品牌营销

  • 如何提高直播带货的转化率?

    现在到处都在讲直播带货,直播带货已经出圈,618期间几百位明星放下身段,加入直播带货大军,直播带货整个一愈演愈烈的态势。 给人的感觉就是,这里面钱多的很,只要跟直播带货沾上边,不管…

    2020年6月27日 73.55K
  • 三只松鼠的商业打法和营销逻辑

    提到国民零食网红三只松鼠,大家应该都不陌生,其和良品铺子、百草味并列被称为国内休闲零食的头部企业。 三只松鼠是线上起家,名副其实的互联网零食品牌。短短几年时间,通过电商渠道将零食小…

    2020年6月23日 68.43K
  • 新品牌,用内容IP做代言

    品牌可以找明星做代言,今天想说,也可以用内容IP做代言。 内容IP可以很宽泛的理解,有明确创作方向与内容角色,可持续创作力,稳定的用户基础,大概可以称为内容IP。 李子柒算内容IP…

    2020年6月22日 64.96K
  • 8000多字!一篇读懂”品牌热搜”上的营销

      前记: 本来想写关于品牌热搜专题系列,从品牌热搜内容切入,观察各大品牌在电商重大节点期间站外传播造势打法。结果网信部一则处罚新闻突然而至,微博热搜榜被临时下架一周,榜…

    2020年6月22日 90.45K
  • 谁砍掉了预算?

    一个现象是,现在的甲方越来越不敢花钱做品牌了,尤其是纯品牌(不带效果的那种)。 疫情是一个原因,生存都是个问题,为什么要砸钱去做短期看不到收益的事情。 而事实是,即便没有疫情,要不…

    2020年6月21日 57.37K
  • 直播带货爆火公式详解

    在流量红利逐渐趋紧的大环境下,流量稀缺性更是引发了各大平台的争夺战,随之出现了电商平台内容化、内容平台电商化、社交平台电商化等有趣的现象,而腾讯直播恰好踩中了在社交平台+内容电商的…

    2020年6月20日 70.28K
  • 一个公式解读小米营销的“拉活”秘籍

      增量市场的逐渐饱和早已不是新鲜话题。 2019年,中国移动互联网用户规模11.35亿,增幅跌破1%,用户增长基本饱和。 增长的困局也已经从单纯的“获客”转变为如何“拉…

    2020年6月19日 56.56K
  • 热衷于“炒冷饭”的情怀营销还能走多远?

    有种“情怀”,叫周杰伦。 在很多80、90后的人心里,周杰伦就像一件收藏已久的潮流单品。 6月11日凌晨12点,周杰伦发布新歌《Mojito》,一上线,各大平台都出现了短暂的“瘫痪…

    2020年6月19日 61.79K
  • 新营销的4个关键词:场景、IP、社群、传播

      什么是新营销?其中有四个关键词:场景、IP、社群、传播。 那这四者之间有什么样的联系?场景是产品逻辑,IP 是品牌逻辑,社群是客户关系逻辑,传播是营销逻辑。 1. 什…

    2020年6月18日 75.33K
  • 企业IP化营销操作指南!

      前两周有一个企业主问我,企业做IP是不是能带来自发流量?我说是的。 他继续问,那是不是做一个品牌形象吉祥物,然后做做表情包、做做小内容去引来流量?我说不是。 他被我的…

    2020年6月18日 64.22K
  • 新品牌内容营销技巧!

      内容营销一向是品牌运营的重点,内容营销影响着消费者的购买决策。品牌如何进行内容营销?本文作者把内容营销分为三个阶段:前期、中期和后期,并对各个阶段展开了梳理分析,与大…

    2020年6月18日 67.06K
  • 90%的营销人不知道的45个商业冷知识

        01 飞利浦创始人是马克思的姨妈。 02 六神花露水经典装(玻璃瓶)没有宣传过驱蚊的作用(但可以止痒);专门驱蚊要买加驱蚊酯的驱蚊花露水。 03 香味和…

    2020年6月17日 61.53K
  • 一次性讲清互联网广告的基本逻辑!

    自互联网诞生之后,广告这个历史悠久的行业就被永远地改变。 普及互联网广告的基本逻辑,我始终认为这是一个对行业有意义的事,为此做了一个40分钟的视频分享给大家—— 希望这个科普课程视…

    2020年6月17日 77.67K
  • 特斯拉『不花钱』的营销秘籍

    特斯拉到底强在哪里?是什么缔造了它的成功? 看到特斯拉的Logo,纵使其有诸多诟病,比如做工简陋,品控较差,但甘愿掏钱买车的依然大有人在,除了产品本身,特斯拉定有其它吸睛之处。这一…

    2020年6月17日 52.23K
  • 用买量思维做直播带货!

      曾几何时,大家一致认为直播带货很赚钱:薇娅直播卖火箭以4000万价格秒拍、“央视男团主播”带货3小时卖了5个亿……但只要有商家发声,就一直是“不赚钱”的调调——坑位费…

    2020年6月16日 64.57K

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