短视频种草玩法，怎么玩儿？

 

事实上，在内容同质化严重的今天，想要做出亮眼的内容真的是太难了。

随着进入短视频领域的企业和个人越来越多，现在想要做出一个有特色还能吸引用户的账号难度成几何式地增长，很多短视频运营人都在说：

短视频运营真的是越来越难了。

在这个内容高度同质化的今天，想要快速出圈儿，我们应该选择哪种视频类型？怎么玩儿？

一、短视频领域万能视频类型——种草测评类账号

在短视频平台上，你可以不喜欢看变装，也可以不喜欢看逆袭剧情，但是你一定看过各种各样的“种草”视频或者直播。

不管是像李佳琦薇娅那样的顶流主播，还是没什么名气的素人，不管是美食推荐还是各种奇葩玩具测评，你的关注列表里一定会有一个或者多个账号是专门为你“种草”的。

这是因为你的购物思维已经发生了变化，以前买东西一定是需要了才会去买，比如：想去云南旅游，然后你才会去搜索云南相关的信息。而当下，主动搜索依旧是主流，但是又增加了一种新的方式：

也许你当下并不需要这样的东西，但是在看了这个直播或者视频之后，突然产生了兴趣，进而产生了购买的需求。

这就是种草——指“分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”的行为。

最重要的是种草测评类型的短视频和直播，可以做的内容和产品简直不要太多，基本上涵盖了吃穿住行用玩各个方面，而且关注我们账号的用户，相比其他内容类型账号的粉丝来说，购物的欲望要更加强烈。

在这个同质化的时代，对于我们短视频运营人来说，果然还是种草类型的短视频最受欢迎，成本较低同时也相对比较容易涨粉和变现。

二、种草测评类型短视频——怎么做？

首先我们先来看一下种草类型的短视频都有什么样的形式。

1. 自己拍摄种草的视频

企业短视频运营：拍摄自己的产品或者服务；

个人短视频：把商品买回来拍摄或者实际到店体验拍摄；

（也分露脸和不露脸）

2. 找素材剪辑的种草视频

素材来源：同行账号的视频素材、其他种草平台相关图片和文案……将素材直接拼接在一起，就是一个种草视频。

3. 直播带货

直播带货从某些方面来说，其实也带有明显的种草性质，不然也不会有那么多朋友在直播间剁手了。

首先我们先来看一下自己拍摄的种草视频应该怎么制作。

（1）要有自己的个人特色

每一个做原创短视频的朋友都逃不过要在最开始就将自己的风格和选题确定下来这个选项。

比如说在账号名称当中，写上自己的名字，在背景图和头像上体现自己的特色：

比如说可以在视频风格上下功夫，视频的封面，视频的主题，拍摄的形式……

封面的风格

视频的主题

拍摄的形式

这里要注意的是，一旦确定了选题或者人设，比如说要带母婴类的产品、要塑造一个萌萌的形象、要制作一个和闺蜜日常的生活的内容等等，基本上视频的风格就要围绕这些内容来确定了。

（2）拍摄的技巧和注意事项

第一是确定视频的形式，种草视频为了对抗内卷自然也衍生出来了各种各样的形式和类型，除了我们常见的直接介绍产品之外，还有分享经验的、科普的、甚至还有带一部分小剧情的。

第二准备好文案介绍，可以到小红书这样的种草平台看看有没有带相似产品的种草图文和视频，参考他们选取的用户的痛点和自己要宣传的产品的特点进行文案撰写。

最理想的文案是每一句都能踩中用户的痛点。

第三是拍摄，教大家一招，先找一个干净还好看的背景，然后把物品放在网格线的正中央（不管视频的形式如何变化，在介绍产品的时候，产品一定是位于中心的）。

这样拍出来的产品才会更加精致好看（建议大家还是选择浅色系的背景）。

如果你不想这么简单的介绍一个产品，想要选择其他形式的种草短视频，那么我建议你在制作剧本的时候，可以将用户的使用场景考虑进去，扮演他们的角色，告诉用户他们需要这个。

其实自己拍摄种草类短视频对于个人的短视频创作者来说，还是有一点困难，毕竟视频当中的产品基本上都属于自己花钱买的，时间长了，总会产生一些负担。

同样的，对于一些小成本的商家来说，每天拍摄确实也耗费时间和成本，这个时候，做搬运最适合不过了。

其次搬运视频怎么做？

首先就是素材的问题，刚刚也和大家分享，可以从小红书这样的种草类型的社区平台寻找文案和视频素材，你甚至也可以参考同行的视频，去水印重新剪辑。

这里要注意的是，尽量不选带人出镜的素材，后期的版权问题很麻烦。

最后一种就是直播带货。

之前有朋友问我，没有粉丝的话我能开直播吗？

别的平台我还没有实验过，但是抖音上你不发作品也可以开直播做带货。

这样的账号一定是0粉丝就开始做直播带货的，别看我截图的这个账号粉丝只有百万多，但是人家的带货能力是真的强，销量也不输给几百万，几千万的账号。

做直播种草的时候，可以从以下这几个角度进行考虑：

①固定开播的时间，养成用户的打开习惯

②通过打造有特色的直播间和直播风格，提高用户的留存率

③自建小店，进一步沉淀用户

④设置各种福利，刺激用户购买

三、总结

其实种草类型短视频和直播或多或少也同样面临着内容同质化的困境，但是种草类型的短视频制作起来确实并不是很费劲而且能给我们带来最直接也是质量最高的用户，相对来说，这类短视频的性价比显然最高。

所以对于我们短视频运营人来说，要能够抓紧用户的心智，还要牢记“与其更好，不如不同”的创作口诀，种草类短视频，可以一试。

 

作者： 短视频运营日记

来源：短视频运营日记（gh_a49c091205cb）