视频号的“ @ 提到”功能,如何高效引流

视频号的“ @ 提到”功能,如何高效引流

 

今儿个接着再来聊聊如何通过视频号的另外一个功能:@被提到。

如果用引流的思维来看,在视频号里我们应该如何更好的发挥它的价值呢?

一、互联网平台的@ 功能

首先简单介绍一下 @ 符号吧。

@ 符号最初被用于电子邮件,一九七一年,一位美国的电脑程序员雷·汤姆林森宣布第一封电子邮件诞生,之后他试图寻找一种新的电子邮件地址格式,用于区分电子信箱的所有人和电子邮箱服务器地址。

最终将@符号用于电子邮件地址的分隔符,意思与英文单词 at 一致,这种@ 分隔符一直延续至今,比如 mengdawei@ccav.com。

之后有 Twitter 的用户(又是 Twitter,上次的#话题标签也是由Twitter 用户发起的)自发地应用了这个符号做为定位用户的表示符。

@ 符号成为后来所有类 Twitter 微博应用的默认定位某位用户的符号,我们比较熟悉的新浪微博可谓将这一功能在社交场景上发扬光大了,而后也逐渐成为各大互联网平台的标配,包括微信以及现在的短视频平台。

视频号的 @ 提到如何高效引流

二、短视频平台的 @ 功能

我拿目前的三家主流短视频平台举例:抖音、快手、视频号。

我们在发布视频时,都可以同时@相关好友(抖音、快手必须先关注要 @ 的账号才可以),当视频发布后,被 @到的好友就会收到消息提醒。

而这里面视频号是把这一功能做的最重的,为什么这么说?

不知道你有没有注意到过,视频号里在个人主页面专门有一个「被提到」的页面 Tab,而抖音、快手都没有专门的 Tab。

比如抖音、快手的个人主页面分别是由视频、点赞、组成(如果是商家的话,还会有商品 Tab ),但并没有单独的 @ 页面。

而视频号呢,却单独整了个被提到的 Tab 页面,来表示被谁 @了,并且所有 @ 你的视频都会展示在这个 Tab 里面,如下图:

视频号的 @ 提到如何高效引流

你可能会问?为什么是这样来设计?接着往下看。

三、视频号为什么这么设计

事实上,我也不清楚,我推测了一下。

大家还记得我在《视频号从社交推荐向机器推荐妥协了吗》中讨论过关于初期视频号为什么被设计成方形视图的猜测吗:因为 Instagram 就是这么干的(Copy from Instagram)。

那视频号的「被提到」的逻辑会与 Instagram 是一样的吗?

为了验证我的猜测,我再一次用 Instagram 和视频号分别来向各位同胞们演示下。

请看大屏幕。

@ 用户也被称为 Tag 用户或某人,是 Instagram 的一个重要功能 ,做跨境电商的朋友应该并不陌生,Instagram 的个人主页上就有一个专门的 @ Tab 页面用于显示被平台上其它用户@ 自己的内容,包括图片、视频等。

比如我随便找了一张图片,发 Post 时比如@ 了兰博基尼官方,发布成功后,我的图片就出现在兰博基尼官方的 @ 页面里了。

由于默认的排序逻辑是按时间倒序的,这意味着,我刚刚发的图片会出现第一的位置(而事实上,也的确如此)。

这意味着你只要不停的@ 对方,你就可以霸占他的 @ 页面了,细思极恐啊,老铁。

如下图,我刚发的图片就排在发之前那张 BMW 车灯的图片之前:

视频号的 @ 提到如何高效引流

我们可以看到兰博基尼的粉丝量有 2 千 9 百多万,按 10% 的点击曝光来计算的话,你发布后,就会有百万级的曝光和分发,而且还是免费的。

我问你,这不香吗?

而且这个功能是没有任何门槛的。

也正是由于没有任何门槛,所以导致会被滥用,你可以@ 任何你想 @ 的账号(即使你压根都没有关注它),所以也导致这个功能让人又爱又恨。

我们再来看看视频号:

比如我发布了一个视频,并 @ 了“微信创作者助手”,顿时刚才我发布的视频就出现在了微信创作者助手的被提到页面上。

由于视频号与 Instagram 的排序逻辑一致,按发布时间倒序展示(暂时是),还记得那句话吗?

这意味着,你只要不停的@对方,你就可以霸占他的 @ 页面了,细思极恐啊,老铁。

视频号的 @ 提到如何高效引流

四、为什么要多用 @提到

1. 最重要的场景,当然是:引流

我们再刷抖音快手的时候,经常会发现,那些大V账号或企业账号,经常 会 @ 来 @ 去,事实上这也是一种多个矩阵账号之间互动和导流的一种方式,同时还能打造出有温度的人设。

