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超甜!七夕营销案例复盘来了!

七夕营销案例复盘

充满恋爱酸臭味的七夕佳节已经过去,各大品牌使出了浑身解数!

这是一场无硝烟的“甜蜜战役”,花样百出的H5游戏,暖心打卡告白粉丝,品牌联合玩转微博,创意海报诚意满分。百般套路,十八般武艺,七夕的仪式感有了这波甜蜜争宠!

我们看看品牌们都有什么样的套路:

套路一:H5场景游戏,花式解锁七夕姿势表品牌:美柚、民生银行、搜狗输入法

 

朋友圈每当节日必掀打卡战役,晒礼物、晒票根、晒单身、晒测试,千篇一律的方式年年都用。

七夕票圈最重要的是什么?独一无二有牌面!节日状态的分享欲+朋友圈传播的病毒性+H5游戏自定义的趣味性使得H5游戏成为今年七夕朋友圈的一匹黑马,一张图即可玩转七夕“朋友圈”,也为七夕各种社交圈子里秀恩爱的硝烟战火加上一股新意。

美柚的“七夕我是这样过”H5小游戏则是重视场景语言的体现。根据数据分析筛选出七夕最热门场景,用户可自选人物形象、表情、衣着,匹配上多样化的物品配件,诙谐的语言,最终生成完整且极具趣味性的七夕专属打卡图片。

超甜!七夕营销案例复盘来了!超甜!七夕营销案例复盘来了!(美柚:七夕我是这样过)从单身狗、情侣党、闺蜜派,以及孕宝妈全家总动员不同人群出发,美柚根据当代年轻人熟悉和运用的流行网络用语,呈现在DIY海报上方,有高切合女生的官方吐槽,如和大姨妈一起过、一秒治愈大姨妈、今天也是肥宅快乐日,也有来自单身贵族的咆哮,如祝你们快乐、母胎Solo二十年、吞食狗粮、不就个普普通通的周五吗、七夕咋过 假装错过,更有自带乐观属性的发声,如年纪轻轻有猫就够、一个人の小确幸、只要蹦迪一切都ok、工作使我快乐、儿女情长影响行走江湖……

DIY场景游戏抓住互联网时代用户实时共享信息状态的特性,真正做到用户自定义环境下,制作专属七夕画面,让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程,使得七夕状态分享不再局限于语言,而是上升到趣味性场景,是时下大热。从而让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程,而设计成为萌点,脑洞趣味代替小清新,清奇的画风魔性猎奇,也助推美柚“七夕我是这样过的”H5游戏更是引发用户挖掘出的更多趣味性的玩法,比如七夕理想vs现实,使得七夕H5场景游戏引发的七夕DIY晒图热持续发酵。

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《七夕我是这样过》H5链接: https://ad-activity.seeyouyima.com/qixi2018/

中国民生银行信用卡中心的这支H5运用了常见的Q&A形式,纪念碑谷的画风和一镜到底完美结合,小清新的《延禧攻略》同款莫兰迪色让人眼前一亮。

超甜!七夕营销案例复盘来了!超甜!七夕营销案例复盘来了!(中国民生银行信用卡中心:叮咚~你有一张七夕账单待打印)搜狗输入法&大悦城走的则是题库测试提取关键词的H5路线,通过7道测试题测试出用户的爱情化身是哪种神兽,手绘插画,配上粉蓝粉红等契合七夕浪漫主题的少女色调,清新浪漫可玩性十足。

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(搜狗输入法&大悦城:2018我的爱情化身)每年的情人节,很多品牌依旧反复的叫卖爱情,一层不变的营销套路变得不再有新鲜感,能真正让满足女生过节一枝独秀、官方吐槽的互动体验很少。让用户UGC创作分享自己的七夕真实写照,我们确实对那些能个性化展示我们自己的内容特别感兴趣,也是它能引起用户共鸣的一大关键。

套路二:暖心告白粉丝,浪漫打卡吸睛代表品牌:肯德基ofo小黄车

 

H5势热不可挡,线下打卡消费也是让快乐肥宅们以节日为借口走出去的好机会,运用节点造势,肯德基和ofo就在七夕这天营造浪漫氛围,特殊的惊喜设置同样攻略了不少人的心。

品牌告白粉丝是七夕营销经典套路,肯德基精准玩转这个套路,今年利用了互联网大势演员朱一龙代替品牌向粉丝告白,运用粉丝效应,将七夕甜蜜的心情和对爱豆的热情巧妙结合,营造“朱一龙陪你过七夕”的甜蜜节日主题氛围,朱一龙的情话攻势还有海报,哪个“镇魂女孩”能忍住不买单?

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(肯德基:这个七夕,为爱早起)ofo小黄车也不约而同地走了表白粉丝的套路,并且加了一些暖心小细节,七夕当天会有一部分幸运的乘客会在扫码骑车时收到“1314”的爱情密码,自行车对你说爱,你还能骑着它,这一招小设计男女通杀。

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(ofo小黄车:浪漫七夕,爱就一“骑”)

套路三:响应七夕号召,蓝V腻歪联合代表品牌:蓝V联盟、美团七夕节

 

蓝V联动是如今微博活动的一个新大势,各大蓝V联合撒娇卖萌,实现粉丝共荣,传播最大化。现已可以熟练贴上各种热的蓝V们,怎么会放过七夕佳节这个良机呢?搞cp炒热度,惹人发笑又不失浪漫。

蓝V联盟发起了“这对cp配一脸”的话题,各家蓝V凑成一周cp,互cue列阵队,只有你想不到的组合,这波七夕一周情侣的玩法聊骚谈情,各家粉丝均是吃瓜卖力捧场。

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(蓝V联盟:这对cp配一脸)美团继续把土味情话的余热发扬光大,携手77位蓝V上演了77对土味情话告白,声势浩大的集体告白现场,这次七夕套路,美团玩的就是牌场。

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(美团七夕节)

套路四:创意七夕海报,满满情义融于笔尖代表品牌:携程京东杜蕾斯卫龙

 

创意贴热海报是七夕的常客了,也是最常规的套路,贴热的同时融入品牌理念和创意价值,设计得好的创意海报胜过千言万语。

携程选择了创意海报的方式结合其他营销方式来打“七夕”这仗,剖析消费者痛点,全世界都弥漫着秀恩爱的酸臭味,我们要关爱单身狗散发出的清香,在世界中心呼唤爱!

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(携程:七夕创意海报)京东超市#爱的请假条#,这是在为毫无假期的七八月份公然请假,品牌温度传达同时,陪伴家庭的奢望,也愿意为爱情赴汤蹈火的年轻人形象,这不就是大城市的你我他。

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(京东:爱的请假条)而营销海报网红杜蕾斯,今年的#爱情含金量#也不让人失望,世上最浓缩的甜蜜,大概率发生在你尝到我的时候。

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(杜蕾斯:爱情含金量)卫龙的#七夕情话#,收下这份辣条恋爱絮语,你就是我的人了,卫龙爱就是这么不讲道理!

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(卫龙:七夕情话)七夕各品牌可谓是使尽了浑身解数,不管是新进宫的宠妃H5小游戏,还是持续暖心俏皮的贵妃品牌告白粉丝,亦或是经典却诚意满满的宫中老人品牌联合、创意海报,都各有各的亮点,也都写满了诚意。

对喜新厌旧的用户来说,品牌从自身出发,洞察用户话题与嗨点,不知看到这里的您,今晚,打算翻谁的牌子呢?七夕,和这么多品牌周旋的我真的很快乐!

 

 

作者:创意菜,授权青瓜传媒发布。

来源:创意

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