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  • 揭秘!品牌手册和指南

    品牌手册被誉为“品牌圣经”,对任何规模的企业均至关重要。它不仅有助于内部员工理解品牌使命,还能提高外部营销活动的效果,建立品牌形象和声誉。品牌手册通常包含意识形态、视觉和法律三个部…

    3天前
    10.5K
  • 品牌在B站营销的50个真相

      作为年轻人的聚集地,B站以其独特的社区文化和创新的内容形式,成为广告主不容忽视的平台。然而,B站广告的真实效果如何?它的商业化之路又面临着哪些挑战和机遇?刀客doc详…

    4天前
    7.1K
  • 五个女博士品牌营销拆解

      最近圈子里特别火的美妆“厦门帮”,可谓在2024年席卷抖音,美妆榜单TOP20中,白牌占比近40%,如果是彩妆赛道占比可能会更高。 VC、温博士、三资堂、造物者等等,…

    4天前
    9.1K
  • 「品牌x短剧」7种常见营销玩法

      短剧在今年春天火了,幕后“推手”爱、优、腾、芒、抖、快早已在短剧领域布局多年。 早在2018年,爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后,不仅主流长短视频平台纷纷加…

    2024年4月12日
    20.7K
  • 2024年品牌KOC营销全域打法

      在流量成本高、消费者信任度下降的形势下,如何实现精准触达、高效转化、可持续增长,成为摆在众多品牌面前的一道新课题。 本文将从为什么「2024年还要做KOC营销?」「如…

    2024年4月12日
    21.4K
  • 小红书汽车品牌如何运作?

      汽车作为消费市场的高消费领域,高端品牌更是超出一般用户的接受范围,本就不太愿意去过多了解和附和,更倾向于消费者主导和影响。在小红书中,粉丝用户的生活习惯、群体特征、时…

    2024年4月10日
    15.4K
  • 品牌短剧广告流量密码

      随着国内微短剧市场规模的激增,品牌方开始把营销预算拨向短剧:一手把品牌理念植入高能剧情,一手挂上小黄车引流直播间,这种快速形成的商业闭环成了不少品牌的香饽饽。 根据数…

    2024年4月9日
    11.0K
  • 小米SU7品牌:关于流量、产品、用户、营销

      3月28日小米汽车新品发布会,雷军的首部汽车一度热搜不断。汽车对于小米和雷军都是新领域,小米su7汽车引起轰动的同时,对于品牌人有哪些启发呢? 从产品定位、新品发布会…

    2024年4月8日
    19.3K
  • 家居生活品牌如何在小红书精准投放并有效种草?

      我们知道在家居生活行业,不同赛道的品类品牌具有截然不同的生意特征和货品结构,因此用户的购买决策路径也各不相同。 比如品类相对垂直,而且成交货品结构甚至可以精简到一个主…

    2024年4月8日
    15.8K
  • 2024年出海品牌视频营销策略

      如今,沉浸式短视频已经成为国内用户使用时间最长的内容形态。海外也是一样的,视频已经连续四年成为最受欢迎、最有效的传播媒体形式。 在这个短视频盛行的时代,出海的品牌不能…

    2024年4月2日
    16.0K
  • 小米汽车给品牌圈上了一课

      小米汽车终于发布了! 科技春晚的交接棒 从“苹果发布会” 给了“小米汽车” 收割全平台热搜 微博热搜超30个 B站热度1700万 抖音TOP1,1亿人观看 小米SU7…

    2024年3月31日
    36.5K
  • 100条品牌经营方法论

      作为白牌+付费玩家,品牌营销并非我的强项,但在日常工作当中,会吸收大量的品牌性书籍,以及与正在打造品牌的团队深聊,这里面诸多内容对我极其有用,故将其部分整理,分享给大…

    2024年3月19日
    25.8K
  • 「2024家生活行业方法论」首发,全新策略引领品牌营销新篇章

      小红书在3月15日举办的「家生活行业品牌高层私享会」上正式发布了《2024家生活行业方法论》,通过“人-需求-场景-趋势”的清晰路径,向品牌详细拆解了最新的营销策略,…

    2024年3月18日
    20.3K
  • 2024年品牌广告二次觉醒的元年

      看到一则有意思的数据: 这几年71%的CEO迫于业绩压力,把钱都投在效果型回报当中,与2022年相比,2023年全球前百大品牌价值下降幅度达到了19%。 短期主义营销…

    2024年3月18日
    17.1K
  • 品牌为何纷纷涌向穷鬼套餐战场?

      最近,山姆会员商店的“穷鬼套餐”登上热搜,引发了中产阶级的疯狂追捧。该套餐包括1.59公斤售价21.9元的鸡蛋、7个装售价23.9元的原味贝果以及16片装售价59.8…

    2024年3月14日
    23.4K
  • 国产美妆品牌靠短剧翻身?

      去年年初,喜欢看短剧的90后女生芊芊留意到,除了向用户收费,短剧同时在赚品牌们的钱:短剧中的品牌植入越来越多了。 美妆护肤品牌,更成了短剧植入的常客。随着剧情推进,霸…

    2024年3月14日
    22.6K
  • 一份超实用的品牌市场工作指南

      对于大多数品牌来说,并不会用到像4A公司或者创意热店的那些打法,有很多原因,比如预算、供应商水平、文化氛围、市场竞争格局、从业者的摸鱼心态等因素都会影响到。 本文就做…

    2024年3月13日
    21.4K
  • 2024年品牌KOC营销全域打法

      在流量成本高、消费者信任度下降的形势下,如何实现精准触达、高效转化、可持续增长,成为摆在众多品牌面前的一道新课题。 本文将从为什么「2024年还要做KOC营销?」「如…

    2024年3月12日
    36.2K
  • 2024年品牌抖音攻略

      写在开篇。最近流传的2024年抖音低价战略,我的看法是:抛弃了兴趣电商和内容生态,无异于杀鸡取卵。 抖音的瓶颈不是流量,而是内容,低价不是解药。 我们作为消费者的体感…

    2024年3月10日
    152.6K
  • 2024海外品牌创意营销趋势!

      刚刚从2024年的春节长假回神,这一年留给品牌出海开拓新征程的时间,也只剩下了四分之三。 如果说2023年是“品牌出海”的元年,那么2024年,“出海做品牌”的概念也…

    2024年3月6日
    373.9K
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