谷歌购物广告介绍及优化技巧!

谷歌购物广告介绍及优化技巧!

 

无论是独立站还是电商,网购就是我们希望消费者发生的行为,但这种网购都是可以通过数据来反映消费者行为。其次,因为网购是一个涉及多个接触点的复杂流程,所以我们需要在每个阶段了解消费者需求,比如明显易找的信息、适合的产品以及享受快捷无阻的购物体验等。

如果当用户在我们网站搜索沙发时,但我们给他展示的却是厨具,这样的购物体验就是不好的。另外,怎么去支付怎么去填写付款,针对这几个环节,就是Google购物广告能够提供给消费者有价值的东西。

一、什么是Google购物广告?

1、Google购物广告——电商重器

谷歌购物广告介绍及优化技巧!

一一对应的单品形式,包括优惠信息、卖家品牌、产品图片、顾客评价、名称、价格、本地店铺存货信息(基于线下门店数据),这样能够全方位满足消费者需求。

2、Google购物广告的实现过程,简单四步走

1.将网站上的SKU制作成Shopping Feed表格

2.将Shopping Feed上传至Google Merchant Center, 并制成广告

3.用户在Google上搜索触发并点击广告

4.购物广告会将客户直接导向产品页

2、无论何种设备,Google购物广告都有出色表现

谷歌购物广告介绍及优化技巧!

侧向滚动轮播,可展示同一零售商的多款产品,最多可显示25款产品,前两个广告位获得的点击率与其他相比要高出3倍。右侧面板,最多可显示9款产品。

其次,除了网页搜索,购物广告还可以投放在“购物”标签和图片搜索上(仅在已推出图片搜索购物广告的国家或地区提供),还有为浏览者提供更多灵感的橱窗购物广告上。

3、把握Google购物广告流量红利

Google购物和文字广告搭配效果更佳,因为当消费者同时看到购物广告和文字广告时,他们进行防访问网站、完成购买、访问产品页面、添加到购物车、品牌搜索的操作可能性会提高。

如今购物广告流量在上升,而且有很多红利的点,购物广告的流量很多情况下已经超过了搜索广告。其次,购物广告CPC都会比搜索广告低。总之,购物广告还有很多潜力等待我们的去挖掘。

4、使用Google购物广告简单四步,即刻开始

1.开设电子商务店铺。符合政策要求

2.将产品数据Feed上传到Google Merchant Center, 与Google Ads关联。

3.在Google Ads 中制作购物广告系列

4.按广告点击付费,根据需要进行优化。

二、Google购物广告优化逻辑

Shopping优化的时候,主要就是两方面,Feed的质量和账户结构。

Feed质量优化:主要体现于,如何让系统更好地学习你的产品,那就需要我们在标题、描述、product type(自己自定义的产品分类、模仿product type结构)不断进行优化,比如手动再过一遍,SEO编辑栏目重新编辑等。

账户结构优化:主要体现在如何让在出单的类目/单品分配到更多的资源,获取更大的利润。

三、Google购物广告的新趋势

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如今,全球七成的消费者购物的第一步从Google开始,同时,随着消费者的购买流程变得更加的多元与复杂,传统广告已经无法做到最大表现化,再加上管理营销活动的复杂性与耗时,比如我们要分析受众群体定位、多个广告系列、出价调整、展示位置、再营销广告、购物广告。

所以,智慧营销新武器——智能购物广告系列是很多卖家的选择,他的优势主要在于:管理简单、效果更好、触及更广。

四、特别提示:Google Shopping的政策须知 

1、网站上地址信息(Contact Us或About Us)要保证真实。如果选用海外地址,确保您已经拿到海外实体注册;

2、网站上的About Us描述要和地址信息相匹配;

3、产品Review要保证真实,不建议利用插件刷评论;

4、如果您的GMC被封,在未确定违规原因之前切勿开立新GMC,被封账号重复开户属于严重违规,会影响后续的申诉,如果有任何问题,请立即联络我们的营销专家;

5、关于政策要求,其实很多朋友没有做到。很多独立站的朋友都在用很多插件,但不是所有插件都适合放在谷歌购物广告上的。

 

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