每天都会接触到一些想要做品牌文案策划的需求，然而不同的客户对品牌文案策划的理解有大不相同，也不乏对理念、愿景、价值观这些概念弄不清楚，乍一看好像没啥区别，其实却大不相同。

  每当需要为新产品写文案时，大多数人的惯常首先想的就是如何提炼产品的卖点，然后再稍微润色一下，比如拿现在最火的知识付费来说，一款APP可能会说：百名超级大咖同时在线倾囊…

  同样的一句观点，一个洞察，用不一样的句式说出来，效果会大不一样。 例如讲山海和城市兼得的文案： 「山海之滨，繁华城心」 虽然该讲的都讲了，但客户总觉得不够动人。 当参…

  文案这行，一直都是知易行难。 别说伟大文案的诞生了，哪怕一小段文案都能把你磨到怀疑人生。个中苦楚，文案人都得自己兜着。 我们经常说要学会洞察、要懂策略、要深入理解用户…

上篇文章里有分享3个步骤，从人群场景定位，到视觉锤的表现，到电梯法则30秒表达。 这些是瞬时的吸引，但长期滋润离不开好文案的传递。好的文案可以在30秒内引发受众共鸣，也可以在3分钟…

  改！改！改！再多写几条，我们对比下。还差点感觉，要那种高大上、有购买冲动的文案，你懂我意思吧！ 领导经常这样告诉你，你心中飘过一千只草泥马，但最后还得加班改。 以前我…

  在看广告时，有些文案很是让人感动，引发用户的共鸣，进而产生消费行为。如何批量打造走心的文案，就是如何批量打造感动人心、触动人心、打动人心、强烈共鸣的文案。 非标题党，…

  文案，没有放之天下皆准的标准模板。 但是，很多前辈们总结出来的东西，却是能为我们带来不少的指导和启发。有时候，一个观点就可以拨开云雾见天日。 时不时再拿出来看看，都依…

  很多时候，我们写文案，万事俱备，要洞察有洞察，要痛点有痛点，表达也很清晰…… 可就是文案最终写出来，少点感觉，缺了点韵味。 这时就考验文字功底…

  文案门槛很低，但好文案是有标准的，并非文笔好词汇量大就能写好文案。 我认为好文案有两个基本的评判标准，一是能够快速记忆，二是有消费的理由。 这期我给大家分享两个我在电…

  我有一位家在山西的学员，名叫初九（锦禾），她曾经说：写惯短文案的人，在面对长文案时，会有一种面对庞然大物的“窒息感”。殊不知，长文案才是“终极杀手”——写上几千字的爽…

  漫天“天花板”，遍地“绝绝子”，提起“小红书文案”，你是不是就会想到“爆款套路”四个字？ 官官今天想聊的，却不是这些“ 小红书上的文案” ，我们聊聊 “小红书的文案”…