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一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

宣传推广

所有的爆品绝不是偶然的,一定是因为有背后的运营团队。

《延禧攻略》——载入史册的网剧

日前,《延禧攻略》这部万人空巷的现象级大剧已经完结,然而,剧播完了,热度似乎还在持续,翻翻近两天的相关信息:有说这部剧爆火是因为它把观众智商当回事儿的,有说延禧的成功是中国影视行业发展的转折点的,还有说这部宫斗剧还原了我国“稅史”的,一部网剧的评价能被上升到如此高度,也可谓是前无古人了,相比之前的“烂剧恶评”,于妈这次真是打了一回漂亮的翻身仗。

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

用数据告诉你——什么是剧生巅峰

但是,宫斗网剧居然能这么火?于妈究竟做了什么?小编不禁去扒了扒《延禧攻略》的数据,发现这部剧可以说只用了一周,就走上了剧生巅峰!

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

《延禧攻略》是7月19日上线,从百度指数上看,首播之后的第二天(7月20日)信息量就开始陡增,在第一个完整周过后,也就是7月30日,迎来了第一个高峰,数据量一度达到将近50万。

秘籍揭晓——真是厉害skr人

世界上没有无缘无故的路转粉,也没有无缘无故的霸屏剧。小编深扒细扒,抽丝剥茧,发现《延喜攻略》的宣推除了大家看到的那些玲琅满目的病毒物料,深浅兼具的公关稿件,或付费或置换的渠道资源外,还做了大量不花钱的细致活——“无底线”挖掘演员的剩余价值,玩的一手“团结就是力量”。

团结的力量1:重要节点“全军出击”

7月16日是《延禧攻略》的发布会,一个成功的“发布会”能为正剧的上映打下良好的声量基础,而打响整个传播周期的第一枪,是每个剧宣都想拿下的第一个重要节点。

而在这个重要节点上,演员们都做了同样一件事,全体出动,在自己的微博账号上都发了一条与“发布会”相关微博。据不完全统计,7月16日当天,共有位吴谨言(魏璎珞)、许凯(傅恒)、佘诗曼(娴妃)等12演员发博助攻,总互动量为(转+评+赞):16.3w。

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

7月20日是首播的第二天,首播之后最重要的口碑发酵日,前期是否能挣得好的口碑,基本决定了这部剧会不会“凉”。

这次剧宣还是没有放过演员们,来了一次“故技重施”,请出各位小主为口碑站位。据不完全统计,7月20日当天,有聂远(皇上)、秦岚(皇后)、苏青(尔晴)等10位演员发布了与剧相关的微博,总互动量:23.8w。

两波操作下来,对《延禧攻略》的口碑和声量都有了极大的帮助。

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团结的力量2:微博互动同步剧情“超强代入感”

拜读过几位主演的微博后,发现,在《延喜攻略》播出期间(7.19~8.27),与剧相关的博文占据了他们微博的大部分内容。其中:

  • 吴谨言共发博42条,延禧相关29条,占比69%;
  • 聂远共发博17条,延禧相关15条,占比88%;
  • 许凯共发微博33条,延禧相关20条,占比60%;
  • 秦岚共发微博48条,延禧相关36条,占比75%。

由此可见,几位主演为了这部剧的宣传真是没少出力~

除此之外,各位演员之间同步剧情的博文内容及互动,妙趣横生,让各位看官代入感极强,真的是圈的一波好粉!

不信你看👇:

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

(1)操作解析

娴妃黑化的那天,先是佘诗曼发文说“本宫闲够了,是时候忙起来了”,暗示自己准备黑化,随即聂远转发此条微博,以皇上的口吻说“娴妃,朕看你有点不一样了”。

(2)妙处分析

二位演员,各自把剧中角色带到现实中,言语中映射当时播放的最新剧情,此番互动真实有趣,营造一种线上播剧,线下剧中人物实时用心理活动对话的微妙感觉。

此外,微博同步剧情,时效性极强,将追剧的粉丝紧密的联系到一起,引起粉丝共鸣,产生真实互动。我想,从以上截图展示的数据,大家已经感受到了此波调皮操作到底有多么带量了吧~

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(3)操作解析

8月20日之前,《延禧攻略》每周四-周日8:00更新,每天更新两集。傅恒第一次亮相,是在第三集的41分钟左右,以此推算,应该是7月20日的20:41左右,此条微博的发布时间是7月20日的20:47,可以说是在角色上线的第!一!时!间!发!出!的! 让人不禁猜想,是不是于妈的宣推团队给傅恒大人下了死命令啊(偷笑)

(4)妙处分析

与剧情神同步,不管是角色本人也好,还是宣推团队也好,也不管是定时发送也好,还是手动发送也好,都可谓是有心了。同样的,肯定是能牢牢套住正在追剧的粉丝们,而营造真实的傅恒大人就在你身边的穿越感,更是加分多多。

团结的力量3:自媒体配合“心机毕露”

如果你觉得演员的“剩余价值”挖掘只在微博上,那就太单纯了。《延禧攻略》的宣推真的是将明星影响力用到了极致!!!

(1)宣推不会放过知乎

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

《延禧攻略》在知乎上的话题第一次修改时间在18年7月13号,由此推断该话题最晚是在7月13号建立的,话题是在19号上映之前,甚至是16号发布会之前就建立,可见此渠道是宣推整体操盘过程中,预先就计划好的传播渠道,截止到8月30日,话题关注人数已有33034人。

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

皇上的扮演者聂远和高贵妃的扮演者谭卓先后在话题下发文,分别获得10k赞同、1631条评论和15k赞同和1186条评论。

(2)宣推不会放过豆瓣

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

截止到8月30日19:07(时间这么精确是因为这个数据真的是一分钟一变啊[捂脸])“[电视剧]延禧攻略”共有149109人评价,3450条讨论,最早一条讨论的发布时间居然是18年5月25日,小编不得不佩服宣推规划做的很早很强大啊~

一周就“爆”的《延禧攻略》,竟是没预算的宣传推广?

直接用高贵妃的扮演者谭卓自己的豆瓣账号,作为创作者的身份发了一篇文章,收藏数2226,转发数241。

除此之外,宣推还在小红书、b站、百度贴吧等渠道大力发功,在这里就不一一描述了,感兴趣的童鞋们可以自己去扒一扒啦~

 

作者:韩斐,授权青瓜传媒发布。

来源:脑洞鲜生

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