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  破圈是小红书反漏斗人群渗透的必要条件，不能破圈能逐个圈层打透。 但是破圈这个词好像听起来就特别好，很多中小品牌天然会天然的觉得我们品牌新，预算少，是不是很难破圈。 但…

  在火热的直播间和精致的小红书之外，短视频种草正在国货美妆品牌的营销中发挥越来越重要的作用。 在近年来国货美妆品牌全面崛起的过程中，直播带货与内容种草的重要性与影响力不…

  我，张三，一个美妆行业从业者、品牌主理人。但我创立不到5年的品牌，最终倒在了2024年7月。 “成为国货之光” 2019年，眼看着美妆成为大消费里最火的赛道，我和几位…

  时隔5个月，闹得沸沸扬扬的“CSS油橄榄精华”事件，以头部美妆博主骆王宇自掏腰包、赔款1.5亿元收场。 该事件之后，骆王宇还萌生了退网的念头。 明明是品牌方虚假宣传，…

  在这个信息爆炸的时代，AI和数据如潮水般涌来，不禁引起企业的思考：有没有什么东西，是同行抄不走的？——那就是对人群的偏爱。H2H模式正是抓住了这一点，对人群进行深刻洞…

  创新早已成为了品牌抢占市场份额的常规姿势。联名营销作为一种策略，利用两个品牌的合作来增加产品的吸引力和独特性，从而引发市场和消费者的广泛关注。在当前的消费环境中，消费…

  作为一家互联网大平台企业，维护好B端大客户，对企业的发展至关重要。 “π salon”系列沙龙是由58同城招聘为大客户打造的全新精品活动IP，π是一个永不循环却可以无…

  头部主播带货乏力、行业整体增长放缓、流量获取成本越来越高，今年的618，不仅电商平台备受压力，与电商强绑定的美妆行业，也陷入增量难寻的困境。 多重压力下，品牌们转而寻…

  在李佳琦也宣布入局之后，自建品牌成为了超头主播的共同选择。 从辛巴、薇娅、小杨哥、东方甄选再到李佳琦，超头主播选择自建品牌的原因有共同点，也有差异之处。 相较直播，自…

  今年国内的618，不少平台的直播成绩依然是战报中的“关键词”。直播电商在国内已经不是新鲜事，在海外也正在蓬勃兴起，对此我们也积累了一些新观察。 近期在商家圈广为流传的…

  2024欧洲杯小组赛落下帷幕，十六强赛也已打响。 小组赛中，土耳其队19岁零114天的小将居莱尔打破C罗创下的记录，成为欧洲杯首秀破门的最年轻球员；16岁零11个月的…

  李佳琦终于开始做品牌了。 6月15日，美腕优选天猫旗舰店正式上线。当晚，带有“美ONE优选”标志的洗衣凝珠、乳胶凉席等多款产品上线李佳琦直播间。美ONE优选采用了与工…

  一个月前，霸王茶姬在上海召开了一场盛大的发布会，创始人张俊杰在现场充满激情地描绘霸王茶姬的愿景，他一度哽咽，说要在2024年销售规模超过星巴克。在此之前，没有茶饮企业…

一、国内新闻 微信官方：钟丽缇成为视频号首个带货场观破千万达人 微信官方宣布，钟丽缇的618视频号直播间，创下了新的纪录，成为首个在视频号直播带货中创下佳绩的明星。据悉，这是钟丽缇…

近日多段网传视频显示，6月17日，上海两家Manner咖啡门店店员在同一天均与顾客发生争执，一家门店的男店员与顾客发生肢体冲突，另一家门店的女店员则将咖啡粉泼向顾客。20日下午，记…

  年轻消费者逐渐成为市场主流，老品牌想要保持持续增长，势必要抢占年轻受众的心智。 而小红书又是一个年轻人为主的平台，自然也成为了老品牌焕新的主要场域。 我们也在小红书看…

  为更好地支持商家、服务商可持续经营，助力商家高质量发展，平台将对满足一定条件的视频号品牌商家、服务商将给予一定的流量激励和其他权益。 一、活动时间 2024年6月19…

  偶然刷到程前朋友圈，看到足力健老人鞋创始人张京康与女儿张亚丽的开会视频，发现了张亚丽团队对于品牌的认知存在一些偏见。 比如： 她们对于内容的过分迷信，以为好内容就是好…

  在抖音电商“搞事情”，已经成为美妆品牌营销的新常态。 前有大牌新秀Fenty Beauty By Rihanna落地蕾哈娜抖音直播首秀，借助“明星效应”半小时吸引百万…

一、国内新闻 抖音支付来了 日前，中国人民银行发布非银行支付机构重大事项变更许可信息公示（截至2024年6月）。信息公示显示，中国人民银行同意武汉合众易宝科技有限公司变更公司名称为…