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 分类:起步营销

品牌营销制胜秘籍:要懂得讲故事

品牌营销制胜秘籍:要懂得讲故事
如果有人问你,如果旅行时不想住酒店,而是想租住在别人的家里,你第一个想到的是哪家公司? 虽然有很多公司符合这个特点,第一个想到的绝对是Airbnb。这是为什么呢?不是因为Airbnb是最大的一家。(实际上HomeAway每年的总预订量是它的两倍。)也不是因为它创办的时间最长的。...

3天前 312

《奇葩说》:如何与品牌方一起玩转“奇葩”的娱乐营销

《奇葩说》:如何与品牌方一起玩转“奇葩”的娱乐营销
当《奇葩说》走到了第四季,赞助商有了小米手机、纯甄酸牛奶、海飞丝、闲鱼APP、美年达果味汽水,这一次《奇葩说》一样玩出了花,简单整理一下,看看《奇葩说》又是怎么和品牌方一起玩转“奇葩”的娱乐营销呢? 这几年互联网对传统媒体的影响是巨大的,用户习惯的迁移,以及优秀内容制作团队大举...

4天前 372

借势《欢乐颂2》,为何只有京东到家做到刷屏?

借势《欢乐颂2》,为何只有京东到家做到刷屏?
我知道我的广告费有一半浪费了,问题是我不知道哪一半被浪费了。——约翰.华纳梅克 这句话是美国百货公司之父约翰•华纳梅克的名言,在广告营销和企业主圈子里流传甚广,因为这句话戳中了他们心中的痛点,广告投或不投都是问题,投则可能一个巨大的水漂,不投则品牌难以引爆,销售阻滞。 在移动互...

2周前 (05-16) 759

一场“全民吐槽郑胜利”天猫直播,90分钟订单破1个亿!

一场“全民吐槽郑胜利”天猫直播,90分钟订单破1个亿!
最近营销圈都在讨论百雀羚的广告与销量转化的问题,一面是在说品牌传播,一面是在说销售转化,然而两方看似都有道理,但对于品牌来讲,不同阶段做的事儿是或许不一样,但是企业最终目的还是要卖货的,只是链路怎么玩,到了哪个阶段而已,如果说在销售阶段的营销转化不好,那么就有问题了。 比如在2...

2周前 (05-15) 6310

从百雀羚的刷屏文章中,探讨刷屏的广告到底要不要和销量有关

从百雀羚的刷屏文章中,探讨刷屏的广告到底要不要和销量有关
前些天百雀羚一镜到底的广告备受关注,很多人都转发到朋友圈,兴高采烈的赞叹着人家这个广告精妙之处,然而今天(5月11日)有一篇文章《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》也轻松过了10万+。   有粉丝问了一些问题,我简单回答一下: 问:这场营销算不算成功? 答:...

2周前 (05-12) 11712

《摔跤吧!爸爸》如何通过口碑刷屏,我们总结了4个关键技巧

《摔跤吧!爸爸》如何通过口碑刷屏,我们总结了4个关键技巧
  《摔跤吧!爸爸》印度影史票房冠军,IMDB评分8.8分、烂番茄新鲜度83%,豆瓣评分9.3分,猫眼观众评分9.8分,专业评分8.2分。这部来自印度的电影排片率并不高,而且同期遇到《银河护卫队2》正面袭击和《速度与激情8》的余威犹在,却依然在朋友圈刷屏了,口碑...

3周前 (05-11) 1817

5.14母亲节,品牌海报营销大盘点

5.14母亲节,品牌海报营销大盘点
一切节日都是热点,母亲节也不例外,不管有没有需求,先蹭上去再说。小编收集了一波开脑洞的文案,你先收藏了吧!   @怡宝 祝所有妈妈母亲节快乐。     @昆仑山雪山矿泉水 记得和最爱的妈妈说一声 #母亲节# 快乐 , 并送去呵护妈妈健康的小昆哦~[爱你]     ...

3周前 (05-09) 1093

品牌人格化落地方法论:9步骤,谈谈人格化具体该怎么做?

品牌人格化落地方法论:9步骤,谈谈人格化具体该怎么做?
这篇文章是延续上一篇文章《品牌调性:你的话语权到底掌握在谁的里?》,里面讲到了大家对机构品牌的不信任,转向对人格化品牌的追逐,所有的商品都应该被活生生的人格来背书,我们对人的兴趣远远超于对于物品的兴趣,我手们真正进入了“人格化”品牌的时代。在文章最后我说“下一期会探讨人格化具体...

3周前 (05-09) 5311

卖点打造|提炼吸引客户核心卖点的十个角度!

卖点打造|提炼吸引客户核心卖点的十个角度!
“产品高度同质化,怎么能够为我家的产品和服务提炼出吸引客户的卖点呢?” 无论是500强大企业,还是中小企业,在新产品推出或者产品竞争白热化的时候,一个强有力卖点往往能够让产品快速打开局面,在消费者心中占据一席之地。例如: 麻辣烫商家主打“山泉水烫菜,一小时换一锅,麻辣...

3周前 (05-08) 515

可口可乐新slogan:如何打死自律小人

可口可乐新slogan:如何打死自律小人
前段时间,可口可乐换了新的slogan:“Taste the feeling”(品味这样的感觉)。这件事几乎震动了整个营销界,可口可乐的首席营销官说:“我们的目的是为了强调产品。”     而李叫兽看了新的slogan后,第一反应是:   大公司果然腹黑,可口可乐终于...

3周前 (05-05) 10611