品牌营销

  与此同时，出海营销也正迎来大变革。 情绪需求的暴涨，媒体传播方式的剧变，关税引发的市场风险，海外市场竞争加剧……都在倒逼出海企业和营销服务商与时俱进、升级迭代。 在这…

  当流量红利见顶、消费者注意力粉尘化，2026年的品牌传播战场，正悄然从“声量争夺”转向“关系深耕”与“价值回归”。 基于对2025年的品牌传播观察和对2026年的研判…

  站在2026年的路口，如果还在问“怎么找便宜的KOC”，说明你已经掉队了。 今年，品牌方在KOC营销上最大的体感是什么？ 不是KOC变贵了，也不是流量枯竭了，而是一个…

  如果只看表象，2025 年几乎可以被称作品牌营销“百花齐放”的一年。纵观全年大大小小的品牌营销案例，许多不同类型、风格的品牌表达，都获得了比过去更高的话语曝光和参与度…

  前几天去北京出差，顺道见了一些做品牌、公关的朋友，中午我们到附近商场吃饭，商场里各个餐饮门店都排起了长队。我们不想花时间排队，朋友就提议去西贝，没想到西贝门店竟然也需…

  过去一年，许多品牌都苦于找不到创新的营销模式，所以增长黑盒经过近一年的观察后，今天想来跟大家聊聊一个比较有意思的话题：周边营销。 在备受市场关注的新茶饮行业，当新老玩…

  2025 年走到尾声时，一张图在互联网上被反复转发。画面里，一辆车正行驶在公路上，后视镜里，2020至2025的篇章如一片燃烧的荒原，火光映照着全球性的暂停、重启与无…

  从0到1的营销之路充满挑战，但绝非无迹可寻。本文系统拆解初创企业和小白营销者最易踩的六大坑，从精准定位到用户触达，从内容打造到转化设计，手把手教你用低成本撬动高回报。…

  在流量红利消退的当下，KOC正从营销工具转变为品牌资产共建者。多邻国、小米社区等案例展示了这一转变过程。本文深入剖析构建KOC生态的底层逻辑、长效运营机制及未来趋势。…

  每年的万圣节，都是品牌全球营销中最具想象力的舞台。从服装、美妆到零食、家居，各类品牌纷纷在TikTok上掀起创意浪潮。 然而，真正打动用户的万圣节营销，并不只是“吓人…

  本文作者分享了一个贝壳找房与网易传媒IMC做的传播案例，从预热到后期神话，分事件营销、内容与效果营销和渠道营销三部分，给大家分享了整个事情的执行经过，供各位参考。 客…

  一场海拔5500米的烟花表演，炸出了品牌价值观的深层裂缝，也照亮了2025年消费者情绪变迁的分水岭。 2025年9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马…

  霸榜互联网热搜近一周的“西贝vs罗永浩”事件，成了吃瓜群众看热闹不嫌事儿大的“赛博连续剧”和“造梗流量池”，更演变成一场“史诗级”的危机公关反面教材，为所…

  “我们吃的到底是什么？”这原本是一个简单的问题，如今却成了消费者对餐饮企业最现实的灵魂拷问。 当罗永浩对“预制菜”的吐槽，遭遇西贝餐饮集团（下称“西贝”）“哪怕生意不…

  当流量红利见顶、广告失效、价格战失灵，爆品还能怎么打？小米用一套“参与感”方法给出了答案：让用户从“看广告的人”变成“造产品的人”。文章拆解小米五步走——唤起感知、共…

  小米发布会上，雷军的整个演讲过程，核心主线定调清晰，结构层次介绍清楚，针对不同的特点，雷总也用了不同的办法来讲好故事。 先说最值得学习的点 一、清晰的亮点确定清晰的演…

  以“终”为“始”，是当前商业世界中，最考验段位、最需要实力、也最具可持续意义的策略，没有之一。 当停留在“始”，此刻的时代动能是不足的，到处内卷内耗，不得不困于基本生…

  是估值泡沫还是新消费神话？ 时隔五年，类似的问题再度摆在泡泡玛特创始人王宁和公众面前。 2020年，从新三板退市一年多的泡泡玛特转战港股，上市首日市值即突破1000亿…

  近日，泡泡玛特股价持续走高，市值一度突破 3000 亿港元的消息，引发市场高度关注，并再次将潮玩行业推至聚光灯下。 这家以盲盒经济崛起的企业，凭借 Molly、Lab…

最近一上网， 到处都是泡泡玛特的传说。 例如：初代LABUBU被拍卖出108万的高价。 （注：是全球唯一一只薄荷绿LABUBU） 再例如： 泡泡玛特股价年内第39次创下历史新高，总…