品牌元气森林营销数据报告

提起“0糖0脂0卡”的无糖型饮料，大概率人们会联想到元気森林。作为一个2016年成立的年轻品牌，元気森林如何在短短四年间就成长为大众熟知且极具市场竞争力的网红饮料？

元気森林“无糖”型饮料的品牌定位契合年轻都市人群追求轻食、自然、健康的饮食理念，品牌深受一二线城市女性用户的青睐。在品牌传播策略上，元気森林找准年轻受众的兴趣偏好，选择娱乐内容营销来迅速打响品牌知名度。

根据数据显示，截至10月18日，2020年元気森林共投放6档综艺和1部电视剧，在剧综内容投放数量上位居饮品行业第十一名。自3月冠名《我们的乐队》以来，元気森林的品牌舆情热度开始上浮，7-9月暑期期间品牌冠名的《元气满满的哥哥》《运动吧少年》《青春在大地》等多档综艺相继上线，带动元気森林的舆情声量保持高位水平，品牌认知度得到显著提升，内容营销策略或是元気森林能迅速打开消费市场的关键性策略。

此次，我们基于营销智库数据发布《元気森林内容营销效果评估报告》，从元気森林内容营销概况、元気森林内容营销效果分析和饮品行业软广投放对比分析，三方面解读元気森林的品牌营销策略，以期为行业提供有价值的参考与借鉴。