另外大家应该都对公众号的互推比较熟悉,一般都是几个账号在同一时间互相荐号,实现精准有效涨粉,而视频号的 @ 可以说是另一种重要的互推的方式了。

我在视频号里随便找了一个做矩阵的账号作为举例。

视频号的 @ 提到如何高效引流

我们可以看到,截图中这个矩阵有两个账号,分别主打不同的人设和垂类定位,它们的每条作品都会相互 @,以此达到互推、大号带小号的相互引流目的。

另外,这个引流操作其实是双向的,因为当有用户在视频号发布视频并同时@ 了你的账号时,那么在你自己的被提到页面中也同时会显示出对方@ 你的那条视频。

2. 提升关注

目前视频号的用户群体足够下沉,这意味着会有许多刚玩视频号的小伙伴(不论是老人、小孩亦或五环外人群等)。

他们暂时都还没有养成这个点击账号头像到个人页面再关注的交互习惯,同时由于目前视频号的关注入口比较深(如果用户要关注你呢,一定要点开你的头像,然后才能点关注)。

所以用户有可能根本就不知道到哪里去或关注你,那这样的话呢,我们的粉丝是不是就白白流失了呢(最新的策略是视频号的视频内容播放完后,会自动出现关注按钮)。

那如果说我们在这个文案区,我们 @ 一下自己这个账号呢,用户看到后可以直接点击就进入视频号主页了,关注你的概率就大大增加了。

这也是为什么要养成多使用@功能或 @自己的另一个重要原因。

不过,在使用 @ 时有两点要注意,简单看下:

1)中间切忽改名字。

一旦你的账号的名字确认并开始运营之后,千万不要随意修改名字,否则就会影响所有之前的已经发出去的 @ 账号之间的跳转,会直接提示用户:该视频号不存在。

尴尬不。

视频号的 @ 提到如何高效引流

2)切忌 @太多,少即是多。

也不是说不要 @ 太多,而是应该做到有的放矢,不要无脑 @,你一个做音乐的账号,@一堆美食类账号,即使有曝光,但与目标用户群体的不 match ,显然是无用功。

五、视频号如何@某个账号

那么视频号在发布视频时,如何 @账号?

很简单。

我们在发布视频的页面,页面左下角分别有 #话题标签(上篇文章讲过了)和 @ 提到,我们只需要点击就会默认跳转到我关注的账号的列表页面,选择我们要提醒的视频号。

如果你想要 @ 的账号在你的关注列表里,就可以直接选择了。

但如果没有在列表里(你未关注对方的账号),也可以通过页面顶部的搜索栏搜索,搜索出来就可以直接 @ 了,如下图:

视频号的 @ 提到如何高效引流

这里需要强调的是,在抖音或快手里,如果我们想要 @ 某人或某个账号,必须要先关注对方才可以的,但视频号不需要,这意味着你可以 @ 任何你想 @ 的账号(此规则与 Instagram 逻辑一毛一样,心中暗爽)。

另外,除了发布的时候可以使用 @,还有两处地方也可以尽量使用,尤其对于矩阵化账号的运营。

一个是简介的位置。

视频号的简介位置可以直接@视频号账号,被 @ 到的视频号将以蓝色字体显示,用户可直接点击查看账号的主页并实现相互引流。

视频号的 @ 提到如何高效引流

另一个是评论区的位置(不爱用同类爆款账号的评论区来做引流操作的视频号博主不是一个好司机啊)。

视频号的 @ 提到如何高效引流

不过区别是,后两者与第一种方法在于@ 后不会出现在 「被提到」的 Tab 页面中。

六、视频号如何打开和关闭 @

有些时候,你不得不承认,所有初衷是好的设计,好的功能,一旦被聪明的“我们”发现后,就会变成恶意营销的工具,但还能被美其明曰:增长黑客或用户增长的黑科技。不信你可以看看。

如下图:

视频号的 @ 提到如何高效引流

都成广告集中地了,不管是否相关,就无脑 @,秉承和贯彻了大力出奇迹的初心。

所以你也会发现有很多账号已经关闭了这个功能(关闭被提到的 Tab 页面),但我估计还有 9 成以上的人不知道如何关闭吧。

我们来看下如何关闭 @被提到 页面(预防被无脑 @,还给别人导流)。

接下来就是见证奇迹的时刻。

首先,点击进入视频号,右上角三个点,进入设置页面-隐藏设置。

可以看到倒数第二个选项是:不在主页展示被提到的动态,而且默认是关闭状态呢;

把它打开后就相当于隐藏了「被提到」Tab,这个时候其它任何用户再 @ 我们,他的动态也将不会在你的主页上展示了。

就是这么简单,如下图:

视频号的 @ 提到如何高效引流

惊不惊喜,意不意外,刺不刺激。

最后,我再简单总结一下:

对于重视流量、精准流量的引流的你,一定不要忽视这个功能,正如不要忽视微信生态内 # 话题标签 的运营一样,懂的人自然懂它的价值真的价值百万。

而且,不管做什么事,早就是优势,所以,你还在等什么?

最最后,还是我一直强调的论点:

无论视频号亦或抖音、快手及其它任何平台,它们都是重在引流,正所谓流量为王,我们都要转变思维,把:

如何在短视频上赚钱

转变为

如何通过短视频赚钱

你品,你细品这句话,关键字就在“通过”这俩字。

以上。

 

作者:孟大伟

来源:孟大伟

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