2019上半年微信小程序：小游戏占42.1%！

 

QuestMobile发布了2019微信小程序半年报告。报告中指出小游戏占微信小程序总数的42.1%，远超其余类型。在MAU大于100万的小程序中，游戏依然是占比最高的分类，而在MAU大于500万的统计数据中，游戏的占比较2018年同期数据下降了23.5%，但是7日留存率较半年前有着明显增幅。

一、游戏仍是小程序最大分类，MAU超500万产品数量同比下降23.5%

在QuestMobile的报告中指出，小程序的月活跃用户同比增长达7.46亿，人均使用5种不同分类的小程序，小程序已经成为互联网中的巨型流量洼地。其中游戏仍是小程序最重要的分类，该分类下的程序数量占总体小程序数量的42.1%，是排名第二的“实用工具”分类的三倍。

结合QuestMobile的早前发布的2019年移动互联网半年报告来看，小程序平台从2018年6月的两个增长为8个，其中游戏能够在实用工具、移动视频等分类增长迅速的情况下仍然占有如此高的比例与去年的版号停审有着一定关系。受版号停审的影响，大量中小型工作室、个人开发者转投小游戏，带动小游戏的总量上涨迅速，过去一年里仅微信小程序中就新增小游戏2606款。

从MAU数据上来看，超过100万的小程序中游戏占比达到了36.2%，同比下降约0.2%，下降趋势并不明显。但是在超过MAU超过500万的小游戏中，游戏的占比同比下降达23.5%，从2018年6月的36.8%下降到13.3%。从整体的MAU来看，小游戏的用户愈发分散除了因为大量新游戏的涌入之外，最近一段时间也没有能够再次涌现出如2018年的跳一跳那样的现象级小游戏，不过也意味着微信小游戏市场正在逐渐成熟，且竞争愈发激烈。

 

二、小游戏 vs APP游戏，7日留存率更高，月平均使用时长差距正在缩小，休闲游戏市场将迎来变化

在过去的半年里，2019年2月的小游戏7日留存率一度下跌到16.4%，随后在3月迎来暴涨，环比增长达6.1%，随后两月也呈现上涨趋势，最高达24%。在7日留存率的表现上小游戏与APP之间的差距正在拉大，无需下载、点开即玩、社交分享等特点让玩家在7日内重复点开。

QuestMobile给出了2018年6月到2019年6月的微信小游戏月活跃用户规模TOP 10，其中的头部产品由跳一跳变为欢乐斗地主，对比两个排行榜，仅有4款腾讯系小游戏能够在TOP 10上坚持一年，其余6款的均被新的游戏取代，同时TOP 10的用户总量也从45188万下降到18379万，降幅达59.3%。

流量的分散意味着中低层产品拥有更多的机会，对于中小型厂商及个人开发者来说是一个好消息。不过凭借着主场优势，腾讯系的小游戏依然是流量的集中区，TOP 10中有接近51%的流量集中在腾讯系小游戏中，同比增长约3%。

对于玩家来说，微信小游戏依然用来充实碎片时间的工具，虽然月人均使用时长增长约19.2%，达到33.4分钟，诞生对比APP游戏依然有着很大的差距。根据相关报告，APP游戏的月人均使用时长为1112分钟，约是小游戏的33倍，意味着APP游戏仍是大多数玩家的首选。

不过，休闲游戏可能是其中的例外，QuestMobile在报告中以《消除病毒》为例，对比了其小游戏端与APP端的数据，小游戏端的7日留存率在2019年5月开始超越APP端，同时月人均使用时长的差距正在逐渐缩小。

截止到2019年6月，《消除病毒》小游戏的月人均使用时长已经达到APP端的63.4%，意味着在益智休闲游戏领域，小游戏端可能会最终与APP端平分市场，甚至可能凭借更快的传播速度以及更低的入门门槛逐渐取代超过APP端，休闲游戏的重心可能正在逐渐向小游戏转移。

三、小游戏MAU整体表现不佳，超千万产品仅8款

从排名分布来看，TOP 50以内的小游戏仅有6款，大多数小游戏的排名都在100以后，占上榜小游戏总数的68.75%。MAU超过1000万的产品仅有8款，除开《微信小游戏》、《微信游戏圈》、《王者荣耀》这样的游戏平台之外，实际的小游戏仅有5款，其中除《消灭病毒》意外的三款均为腾讯系产品。

不过从整个排行榜的情况来看的话，腾讯系的产品占比实际上并不高，相比起APP端来说，中小型工作室在小游戏端的突围可能性更大，考虑到整体用户量的分散，小游戏厂商想要达到2018年的高度和热度有着更高的难度，整体的市场有着趋于平稳的态势。