品牌营销

  最近圈子里特别火的美妆“厦门帮”，可谓在2024年席卷抖音，美妆榜单TOP20中，白牌占比近40%，如果是彩妆赛道占比可能会更高。 VC、温博士、三资堂、造物者等等，…

  短剧在今年春天火了，幕后“推手”爱、优、腾、芒、抖、快早已在短剧领域布局多年。 早在2018年，爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后，不仅主流长短视频平台纷纷加…

  在流量成本高、消费者信任度下降的形势下，如何实现精准触达、高效转化、可持续增长，成为摆在众多品牌面前的一道新课题。 本文将从为什么「2024年还要做KOC营销？」「如…

  最近，山姆会员商店的“穷鬼套餐”登上热搜，引发了中产阶级的疯狂追捧。该套餐包括1.59公斤售价21.9元的鸡蛋、7个装售价23.9元的原味贝果以及16片装售价59.8…

  刚刚从2024年的春节长假回神，这一年留给品牌出海开拓新征程的时间，也只剩下了四分之三。 如果说2023年是“品牌出海”的元年，那么2024年，“出海做品牌”的概念也…

  2023年的年度关键词中“危”和“ChatGPT”分别成为国际年度字和词，而年度关键词是整个社会情绪的集中表达。在品牌营销领域同样也感觉到危机，面对瞬息万变的市场和日…

  想象一下，你置身于一片未知的森林中，四周是各种各样的路径和可能性。这就是今天品牌营销的现实——一个充满机遇与挑战的迷宫。在这片迷宫中，一些经典的营销策略模型就像是手中…

  人的理解力，或者说参透力，有三重：看山是山，看水是水；到看山不是山，看水不是水；最后又回到看山又是山，看水又是水。 虽然同为“山水”，第一重和第三重，已是截然不同的境…

  在刚刚过去的2023年，抖音、快手、百度等多个平台持续布局短剧。一方面，头部影视公司、MCN机构下场，题材类型不断丰富走向多元。另一方面，用户付费、品牌植入等多商业模…

  龙年未到，龙销量却先爆，一件始祖鸟龙系列冲锋衣被炒到一万二，并登上热搜，且其销量依旧长势喜人。中国人喜欢龙寓意的传统，成功在这场运动品牌营销中强势展现。 含「龙」量的…

弯腰爬坡的几种活法儿 01 品牌公开「低头」 阿迪达斯CEO比约恩·古尔登没有料到，想要重新赢得中国消费市场，已经没那么容易。这片曾经令阿迪备受追捧的土壤，正在发生改变。 去年9月…

马上就要迎来春节假期了！ 对于打工人来说是放松休息的假期，但是对于广告公司和品牌来说则是开年最重要的营销节点——春节营销。 春节营销也可以理解为CNY campaign,无论是快消…

  时间不等闲，今年尤甚。 2024年伊始，消费品牌已经不再像2023年初那般伺机观察，择势而为，而是纷纷选择主动出击——上市、收购、出海、开店、联名…&#8…

  流量越来越难获取，越来越贵，增长是否还有方法论？ 答案是肯定的。 在服务新品牌过程中，用增长的方法论和底层逻辑，都拿到好的ROI结果，实现盈利，内容为核心，横跨多个品…

  1月18日，由执牛耳主办，中国信通院“铸基计划”联合主办的“第三届数字营销商业大会暨品牌数字化创新发展年会”在北京举办。 此次大会分为品牌主场、数智化发展主场、企业全…

近期，随着哈尔滨的旅游热潮席卷全国，沈阳、吉林、大连等东北城市的文旅局也开始在小红书、抖音等社交平台上采用“听劝”的策略，积极向广大网友征求关于旅游发展的建议和意见。 听劝，是在社…

流量越来越难获取，越来越贵，增长是否还有方法论？ 答案是肯定的。 在服务新品牌过程中，用增长的方法论和底层逻辑，都拿到好的ROI结果，实现盈利，内容为核心，横跨多个品类（母婴、大健…

  《繁花》热播，以宝总和范总的三羊牌纺织衫代理权博弈商战开启故事，在核心人物轮番登场，你来我往，推杯换盏，声色犬马的剧情推进中，我却对宝总的营销手段拍案叫绝，这种20世…

  无人设，不营销。 2024年开年，哈尔滨作为旅行目的地爆火出圈，相比曾经的前辈网红城市，它第一次拥有了清晰的人设——哈尔滨，男，185，恋爱脑，讨好型市格。在人设的玩…

  2023年涌现出众多备受赞誉的营销案例。喜茶与FENDI的“喜悦黄”联名掀起热潮，瑞幸与茅台的酱香拿铁也备受关注；同时，社会类事件如“淄博神话”和“村超创新”引发广泛…