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  喜茶作为茶饮市场的主要玩家，近年来深入下沉市场，不断调整策略，而在其运营过程中，高频率地推新成为了产品拉新的的主要流量手段。本文将一同探讨喜茶用户留存及会员运营体系，…

  每个互联网产品的核心任务，就是定位自己的目标用户、服务好目标用户。 付费会员体系，就是一种筛选目标用户，服务目标用户的高效方法。 就像爱奇艺，月活跃用户5亿的基础上，…

随着市场进入存量时代，让原本内卷的市场变得更加残酷。业务增长遇到瓶颈，急需新的破局点，各个企业在“外求”不得的情况下，需要“内观”挖掘已有用户群的价值，寻求存量中的增量。 因此，私…

  近几年，线下零售受线上电商和疫情的冲击，生意持续受到影响。这也促使购物中心越来越重视会员的运营，不少购物中心会员销售占比都在逐年提高。 但从贡献来看大体遵循二八原则，…

近几年美妆零售行业可谓遭遇寒冬。难能可贵的是，坐拥庞大线下门店的屈臣氏却保持住了稳健盈利状态。持续三年盈利，更是在今年上半年盈利上涨30%。 而让屈臣氏保持韧性的关键，除了早早开展…

  1月22日，据沃尔玛官方消息：山姆的中国会员数突破400万了！ 节节攀升的数字意味着中国会员制的普及，也吹响了本土企业与外企商超正面决战的号角。早在2019年，盒马就…

一、【适用范围】 本规则适用于销售如下类目商品的视频号橱窗商家及推广如下类目商品的视频号橱窗达人。具体开放类目明细及店铺类型详见《视频号橱窗开放类目》。 一级类目 二级类目 其他 …

  最近，我在视频号进行「超级用户增长」的系列直播。 谈论到很多关于会员的话题，在直播间也总是收到这样的提问：我们都知道会员很重要，但是如何才能做好会员运营呢？付费会员要…

  10月16日，东方甄选APP更新了一张详情页：东方甄选将于10月17日正式上线付费会员制度。 具体来看，东方甄选付费会员定价为199元/年，权益提供包括百款自营品8….

一、国内新闻 瑞幸回应与迪奥联名 近日，随着瑞幸茅台酱香拿铁成为爆款，#瑞幸要和dior联名了吗# 网传瑞幸准备与迪奥联名引发网友讨论。10月15日，瑞幸官方客服回应称，暂未接到相…

一、国内新闻 小红书蒲公英内测“合集模式” 8月16日消息，小红书近日推出了一个合集模式意向征集活动，“合集模式”官方解释为：蒲公英平台为实现多个客户 在同一博主的笔记中推广不同产…

  近日，视频号宣布将新增“视频号小店商家会员营销功能”，这是继视频号小店六大营销组件优惠券、限时抢购、拼手气礼券、拼团购、店铺直播和直播间分享员之后的又一“营销利器”。…

  在上周有赞新零售主办的新零售增长北京峰会上，Kappa 全渠道总监慕涛提到他们今年的私域会员运营小程序商城的GMV目标是2500万元左右，去年全年则在1500万量级—…

  零售行业已进入存量竞争时代。2023年，零售企业外延开店扩张的动力不足，企业的经营仍将以存量门店和存量客户为主，后者是前者生存发展的基础。 零售企业现在面对的顾客，是…

  年前，我们围绕会员营销专题，陆续发布了会员营销基础概念、商超行业会员案例、餐饮行业会员案例等系列文章。从零开始，结合不同案例拆解、梳理各个行业的会员体系搭建逻辑。 今…

  从去年12月开始，我们将「会员营销」作为阶段研究专题，结合不同品牌案例拆解、梳理各个行业的会员体系搭建逻辑。 目前已经陆续产出了商超、餐饮、电商等行业内容。 今天这一…

一、国内新闻 优酷回应非会员遇3000多秒广告 近日，非会员在酷喵（优酷正版电视端应用）上看剧需看3000多秒广告，引发网民热烈讨论。 平台客服人员表示，有时候的确会出现这样的一些…

一、国内新闻 中方回应美将禁止向华为提供任何产品 1月31日，外交部例行记者会上，有记者提问称，知情人士透露，拜登政府正在考虑切断美国供应商与中国华为之间的所有联系，禁止包括英特尔…

  十几天时间，吸引百万用户参与，10万级会员与潜在会员，召回用户增长环比350%以上。怎么做到的？（数据来源网络公开） 一、行业背景分析 牛奶于抗周期性的必需消费品，整…

  喜茶作为茶饮市场的主要玩家，近年来深入下沉市场，不断调整策略，而在其运营过程中，高频率地推新成为了产品拉新的的主要流量手段。本文将一同探讨喜茶用户留存及会员运营体系，…