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一、国内新闻 李佳琦团队称250亿收入纯属捏造 11月13日，“李佳琦双十一收入超250亿”引发关注。美腕对中新经纬表示，数据纯属捏造，严重不实，双十一收货及数据统计远未结束，且李…

背景描述 目标：通过《再出发2023》主人公的故事，诠释芬必得“梦想不为疼痛止步”的品牌精神。 背景：疫情对国内多个行业造成了较大的冲击，据统计，疫情期间，一共倒闭了近400万中小…

背景描述 这个六一，麦当劳不仅仅聚焦于孩子，也把目光投向了家长，用一系列新奇有趣的话题和玩法唤起成年人未泯的童心，偶尔让营业太久的“大人”身心出走，和快乐在一起。在传播策略上，麦当…

背景描述 2023年2月22日，新国标奶粉规定全面推行，在此之后奶粉赛道所有品牌生产的配方奶粉必须符合“新国标”且重新取得市场监管总局食品审评中心的注册均能上市，这就意味着，202…

背景描述 随着公众号、小程序、社群的发展，微信逐渐成为了妈妈种草、养草、拔草的新场所。纸尿裤品牌“好奇“在微信内布局已久，其公众号及小程序均拥有一定量级的粉丝。 2020年提出希望…

背景描述 越来越多“95后”迈入妈妈行列，成为中国母婴消费市场快速崛起的力量——她们移动互联网在线时间更长、了解信息的触点更加多元，对品牌关注点也更加多元， 除了具备口碑、知名度、…

背景描述 2018年飞鹤洞察中国家庭在“高质量陪伴”上的缺失，首次发起528中国宝宝日。飞鹤与万千家长们持续追求高质量陪伴的背后，是TA们对宝宝茁壮“成长”的期许，也是对宝宝拥有更…

背景描述 背景洞察宴席市场是白酒消费的第一场景，而在6-8月的暑期，更是宴席用酒消费的旺季。剑南春品牌在2019-2021年期间，连续3年借势高考营销节点，围绕考生和家长需求，为考…

  TKFFF获悉，8月22日，TikTok推出搜索广告投放服务“Search Ads Toggle”，允许品牌在TikTok搜索结果中投放广告。 当启用搜索广告切换时，…

背景描述 百加得作为源自加勒比海的高品质洋酒品牌，以自由精神、纯正口感、热烈风情而著称。但是在中国市场，百加得品牌认知度不够，核心卖点差异化不足，一直以来都面临着泯然众人的销售困境…

背景描述 挑战：白酒行业，如何通过打造IP跨界营销案例，做好长线品牌营销建设？ 背景：从赞助体育赛事，到合作头部大剧大综等内容，IP类合作在国民行业白酒中已屡见不鲜。IP合作的新形…

背景描述 中国中高端品牌全棉时代，创立十几年来深耕线下渠道，目前已在全国氛围内开设数百家直营门店。 品牌起源 纯朴坚定的梦想 纯粹执着的热爱 始于一个纯朴而坚定的梦想——让人们远离…

一、国内新闻 京东采销回应刘强东老家水龙头漏水 11月7日，网友提醒刘强东老家水龙头忘关了冲上热搜，引发网友热议。视频中拍摄者在刘强东老家门外，通过围栏的雕花处往里看，发现一个水龙…

背景描述 • 伴随着22年新生儿再创新低、婴幼儿配方奶粉新国标政策正式施行等大环境变化，行业竞争愈加激烈，市占率前十品牌集中度较20年上升4%，市场进一步淘汰中长尾品牌的同时，头部…

背景描述 （1）时代背景：特殊背景下的人们迫切需要一场阖家团圆的温暖鼓励和面对未来生活的坚强底气。 回望过去这三年，中国的老百姓们着实体验了一场“百味的人生”，春节来临之际，“回家…

背景描述 提升品牌认知度，特别是年轻用户，传递：同程旅行为新一代旅行平台，可以为年轻态旅行者提供品质化、个性化、多元化的旅行体验希望年轻人出行优先想到同程旅行 执行方法 一、剧内：…

背景描述 • 背景： 教育行业持续存在周期性强且分散，用户生命周期短等特点，用户增长接近天花 板；同时，由于教育品牌众多，利用搜索引擎竞价拓客，成本越来越高，竞争也 越发激烈。受疫…

背景描述 自除夕夜始，大家就会在微信上互相拜年、发红包、恭贺新禧，消息提示音响个不停。而千篇一律的祝福无法满足Z时代的社交需求，“如何成为虎年新春发红包最靓的仔”成为Z时代的核心诉…

背景描述 营销洞察 1.社交 & 明星是对高端腕表消费者高效种草的途径 2.疫情之下，线上Live方兴未艾，成为品牌流量密码 营销目标阐述：打造优雅潮流发布会，快速占领年轻…

背景描述 营销背景：慕思品牌上市周年庆营销 • 品牌理念：慕思股份秉承“服务健康、创造价值”的同时，还始终关注客户需求，不断为全球消费者提供优质的睡眠产品和服务。• 市场向上：疫情…