运营大纲
品牌营销
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Labubu怎么就成了顶流，它凭啥如此火爆？
凌晨三点的洛杉矶街头，人群如蜿蜒的长蛇盘踞在泡泡玛特门店前，甚至有人裹着毛毯蜷缩在折叠椅上，眼睛紧盯着尚未开启的店门。 同一时刻，东京涩谷的潮人握紧手机刷新线上商城，…
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「品牌x短剧」7种常见营销玩法
早在2018年，爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后，不仅主流长短视频平台纷纷加入这一浪潮，品牌方也向短剧抛出了合作的橄榄枝。 2021年，倩碧在快手平台推出的…
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流量神话破灭？小米汽车正经历至暗时刻
小米正在经历创办以来最艰难的一段时间。” 这是最近雷军在微博上少见的真情表露，也是一句大实话。 小米汽车在五月迎来了一波新的负面舆情，SU7ultra的选装配件“碳纤维双风道前舱盖…
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拆解泡泡玛特2000亿市值的营销密码
在潮玩圈，流传着这样一句话：“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。” 泡泡玛特，这个靠盲盒起家的公司，从 2022 年到 2025 年，股价从最低 9.543 涨到最高 …
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多邻国：营销鬼才 + 游戏内容扩充=持续成长？
多邻国于美东时间 5 月 2 日盘前发布了 2025 年第一季度的业绩。得益于年初的 “Dead Duo” 全球性的社媒营销活动，多邻国的增长活力被快速激发，一扫上季…
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蓝月亮，是如何花50亿做营销结果亏7亿的？
被戏称为“最会给抖音网红打工的企业”蓝月亮，又要花钱盖大楼了。 4月3日，蓝月亮董事会主席潘东宣布，其已成功投得一幅广州黄埔区土地的使用权，总地盘面积约40785平方…
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2025品牌播客新趋势
在播客商业化中，品牌播客是不能不提的重要组成部分。为品牌提供播客代制作代运营服务，已经成为许多播客机构的重要收入来源。2024年至截稿日，一共上线了近50档品牌播客，…
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黄金暴涨，品牌如何借势？
起猛了，看见黄金也有“1元店”了？！ 要不是亲眼所见，万万不敢相信买黄金门槛可以这么低： 一眼看去，简直店张力为0：平平无奇的档口、朴实无华的店招、随处可见的“买就送”大红横幅，但…
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京东美团大战的营销学learning
本周以来，京东和美团之间的外卖之争再度升级进入白热化阶段。 前有京东先发制人，在周一一早发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》，矛头直指“某平台”要求骑手二选一，限制其…
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DeepSeek 不会让营销人失业
“改变无所谓好坏，它只是存在而已。”《广告狂人》中唐·德雷珀的这句台词，曾是对广告业黄金时代变迁的淡然注解。但若他目睹今日的DeepSeek掀起的AI风暴，或许会重新…
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胖东来起诉“红内裤”事件博主，品牌如何应对舆情危机？
“一条红内裤，掀起千层浪”。 4月5日晚，胖东来发布公示称起诉 “红内裤” 事件博主 @两个小段（小），追责金额不低于 100 万元，消息瞬间引发热议，登上微博热搜榜…
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小米SU7爆燃事件背后的营销悖论
在新能源汽车的竞技场上，小米汽车凭借雷军的个人IP和现象级营销，让SU7未上市先爆红。然而，近期爆燃事件引发的舆论海啸，却让这家“流量王者”首次尝到了反噬的滋味。这场…
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拆解麦当劳×肯德基的竞合营销策略
在流量碎片化的竞争环境中，快餐巨头正将目光投向体育赛道。2023年肯德基签约孙颖莎、2024年麦当劳官宣王楚钦，两个看似独立的代言事件，却因“莎头组合”（孙颖莎与王楚…
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2025汽车品牌营销战
2025 年的中国汽车市场，一场没有硝烟的营销战正在进行。 国补政策过渡、消费者观望情绪显著、新势力与传统车企的贴身肉搏……这些因素共振之下，…
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小米会做卫生巾吗？小米跨界，一种很新的营销方式
315 卫生巾问题被爆出后，小米做卫生巾的话题又被网友翻出，3 月 18 日#小米生态链总经理删除不做卫生巾微博，#小米商标已含卫生护垫类，登上热搜，网友开始呼吁小米…
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蜜雪冰城，不需要公关部！
哈喽，大家好。 今年的315不知道大家看了吗？ 每年315不但是全民关注的话题，还是品牌和公关部门一年一度的大坎。 但有意思的是——蜜雪冰城一直是个例外 ☉ 比如，按…
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海底捞公关“翻车”，要付出的代价不止千万？
从2月24日至今，海底捞“撒尿门”事件仍牵动着消费者的神经。 “针对2月24日00:00至3月8日24:00期间在海底捞上海外滩店堂食消费的4109单顾客，将全额退还…
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危机公关变公关危机，海底捞怎样捞回口碑？
海底捞处理公关事件的态度，用高情商的话来说，与他们的经营理念相近：以服务的溢出换溢价，用超常的、细致的付出形成差异化，让顾客记住并认可。 核心问题在于，经营与公关并不…
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火出圈的Manus成了今年最会“营销”的AI产品？
继Deepseek在今年春节期间火爆全球，仅仅一个月后，又一款来自中国的AI产品Manus在互联网上带来了刷屏时刻。准确地来说，在极短的时间内，Manus已经从“红”…
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蜜雪冰城的品牌营销做对了什么？
2025年3月3日，港交所中企业股票上市的铜锣声与《蜜雪冰城甜蜜蜜》的魔性音乐相互交织，持续响彻场内。全球现制茶饮龙头蜜雪冰城（股票代码：02097.HK）正式登陆港…
