今日头条、广点通等广告投放账户搭建方法 !

今日头条、广点通等广告投放账户搭建方法 !

 

信息流推广中,“建模”很重要。模型好了,才更容易拥有一个好的效果;模型不好,就是在浪费预算。

今天小编便向大家分享下日常账户搭建策略。主要分以下几点:

1.账户搭建四个维度

2.大中小账户搭建策略

3.账户搭建实操

账户搭建四个维度

一个合理的信息流账户,一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式。

这样操作也更容易我们后期的数据分析。

1.如何划分计划层级搭建维度?

计划层级搭建,主要从四点出发:版位、产品、地区、时段、出价方式。

以百度为例,我们来看下搭建计划的五个维度。

  1. 版位

即指该平台拥有的广告展现平台。

以手百为例,可分为:手百、贴吧、联盟、优选。

选择你想要投放的平台即可。

  1. 产品

直接划分出产品1、产品2….即可。

例如旅游产品,可分为:张家口、云南、北京等。

注意:不同人群一定要分账户投放!例如,一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。

所以,你可以投放多产品,但人群一定是单一的。

  1. 地区

地区通常以三类级别进行划分:

城市级别(一线、二线、其他)

只推广当地

距离远近

  1. 时段

可以通,也可以分时段。在设置时段时,有2点注意事项:

划分时段时,不易分的太细,因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。

转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好,那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。

  1. 出价方式

可分为:CPC、OCPC,根据行业进行选择即可。

确定维度后,我们就可以按照维度进行命名计划的名字。

例如:6.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC

这样,我们在后期优化更加一目了然。

2. 如何划分单元搭建维度?

单元搭建维度主要分两个:定向方式和创意形式。

  1. 定向方式

一般情况下,主要是依据兴趣的不同进行定向,像百度平台还需要配合意图词。

例如:

人群兴趣+意图词

人群兴趣+行业词

  1. 创意形式

创意,其实不用多言,大家都清楚,主要是分为大图、小图、三图、视频。

但在这,重要的是:不同创意形式,它的展现量、点击量、系统推荐量等怎么样?小编为大家总结一张图可以作为参考。

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以上,是账户搭建维度的分析。建议搭建在开始搭建前,先用思维导图,将相关维度内容罗列出来,这样在后期搭建账户时,我们的思路也更加清晰。

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于信息流账户而言,不同预算所选择的维度是不同的,优先选择哪个维度?放量或收量应优先选择哪个策略?这些都是有讲究的。

大中小账户搭建策略

一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!

例如:

小账户,预算一般为100-1000元,在计划层级上搭上1个计划即可,不用太多,在版位选择上也是一个即可。

中账户,预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为1-2个。

大账户,预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,版位选择上也可以更多。

因为预算的不同,我们在策略上一定是有所偏差的,先给大家列举几个平台的“不同账户的推广策略”。

1.百度信息流

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  1. 今日头条

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  1. 广点通

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在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,后面还有物料制作,以及更为重要的数据分析。

通过数据,可以验证我们的投放逻辑是否正确,物料是否吸引人,进一步明确广告预算花在了哪里,以及下一步该如何优化。

 

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