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 分类:品牌营销

借势《欢乐颂2》,为何只有京东到家做到刷屏?

借势《欢乐颂2》,为何只有京东到家做到刷屏?
我知道我的广告费有一半浪费了,问题是我不知道哪一半被浪费了。——约翰.华纳梅克 这句话是美国百货公司之父约翰•华纳梅克的名言,在广告营销和企业主圈子里流传甚广,因为这句话戳中了他们心中的痛点,广告投或不投都是问题,投则可能一个巨大的水漂,不投则品牌难以引爆,销售阻滞。 在移动互...

1周前 (05-16) 739

一场“全民吐槽郑胜利”天猫直播,90分钟订单破1个亿!

一场“全民吐槽郑胜利”天猫直播,90分钟订单破1个亿!
最近营销圈都在讨论百雀羚的广告与销量转化的问题,一面是在说品牌传播,一面是在说销售转化,然而两方看似都有道理,但对于品牌来讲,不同阶段做的事儿是或许不一样,但是企业最终目的还是要卖货的,只是链路怎么玩,到了哪个阶段而已,如果说在销售阶段的营销转化不好,那么就有问题了。 比如在2...

1周前 (05-15) 608

从百雀羚的刷屏文章中,探讨刷屏的广告到底要不要和销量有关

从百雀羚的刷屏文章中,探讨刷屏的广告到底要不要和销量有关
前些天百雀羚一镜到底的广告备受关注,很多人都转发到朋友圈,兴高采烈的赞叹着人家这个广告精妙之处,然而今天(5月11日)有一篇文章《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》也轻松过了10万+。   有粉丝问了一些问题,我简单回答一下: 问:这场营销算不算成功? 答:...

2周前 (05-12) 1134

百雀羚0.008%的转化率,能否惊醒你的刷屏梦?

百雀羚0.008%的转化率,能否惊醒你的刷屏梦?
最近百雀羚的神广告被刷屏了,一时圈嗨,但结果却大跌眼镜。 据公关界007发出的文章指出,刷屏的百雀羚广告,转化率只有0.008%! (以下内容引自公关界007) 本次百雀羚母亲节营销从5月7日开始投放,在5月8日开始由几个广告号带头引发刷屏,一直持续到5月10日,可谓2017年...

2周前 (05-11) 2544

《摔跤吧!爸爸》如何通过口碑刷屏,我们总结了4个关键技巧

《摔跤吧!爸爸》如何通过口碑刷屏,我们总结了4个关键技巧
  《摔跤吧!爸爸》印度影史票房冠军,IMDB评分8.8分、烂番茄新鲜度83%,豆瓣评分9.3分,猫眼观众评分9.8分,专业评分8.2分。这部来自印度的电影排片率并不高,而且同期遇到《银河护卫队2》正面袭击和《速度与激情8》的余威犹在,却依然在朋友圈刷屏了,口碑...

2周前 (05-11) 1499

5.14母亲节,品牌海报营销大盘点

5.14母亲节,品牌海报营销大盘点
一切节日都是热点,母亲节也不例外,不管有没有需求,先蹭上去再说。小编收集了一波开脑洞的文案,你先收藏了吧!   @怡宝 祝所有妈妈母亲节快乐。     @昆仑山雪山矿泉水 记得和最爱的妈妈说一声 #母亲节# 快乐 , 并送去呵护妈妈健康的小昆哦~[爱你]     ...

2周前 (05-09) 1029

品牌人格化落地方法论:9步骤,谈谈人格化具体该怎么做?

品牌人格化落地方法论:9步骤,谈谈人格化具体该怎么做?
这篇文章是延续上一篇文章《品牌调性:你的话语权到底掌握在谁的里?》,里面讲到了大家对机构品牌的不信任,转向对人格化品牌的追逐,所有的商品都应该被活生生的人格来背书,我们对人的兴趣远远超于对于物品的兴趣,我手们真正进入了“人格化”品牌的时代。在文章最后我说“下一期会探讨人格化具体...

2周前 (05-09) 517

卖点打造|提炼吸引客户核心卖点的十个角度!

卖点打造|提炼吸引客户核心卖点的十个角度!
“产品高度同质化,怎么能够为我家的产品和服务提炼出吸引客户的卖点呢?” 无论是500强大企业,还是中小企业,在新产品推出或者产品竞争白热化的时候,一个强有力卖点往往能够让产品快速打开局面,在消费者心中占据一席之地。例如: 麻辣烫商家主打“山泉水烫菜,一小时换一锅,麻辣...

2周前 (05-08) 4912

可口可乐新slogan:如何打死自律小人

可口可乐新slogan:如何打死自律小人
前段时间,可口可乐换了新的slogan:“Taste the feeling”(品味这样的感觉)。这件事几乎震动了整个营销界,可口可乐的首席营销官说:“我们的目的是为了强调产品。”     而李叫兽看了新的slogan后,第一反应是:   大公司果然腹黑,可口可乐终于...

3周前 (05-05) 1046

看完ofo新广告,我扔掉了客户的brief!

看完ofo新广告,我扔掉了客户的brief!
近日,小黄车ofo发布了首支品牌宣传视频。如题目所言,狂人强烈建议各位广告同仁千万不要看,因为看完之后你可能会: 扔掉客户的brief——收拾东西提前下班——骑着单车浪迹街头虚度光阴——收获两袖清风和一封辞退信——吃土…… 不管你信不信,反正狂人是信了: ▼ 当车轮开始转动,...

3周前 (05-04) 2205