品牌们的高考文案盘点，超棒！

今年的高考比较特殊，时间定在了7月7日和7月8日，众所周知，这会是一次具有历史意义的高考。

由于今年高考的特殊性，有品牌就早早做好了准备。比如蒙牛，近日推出了一款「高考押题奶」全新定制包装产品，瓶身上有着各种考试公式和模拟题。

对奶当歌，会做几何。

除了踩着高考这个全民热点，蒙牛还“处心积虑”蹭了之前火爆全网的B站《后浪》，推出一支满是笑点的视频——《后题》。

不止视频创意蹭了《后浪》，仔细看视频文案你还会发现，里面还藏了很多当下的热梗。

比如“约（数学老师）去爬山，去遥远的象限旅行”，如果再有一句关联《乘风破浪的姐姐》的文案，就更无话可说了！

除此之外，蒙牛延续了在视频中所沟通的核心学生群体，在社交平台传播的时候，还出了一套以校园日常场景为创作画面的海报。

看完蒙牛的高考传播，是不是啧啧称赞？这才是真真正正的“热点营销”和“内容营销”！

但像这种又是产品线配合又是视频制作的庞大创意内容，大多数品牌都只有羡慕的份。

更多的品牌大家也只能做做几张海报蹭一下热点，不过有了蒙牛这一出开场大戏，相信也会助燃品牌借势此次高考热点的激情。

来看看还有哪些值得一看的高考借势海报和文案吧。

首先是人民日报。这是高考最常规的文案操作，极具激励感、鼓舞性的文案，给考生们大涨士气，助考生们凯旋归来，也符合人民日报的调性。

志之所向，一往无前

纵有奇峰险途，亦何有惧？

勇猛者，自当负重前行。

终日乾乾，磨砥刻厉

闪光的年华，自当敢于寻梦，放手一搏。

坚持虽难，但后悔更甚。

虽千万人，吾亦往矣

单枪匹马如何，一腔孤勇又如何，

这一路你可以哭，但不能怂。

硕果在前，勇敢去摘

这是一场与你自己的较量，

愿你以渺小启程，以伟大结束。

苦以坚忍，必有所得

所有痛苦，只是一种磨练，

一番考验，一个过客。

寒窗苦读，一朝梦达

改变命运的不是录取通知书，

而是一直全力以赴的自己。

心向往之，行必能至

有时恰好是那些最意想不到的人，

会完成最意想不到的事。

江小白。从其他的角度来看待“高考”，这种关于高考的具有洞察力的独特观点，才是文案最具竞争力和不可替代性的价值所在。

高考决定的不是人生

而是后来与谁开启了故事

曾以为“高考”是天大的事

如今也只是我们的酒后谈资

高考不是唯一的出路

却能让你看见更美的世界

奔驰。这套跟上面江小白的风格有点像，都是力争从不同的角度来对“高考”这件事进行独特的观点化表达。

这是为数不多的不看脸的竞争

高考只能决定你未来几年在哪个城市放开活

有人说高考是排位赛，但赢家不是排位决定的

一生只有一次的两小时，分秒必珍

当然，也有品牌尝试从激励考生和观点式看待“高考”的角度中跳脱出来。

从高考这个时间节点的氛围出发，即“高考之后也是与同学、老师以及故乡的一次告别”，这个角度就是从“情感诉求”进行铺展，比如下面的北京现代、晨光和麦当劳。

同学说：

“原明天过后前程似锦，再相逢依旧如故”

老师说：

“你们再看看书，我再看看你们”

最后一次语文课

老师听写写的是全班人的名字

后来我明白

从此故乡只有冬夏

再无春秋

“再多的情谊，也比不上两张一模一样的录取通知书。”

最后分享一组“散装”的品牌海报。

无论画面创意，比如卷子、考桌、赛道、门，还是文案表达，比如“人生不止一种出行方式”，都可以说是满分的操作。

最终发现，错的每一道题，

都是为了遇上对的人。

但行好路，莫问前程，

人生不止一种出行方式。

配得上改变世界的野心

对得起十年春秋的坚持

这个世界不属于80后90后

也不属于00后

它属于努力之后

推开门，

去迎接你最伟大的战役

最后有一句不知道出处的文案，但我觉得很适合上面的晨光文具：

愿你们合上笔盖的刹那，

有着侠客收剑入鞘的骄傲。

高考文案，催人向上。留言区互动话题：你喜欢上面哪句高考文案？

我先来：

这一路你可以哭，但不能怂。

 

作者：文案怪谈

来源：文案怪谈（ copywriter_s）