百度大搜ocpc的18个细节(下)

百度大搜ocpc的18个细节(下)

 

接上篇《百度大搜ocpc的18个细节(上)》继续。

10. ocpc二阶后调关键词出价和匹配没效了,如何调词呢?

一般对于没有转化的词,二阶后出价和匹配失效,我们第一步是换页面,如果换了页面不行,可以考虑暂停。

另外,当你这些词没有转化的时候,就需要把账户已有的转化词拓一批词来消费。一般建议半个月或者一个月加一批词。

11.ocpc拆包、合包与删包

其实九枝兰上面已经有很多文章了,拆包即解绑,合包即加绑。

另外,搜索不像信息流,不用频繁删除物料,搜索ocpc投放包如果效果不好,我们要调整的维度很多,调整之后还是不行,再考虑回一阶或者删除重建。

调整的维度包括:

1)换关键词落地页;

2)转换出价模式或者调整转化出价;

3)调整自动扩量模式;

4)增删词或者加/放否词;

5)优化转化类型,比如三句改为一句,或者去掉深度转化等等;

12. 后期账户的优化重点是哪里?

百度近期更新最大的不是ocpc投放包,而是观星盘。所以,后期一个阶段,观星盘都会是百度竞价的重点。

观星盘可以新建各种人群包,计划可以绑定人群包投放,对于拓量和引入精准流量来说,是一个很有益的工具。

所以,后期百度竞价优化效果而言,可以多研究一下观星盘。然后还有基木鱼,越来越多的广告主开始使用基木鱼页面投放,效果也相比于之前有了较大的提升。

13. 想更多一些人为操作,但又想使用ocpc,该怎么做?

建议使用ocpc+ecpc,或者ocpc+cpc投放。这样,ocpc少调,ecpc灵活调整,cpc可以自由化调整,对账户的控制化程序更高。

Ocpc用来拓量,cpc用来补量,是比较理想的组合法。

对于有些小众行业来说,预算撑不起ocpc,那就ocpc+cpc,ocpc控制扩量模式或者计划预算,cpc计划则以低价+宽匹配拓量为主。

14. 一二阶重要的点是什么?要注意的点是什么?

一阶,即cpc模式,重要的点是:

1)均价,尽可能降低均价;

2)匹配,尽可能有较佳的匹配;

3)转化,尽可能追求高的转化率,所以对于页面这块的测试一定要把关好;

4)排名,pc和移动都尽可能保持2-4排名,不需要抢第一,排名靠后也不好,中间排名是最好的;

一阶要注意的点:可以灵活调整,尽可能账户搭建细一点,保持高展现高点击量高转化率和低均价,这样就是最理想的。至于点击率,只要匹配合理即可,无需追求过高的点击率。

二阶,即ocpc智能调价阶段。根据ecpm的扣费公式,ecpm值=转化出价×预估转化率×预估点击率×1000,得出重要的点在于:

1)追求较高的点击率;

2)追求较高的转化率;

二阶要注意的点:点击率这块可以重点结合高级创意、视频创意去撰写;高的转化率,要在基木鱼多做页面进行测试。二阶之后,均价已经不是首要关注要素,要重点关注转化率、转化量和转化成本这些;排名可以不用重点关注;如果线索质量差,可以重点优化消费词、扩量模式和人群包。

百度大搜ocpc的18个细节(下)

15. 投放包绑定多少个计划为宜?

不用太细,一般你可以统计你的计划转化数,根据计划转化数去设包。

假设你四个计划日转化数大于10,那么就绑定4个计划。假设4个计划不到10个转化数,那么你要么设低门槛,要么就绑定5个甚至更多。

绑定计划数,需要根据计划转化量来定,符合门槛要求即可绑定。

一般不建议绑定单个或者两个计划,除非你这个计划很多单元,然后转化量也多,这样就可以。如果你的计划物料并不大,转化量也不多,那么我建议还是多绑定几个计划为好。

16. 二阶后如何拓量?    

1)加词加行业定投;

2)将扩量模式改为积极;

3)ocpc+cpc投放,ocpc拓量,cpc补量,可以各一半预算;

4)双户策略或者多投放包投放;

5)加人群包投放,或者优化落地页。

17. 二阶后勤换页面影响大吗?

会有一定的影响,最好按批量换,不要同时换。

另外,换页面,换一些没转化的词即可,有转化的词不用动页面。新页面的转化组件要设好。

18:怎么提高自己的ocpc能力?去哪里学习百度竞价ocpc?

提高ocpc能力,其实就是两点,一是实操,二是总结。说的再多,了解的再清楚,不去实操都没用。

时间是检验真理的唯一标准,实操了才能知道方法行不行。实操之后就是去总结,总结了才能有新的提升。

就像队长写的这篇文章,这是一个复盘,也是一个自我总结提升的方法。

至于学习平台,百度营销大学有非常多干货文章,可以经常阅读学习。

以上就是我梳理的ocpc投放的18个要点,新手可以实操测试,老手欢迎补充。Ocpc其实没那么难,而且也会是2021年及之后的主流出价模式,尽早摸透它吧。

2021年百度竞价该怎么投?建议把重心放在这三个方面:ocpc、观星盘、基木鱼。

这三个是竞价精细化运营的核心所在,把这些玩透,基本就能玩转百度竞价广告。

 

作者:队长

来源:九枝兰

本文经授权 由青瓜传媒发布,转载联系作者并注明出处:https://www.opp2.com/250822.html

《免责声明》如对文章、图片、字体等版权有疑问,请联系我们青瓜商务通 找客户 找服务
企业微信
青瓜商务通小程序
运营大叔公众号