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  针对品牌目标受众与非品牌受众而言，企业对应的推广策略截然不同。前者，企业主要是以“利”诱导；后者，企业却是要使用“走心”推广策略，此谓近者驱以利，远者交以心。 网络品…

  犹记得，2018年天猫双11成交额： 1分钟超51亿！ 12分14秒超362亿！(超2013年全天成交额) 8小时8分52秒超1207亿！(超过2016年全天) 15…

  15年的微博，16年的微信，17年的小红书，18年的抖音，再到19年的“淘宝直播元年”，这个沉淀了好几年的红利渠道终于在李佳琦和薇娅的领跑下站在了电商带货的C位上，创…

  这个话题想聊很久了，今天与大家一起探讨。 最近遇到几个类似的客户，都是偏电商渠道，但都有自己的原创产品，卖货卖的都挺好，也赚钱，但就是品牌做不出来。也就是说，大家的购…

  近些年来，网红品牌的意义褒贬不一，但很多人对网红品牌的印象一般是“炒作与短命”，笔者也因此关注到这一点，并进一步分析了网红品牌的“种种死因”。 三个月前，我问客户一个…

  最近一段时间，木兰姐以品牌顾问或演讲嘉宾的身份，和一些品牌负责人聊到企业品牌实践，常常感到理论与实践的距离是：“失之毫厘，谬之千里。”所以今天木兰姐想和大家聊一下，关…

品牌应该做的是打开消费者心“门”， 杜绝盲目自嗨，撩动年轻人的心，直击痒点，有热度的地方就有营销。 马云有一句很有名的话，他说今天很残酷，明天会更残酷，但是后天会很美好，不过大多数…

  本文给大家分享关于天猫双十一品牌设计背后的故事，enjoy~ 一年一度，天猫双十一全球狂欢节，如约而至！ 从2015年开始，我们每年都会在双十一期间，将双十一品牌设计…

  一个95后社畜的周末，可能是，追剧、打游戏、刷B站的魔性CP。 当然，前两者也可以在B站上完成。毕竟追剧要等更新，两集刷完还得滚回B站嗑UP主们的自产粮，打游戏更不用…

  根据 InfluencerMarketingHub 的数据，TikTok 在全球拥有 5 亿用户，是苹果设备上下载次数排名靠前的应用之一。因此，如果使用得当，TikT…

  10月20日双11开始预售，各大品牌为了在这一期间搏出位，在营销上都会各出奇招。本文笔者整理了截至目前，一些比较有趣的双11营销案例。这些案例中有的是在货品上发力，有…

  如何制作H5？笔者依据工作中具体实践的所思所想，并结合案例等分享了H5制作中遇到的一些问题和解决方法，与大家分享。 其实我想说的是，经过几年H5的混战，大家对H5的感…

  题外话：最近这些天，“公关”是高频词。NBA休斯顿火箭队总经理莫雷的一条推文引发了国内媒体、赞助商、球迷们的一致声讨。从公关的角度来看，他带着身份的“自由表达”逻辑并…

  新品牌，从0到1最容易犯哪些错？ 我的产品超级好，为什么用户不选择我？ 我有一段时间，特别怕人拿着产品找上我谈他的创业蓝图，因为一谈就是谈很久，谈得天花乱坠。 这些创…

  品牌在营销推广的时候，不能只知道花钱打广告这一种营销方法。想让消费者感受到产品背后的态度和温度，你需要讲好你的产品故事。 为了给消费者种草带货，京东新出了一支广告——…

  从去年开始，消费重新变成了一个很热的话题。 大约在10年前，消费领域主要的核心是渠道，当时讲得最多的就是渠道为王，只要渠道网络能搭建好，没有卖不出去的货。 但最近消费…

  对品牌推广而言，2019是相当无聊的一年。 能看到一些有亮点的案例，但鲜少惊喜，更难破圈。 大部分甲方挣扎在品效的苦海里，苦于品牌项目ROI到底怎么计算，效果怎么衡量…

  全案，是广告人经常挂在嘴边，听上去颇有份量、说出来颇带自豪感的一个词。 “最近刚做完一个全案，通宵了半个月” “我正在比一个全案，十个亿的预算” …… 那么全案究竟是…

  TikTok 营销策略是营销人员之间讨论的有效工具和技术，这些工具和技术是基于内容的，并能确保品牌在拥有少量赞助的情况下实现显著增长。TikTok 应用程序允许其 7…

  笔者将从母婴垂类用户画像、品牌蓝V玩法、品牌内容营销投放、以及母婴垂类红人发展现状四点出发，带大家了解抖音平台母婴圈层生态，同时，针对性给出品牌营销建议。 前几天，一…