步形成了商业化方向上的可执行的操作与建议

红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!

后千禧世代
是最“红”、最励志的一代

该报告第一部分便抛出了通过调查研究推导出的核心结论,主要集中于后千禧世代在泛娱乐消费、用户行为特征和泛娱乐商业模式演进等方面的关键洞察。

后千禧世代在深度数字化的环境下长大,他们在资源获取与利用、深度学习与思考、多元文化吸收与包容、创新力与创业精神方面尤为突出。

红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!

从人群特征上看,00后有两个最为突出的特点:最“红”一代,以及最励志的一代。

从调研数据来看,虽然主张特立独行,但是有93%的00后都明确表示“希望对社会有所贡献”。

同样令人感到惊奇的是创业意愿这个选项,由于互联网的普及,这些年轻人的知识面得到前所未有的放大,15%的00后选择了“创业”作为未来职业的兴趣方向。

红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!

从00后用户行为特征上来看,不同垂直领域的品牌集中度表现不一,而他们甄别和获取信息的意识强烈,在整个泛娱乐领域,有一个统一的商业化演进趋势,即从用户深度参与和创造开始,到兴趣培育孵化,再到1+N产业链扩张。

红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!

第一代移动互联网原住民

00后的出生与成长,伴随着我国互联网与移动互联网的蓬勃发展,他们是第一代的移动互联网原住民。不同于以90后为代表的PC互联网原住民,随着2000-2010年间我国出生率的下降,使得家庭与社会关注度都更加集中在后千禧世代。

红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!

二孩政策开放后,整体人口出生率开始攀升,但就目前而言,“独二代”仍然是后千禧世代群中的主流,占比在8成以上,其中,一线城市的独二代比例相对更低。

红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!

00后群体相关人群的一大特征,是父母双方的教育背景良好,双方均为本科及以上学历的人群占比在45%。另外,父母双职场背景的比例高企,也是激发00后以创业为职业兴趣标签的一个重要原因。

红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!红杉发布00后泛娱乐消费报告:不懂00后的创业者们要小心了!

社交、潮流、个性
是00后最看重的三大产品特征

泛娱乐类应用在00后全网应用消费现状中是当仁不让的主流类别,而继续细分下去研究的话,可见影音娱乐和资讯两个类别的应用覆盖率最高。

1534478283655531.gif
1534478374550159.gif

社交性、潮流性、个性化,是00后用户最看重的三大产品特征,其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

1534478801421507.gif

关于品牌渗透率与集中度,在网络社交和直播/短视频两个分类中,分别是“微信vsQQ”,以及“快手vs抖音”占据前两位排名。

动漫类品牌渗透率虽然为泛娱乐领域最低,但集中度较高。头部应用以快看漫画、看漫画和腾讯动漫为代表。

1534478839443427.gif1534478839426896.gif1534478839955518.gif

从使用时间的分布数据来看,78%的00后用户习惯在晚上使用泛娱乐类应用,即18-24点为主要时段,其中,19-22点是最为集中的使用时段,整体占半数以上的用户集中于此。

1534479065715296.gif

另一个值得关注的用户特征是,有近一成的00后用户曾在各类UGC平台上获得过收入。其中,直播、短视频、漫画以及游戏平台是主要来源。

1534479754614629.gif

此外,作为“移动互联网原住民”的00后,有着非常良好的产品付费习惯,其中,59%的用户倾向于按需或次数付费,而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

从地域上看也有明显特征:北京年付费用户的比例,远高于其他一线城市。

1534479824385103.gif

关于应用获取途径,同学或朋友推荐的比例最高,占到64%,而主动搜索的比例同样高达44%,显示了很强的选择主动性。而对女性用户来说,电视、视频的广告以及爱豆代言,则会在选择产品的过程中更加具有影响力。

1534479870918096.gif

让00后用户真正融入产品
获得感知、反馈

该报告的另一大特点,是总结了00后泛娱乐商业化演进趋势,结合用户行为特征,向泛娱乐行业玩家给出未来发展的具体建议与举措:

对泛娱乐领域的企业而言,获取用户的最好方式就是快速与用户产生联系,并让用户真正融入、有效感知与真实反馈;

无论是品牌形象气质贴合、对用户需求精准或主动推送,还是提供量身定制产品与体验,对00后用户的转化和黏性提升都有帮助;

建立全生命周期用户营销体系,充分挖掘用户价值。

1534479990204634.gif1534479990381521.gif1534479990354875.png1534479991715378.gif

我们深信,预测未来最好的方法,就是创造未来。让我们以此为起点,共同开启关于未来的创造。

 

作者:红杉汇,授权青瓜传媒发布。

来源:红杉汇(ID:Sequoiacap)

扫一扫 微信咨询

联系我们 青瓜传媒 服务项目

商务合作 联系我们

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处:https://www.opp2.com/95307.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们广告投放 找客户 找服务 蘑菇跨境
企业微信
运营大叔公众号