品牌营销

品牌手册被誉为“品牌圣经”，对任何规模的企业均至关重要。它不仅有助于内部员工理解品牌使命，还能提高外部营销活动的效果，建立品牌形象和声誉。品牌手册通常包含意识形态、视觉和法律三个部…

  最近圈子里特别火的美妆“厦门帮”，可谓在2024年席卷抖音，美妆榜单TOP20中，白牌占比近40%，如果是彩妆赛道占比可能会更高。 VC、温博士、三资堂、造物者等等，…

  1990年的美国，全国犯罪率突然断崖式下降，其下降速度之快，出乎了所有人意料。‍ 美国政客开始大肆宣扬政府采取的一系列举措，比如警力扩充、新型治安策略、…

  短剧在今年春天火了，幕后“推手”爱、优、腾、芒、抖、快早已在短剧领域布局多年。 早在2018年，爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后，不仅主流长短视频平台纷纷加…

  在流量成本高、消费者信任度下降的形势下，如何实现精准触达、高效转化、可持续增长，成为摆在众多品牌面前的一道新课题。 本文将从为什么「2024年还要做KOC营销？」「如…

  前几天，我写了一篇文章，分享了审美的重要性。 产品经理的审美，真的太重要了！ 有同学读了后就在后台留言：“国外的APP舒适很多，清爽，直接，没有乱七八糟的广告。” 其…

  Z世代，他们如同一股无法忽视的新锐力量，正在全球消费市场中掀起一场前所未有的变革。 他们不仅是数字时代的原住民，更是引领潮流、塑造未来的先锋者。他们拥有敏锐的洞察力，…

  3月28日小米汽车新品发布会，雷军的首部汽车一度热搜不断。汽车对于小米和雷军都是新领域，小米su7汽车引起轰动的同时，对于品牌人有哪些启发呢？ 从产品定位、新品发布会…

  华与华案例集 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” “拍照喊田七~” “I❤莜” 上述洗脑神曲、经典广告语以及琳琅满目的案例，都来自于华与华营销咨询，提起…

  私域方面，除了小米之家的粉丝群，还有朋友圈信息流广告。各种渠道的渗透，可谓是真正的大水漫灌，面面俱到。 从2021年传出雷神亲自带团队造汽车的消息开始，到2023年小…

  如今，沉浸式短视频已经成为国内用户使用时间最长的内容形态。海外也是一样的，视频已经连续四年成为最受欢迎、最有效的传播媒体形式。 在这个短视频盛行的时代，出海的品牌不能…

  前天，我去趟郑州。 回来高铁上，对面坐着两个小伙子和一个大叔。 小伙子在刷抖音，看到一个关于猜小米汽车价格的视频，声音比较大，于是开始讨论起来。一个人觉得肯定得30万…

  小米汽车终于发布了！ 科技春晚的交接棒 从“苹果发布会” 给了“小米汽车” 收割全平台热搜 微博热搜超30个 B站热度1700万 抖音TOP1，1亿人观看 小米SU7…

  还有大半个月，我们就将步入2024年。 站在今年的尾巴上回看：消费降级和性价比始终是主旋律，反观到营销，如芋艿在刀法峰会上提到的几个关键词：流量上涨、被逼降价和市场内…

  在技术不断发展、品牌攻势更强、消费者行为和需求发生变化的背景下，2024年第一季度，营销行业也迈向新的飞跃。在过去的几个月里，即便在流量见顶，创意困难、不确定性增加的…

  四月，充满生机与活力的时间，正是营销好时节！小派精心策划了一份节日节气营销日历，深入挖掘每个节日节气的特色与内涵，助力你把握每一个商机，让品牌宣发营销更加出彩。 一、…

  在春天这个充满了变化和生机的季节里，品牌焕新、产品上新、视觉更新。品牌和互联网平台都会开展哪些春日营销动作呢？ 我们盘点了19个品牌，看今年春天最出圈的营销案例。 一…

  “换外卖头像”，似乎成了茶饮新的财富密码。 最近，奈雪为了宣传新品“霸气一升桃”，以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，在美团上日更。 网友们每天都去美团“追更”头…

  前有淄博烧烤，后有热情尔滨，如今，这破天的富贵又轮到了甘肃天水。 这段时间，许多来自全国各地的游客又开始复制之前的操作——乘着高铁，甚至打飞的来到网红旅游城市。 而这…

  Airbnb（爱彼迎）这个名字的来历，源自于“Air mattress”（气垫床）和“Bed and Breakfast”（家庭旅馆）的缩写，诞生于2008年，总部设…