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  估计大家都听过这句话：天下没有免费的午餐。 今天我将会从自媒体和用户增长的角度来给大家拆解一个小红书案例，典型的「羊毛出在猪身上，牛买单」，诶嘿~ Part 1 事出…

  最近自媒体确实越来越难，阅读量越来越低，哪怕用了爆款标题、爆款选题，还是很少人看。因为同样的内容太多了。 到处都在说要用爆款标题、到处都在用，一个爆款出来，不到3天，…

背景描述 2016年春节，农夫山泉首次推出生肖瓶，其精美的包装设计征服了消费者，成功在消费者心中埋下了农夫山泉的品质形象。随后的每年春节，农夫山泉都会推出10万瓶生肖瓶，只送不售。…

背景描述 营销背景： 随着人们健康意识的提高，苏打水越来越受到消费者的青睐，娃哈哈提出“健康因子”碱性小苏打、0卡路里等概念，并结合部分消费者对碳酸饮料无感的痛点，推出苏打水系列产…

  之前的文章就说过，现在比较适合普通人做的项目，就是找一类产品，做直播带货。玩具无疑是一个可以做的类目，受众群体广，单价低，很容易出单。目前已经有不少人在视频号做玩具这…

背景描述 社会焦虑，职场压力，安全感缺失已成为当代年轻人探讨的主要话题，他们亟需轻松有趣的解压方式和精神寄托。在充斥焦虑的大环境下，综艺节目也更加偏向年轻化、多元化，主题涉及社会各…

背景描述 营销背景：百事始终坚持展示年轻品牌基因 百事一直坚持做“年轻人的可乐”，将“青春”“音乐”“潮流”等关键词牢牢的写进了品牌基因里，始终将目光锁定在年轻、时尚且有活力的消费…

  在电商赛道卷不动的连锁服饰品牌，却成为了生活服务赛道的标杆案例 。 最近两个月，国货品牌美特斯邦威终于在抖音迎来了自己的生意转折，转折的关键便在于其切入了抖音生活服务…

  作为一家互联网大平台企业，维护好B端大客户，对企业的发展至关重要。 “π salon”系列沙龙是由58同城招聘为大客户打造的全新精品活动IP，π是一个永不循环却可以无…

背景描述 背景： 21年品牌主张升级为“听自己的，热爱全开”。在这个被信息轰炸的年代，百事将“不要给年轻人灌输教条”作为信念。 挑战： 1. 2021年内容行业发生巨变，品牌营销挑…

背景描述 疫情让方便面销量在猛增后大幅回落。整体市场进入存量竞争期，呈寡头垄断态势，康师傅及统一两大集团市场占有率竞争激烈。此外，单价低、同质化严重、超低的尝新成本、极强的可替代性…

背景描述 营销环境：品牌聚焦私域流量，押注小程序 面对愈加激烈的公域流量竞争，越来越多品牌开始注重私域流量建设，通过搭建小程序，打造丰富的线上渠道和玩法，和用户产生更深度更长效的互…

背景描述 现如今刷屏的信息流、依赖网红一遍遍重复的口播和从早播到晚的直播，消费者对同质化的广告几乎“一划就过”，而此时，「情绪」正是一把打开消费者内心的钥匙。 主打一个人的小酒的R…

背景描述 “音乐”一直以来都是雪碧品牌与目标人群的重要沟通元素，除了历年签约的代言人均是国民歌手以外，还曾经与QQ音乐合作过音乐榜单、在各大音乐综艺中频繁刷屏，树立清爽、活力主打形…

背景描述 现今的乳制品行业正在加速洗牌，海外高端品牌a2寻求通过鲜奶线新品在市场上突围，扩大品牌影响力。为了宣发新品上市并抢夺更多高净值高消费人群，a2本次选中内地歌手/演员檀健次…

背景描述 自2020年疫情以来，运动与健康成为全民关注的焦点与话题。安利纽崔莱作为全球营养补充食品优质品牌，持续关注有机原材料与公众健康话题。新年是举国欢庆的隆重节日，更是品牌不可…

背景描述 背景：新春佳节是全中国人一年中情感表达最为浓郁的时刻，品牌作为情感表达的关键介质，承载的不仅是产品功能更有特殊精神寓意。借此节点，伊利臻浓希望用创新的内容或表达，将浓情挚…

背景描述 本次营销背景适逢奇瑞汽车新车上市，迫切需要引爆新车上市热度，推动品牌出圈。同时，正值航天大年与中国载人航天30周年节点，三体等科幻IP激活国民科幻热潮，因此本次营销大事件…

背景描述 挑战： ①在未来世界 ，奔驰为出行做了什么样的准备？ ②在上海车展各家汽车产商争奇斗艳之际 ，奔驰如何脱颖而出占据营销高地？ 背景： 奔驰CEO康林松坚定自己对未来出行的…

背景描述 目标商端客群的深度渗透，抢占了亚运热点流量 执行方法 整个项目通过锚定杭州亚运会网球赛道+占位第一资讯分发，以直播、点播、短视频、资讯等路径实现亚运大事件营销深度融合，全…