品牌营销

  每年的万圣节，都是品牌全球营销中最具想象力的舞台。从服装、美妆到零食、家居，各类品牌纷纷在TikTok上掀起创意浪潮。 然而，真正打动用户的万圣节营销，并不只是“吓人…

  本文作者分享了一个贝壳找房与网易传媒IMC做的传播案例，从预热到后期神话，分事件营销、内容与效果营销和渠道营销三部分，给大家分享了整个事情的执行经过，供各位参考。 客…

  一场海拔5500米的烟花表演，炸出了品牌价值观的深层裂缝，也照亮了2025年消费者情绪变迁的分水岭。 2025年9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马…

  霸榜互联网热搜近一周的“西贝vs罗永浩”事件，成了吃瓜群众看热闹不嫌事儿大的“赛博连续剧”和“造梗流量池”，更演变成一场“史诗级”的危机公关反面教材，为所…

  “我们吃的到底是什么？”这原本是一个简单的问题，如今却成了消费者对餐饮企业最现实的灵魂拷问。 当罗永浩对“预制菜”的吐槽，遭遇西贝餐饮集团（下称“西贝”）“哪怕生意不…

  当流量红利见顶、广告失效、价格战失灵，爆品还能怎么打？小米用一套“参与感”方法给出了答案：让用户从“看广告的人”变成“造产品的人”。文章拆解小米五步走——唤起感知、共…

  小米发布会上，雷军的整个演讲过程，核心主线定调清晰，结构层次介绍清楚，针对不同的特点，雷总也用了不同的办法来讲好故事。 先说最值得学习的点 一、清晰的亮点确定清晰的演…

  以“终”为“始”，是当前商业世界中，最考验段位、最需要实力、也最具可持续意义的策略，没有之一。 当停留在“始”，此刻的时代动能是不足的，到处内卷内耗，不得不困于基本生…

  是估值泡沫还是新消费神话？ 时隔五年，类似的问题再度摆在泡泡玛特创始人王宁和公众面前。 2020年，从新三板退市一年多的泡泡玛特转战港股，上市首日市值即突破1000亿…

  近日，泡泡玛特股价持续走高，市值一度突破 3000 亿港元的消息，引发市场高度关注，并再次将潮玩行业推至聚光灯下。 这家以盲盒经济崛起的企业，凭借 Molly、Lab…

最近一上网， 到处都是泡泡玛特的传说。 例如：初代LABUBU被拍卖出108万的高价。 （注：是全球唯一一只薄荷绿LABUBU） 再例如： 泡泡玛特股价年内第39次创下历史新高，总…

  虽然618尚未到来，但这场营销大战早已拉开帷幕。 定制短剧成为各大品牌的营销抓手。电商平台如淘宝、天猫、京东、拼多多都继续将短剧作为重要引流手段，持续加重站内短剧内容…

  凌晨三点的洛杉矶街头，人群如蜿蜒的长蛇盘踞在泡泡玛特门店前，甚至有人裹着毛毯蜷缩在折叠椅上，眼睛紧盯着尚未开启的店门。 同一时刻，东京涩谷的潮人握紧手机刷新线上商城，…

  早在2018年，爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后，不仅主流长短视频平台纷纷加入这一浪潮，品牌方也向短剧抛出了合作的橄榄枝。 2021年，倩碧在快手平台推出的…

小米正在经历创办以来最艰难的一段时间。” 这是最近雷军在微博上少见的真情表露，也是一句大实话。 小米汽车在五月迎来了一波新的负面舆情，SU7ultra的选装配件“碳纤维双风道前舱盖…

  在潮玩圈，流传着这样一句话：“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。” 泡泡玛特，这个靠盲盒起家的公司，从 2022 年到 2025 年，股价从最低 9.543 涨到最高 …

  多邻国于美东时间 5 月 2 日盘前发布了 2025 年第一季度的业绩。得益于年初的 “Dead Duo” 全球性的社媒营销活动，多邻国的增长活力被快速激发，一扫上季…

  被戏称为“最会给抖音网红打工的企业”蓝月亮，又要花钱盖大楼了。 4月3日，蓝月亮董事会主席潘东宣布，其已成功投得一幅广州黄埔区土地的使用权，总地盘面积约40785平方…

  在播客商业化中，品牌播客是不能不提的重要组成部分。为品牌提供播客代制作代运营服务，已经成为许多播客机构的重要收入来源。2024年至截稿日，一共上线了近50档品牌播客，…

起猛了，看见黄金也有“1元店”了？！ 要不是亲眼所见，万万不敢相信买黄金门槛可以这么低： 一眼看去，简直店张力为0：平平无奇的档口、朴实无华的店招、随处可见的“买就送”大红横幅，但…