2022中国手游开年战！

 

2月9日，SensorTower发布了2022年1月中国手游发行商在全球App Store & Google Play的收入TOP30排名。（仅统计发行商收入，且不包括中国地区第三方安卓渠道。）

进入新年的第一个月，在“新年档”的驱动下，各路厂商纷纷出招，打响了2022的“开年战”。就总体情况来看，本期共有34家中国厂商入围全球手游发行商收入榜Top100，合计吸金超过22.6亿美元，占全球Top100手游发行商收入近39%。

厂商名单方面，心动凭借《不休的乌拉拉》等产品在海外的运营表现重回榜单Top30，其余入围厂商并没有发生太大的变动。

除了上图中的30家厂商，入围全球收入TOP100的中国手游发行商还包括了多益网络、友谊时光、露珠科技以及英雄互娱。

其中，露珠科技在港台地区发行的RPG新作《永夜星神》在1月份成功登顶台湾畅销榜，并拿下了包括新加坡、马来西亚等五个地区的畅销榜Top20，发行商收入环比激增792%。这也让露珠科技一举跃升至全球发行商收入榜第90，中国手游发行商收入榜第33。

值得一提的是，本期榜单30家游戏发行商的海外收入超过了11亿美元，占总收入的50%，与2020年1月的6.4亿美元相比实现了74.6%的增长。可见目前海外市场已经成为了发行收入的重要增长点，全球化的立项模式正成为主流。

以下是相关解读：

01《文明与征服》首月流水破亿，4399冲上收入榜Top8

本期名单中排名“进步”最明显的厂商当属4399，旗下的SLG新作《文明与征服》在去年12月底正式上线，并迅速拿下了国内iOS免费榜首以及畅销榜Top5，势头强劲。

根据Sensor Tower商店的估算，《文明与征服》1月份在iOS渠道的总收入达到了1900万美元（约合1.2亿元人民币），空降1月中国App Store手游收入排行第七位。

拳头产品表现出色让4399整体的收入快速攀升，1月份4399的收入环比增长高达134%，榜单排名从之前的24名跃升至第8，成为1月份排名增长最明显的国内手游发行商。

《文明与征服》的走红，同时也意味着“多文明+SLG”这个在海外市场得到验证的组合，在国内市场也同样有着不俗的潜力。而从产品本身来看，《文明与征服》将“4X”玩法中复杂的系统与操作进行了简化，并根据游戏的多文明题材设定融入了许多来自不同圈层的“梗”，让《文明与征服》发掘到了来自更多不同圈层的潜在用户。

而且4399还根据SLG核心玩家与泛用户在游戏需求和关注点上的区别，通过制作不同的投放内容，更有针对性地分别展示了游戏在玩法以及题材上的特色设计和元素，这种打法也收获了不错的成效。作为4399在国内转型的重要一步，《文明与征服》的表现可以看出他们自研发行中重度手游的决心与能力。

02 日本市场营收爆发，悠星收入环比增长71％

悠星网络在收入榜单中的排名同样迎来了大幅上升，从21名攀升至了第12。

这样的增长主要得益于《明日方舟》日服的出色表现。1月中旬，《明日方舟》开启了日服版本2周年庆典“多索雷斯假日”活动，推出新的泳装皮肤以及限定干员。

虽然“冬天开夏活”的现象有些奇妙，但并没有影响活动的营收表现，游戏一度重回日本iOS畅销榜Top3。根据Sensor Tower商店的估算，《明日方舟》1月份日服双端总共吸金超过1000万美元，环比增长达到了204%。

与此同时，悠星网络在日本市场发行的另一款产品《碧蓝档案》在1月份的表现也相当不错。在日本市场“新年档”以及游戏上线一周年庆典的加持下，《碧蓝档案》一度冲上了日本App Store游戏畅销榜Top8，双端收入估算达到了600万美元。

两款产品的出色表现，令悠星网络1月份的收入取得了71%的大幅增长。自去年以来，悠星已经连续用《碧蓝档案》、《gardian tales》等产品在日本市场取得了优秀的成绩，而他们日渐成熟的“本地化”投放以及运营思路，也成为了它们立足于海外市场的有力支撑。

03《原神》环比收入增长55%，米哈游稳居收入榜Top3

进入1月份后，《原神》、《崩坏3》以及《未定事件簿》的营收提升，让米哈游的发行商收入环比增长达到了52%，稳居厂商收入榜Top3。

其中，在2.4版本“飞彩镌流年”、以及角色钟离+甘雨双限定up卡池的带动下，《原神》移动端全球收入相较去年12月增长55%，成为了上线至今收入排名第3高的月份，仅次于雷电将军卡池以及胡桃复刻上线的活动。

与此同时，融入京剧元素的角色“云堇”上线，也成为了《原神》热度上升的重要助推。目前，云堇的角色剧情PV《神女劈观》已经在B站获得了1700万的播放量，在YouTube上的播放量也超过了450万，成功在海外带动了一波“文化输出”。

另一方面，米哈游最近在积极造势的新角色“八重神子”也即将推出，《原神》有望在接下来的2.5版本中迎来新一轮热度高峰，将1月份的良好势头延续下去。

04《问道》、《一念逍遥》长线运营稳定，雷霆跻身榜单第11

本期排名上升明显的厂商还有雷霆游戏。得益于《问道》手游的收入增长，雷霆游戏在榜单中前进了3席，来到了第11名的位置。

作为MMO手游的常青树之一，《问道》在国内App Store游戏畅销榜长时间稳守在Top30之内。而在1月初开启“新年大服”后，《问道》的环比收入增长幅度达到了70%，一度重返畅销榜Top10，呈现出“逆生长”的态势。

除此之外，雷霆游戏的另一款头部产品《一念逍遥》也保持着稳定的营收表现。一月下旬，游戏开启了开服一周年的庆典，在邀请古力娜扎作为代言人进行宣传的同时，也开启了新的大区与游戏内活动。根据Sensor Tower商店的估算，《一念逍遥》1月份在国内iOS端的收入达到了1400万美元（约合8900万人民币），是雷霆游戏1月份收入增长的重要来源之一。

另一方面，雷霆去年在出海市场也有所收获。除了长期位居港台地区畅销榜头部的《一念逍遥》外，《伊洛纳》、《石油大亨》等作品在海外也取得了不错的成绩。从《问道》到《一念逍遥》，雷霆已经证明了自己不但能造出爆款产品，而且这些产品在长线运营中也能够保持稳定的表现。

05 iOS游戏收入TOP20：“腾讯系”产品表现强劲

除了发行商收入榜单以外，Sensor Tower还同时发布了1月份中国App Store手游收入Top20的排行榜。在版号停发的环境下，新作的减少让榜单格局较为稳定。除了空降第7位的《文明与征服》外，其余都是大家比较熟悉的“老朋友”。

值得一提的是，收入Top10的手游名单中，腾讯发行的产品拿下了5个席位，实实在在地占据了“半壁江山”。

其中，在新赛季、新皮肤等内容的助推下，《王者荣耀》在1月份的收入环比增长了92%，重返榜首。按照Sensor Tower商店的估算，《王者荣耀》上个月iOS端的总收益达到了1.57亿美元（约合9.98亿人民币），依旧是最强力的“吸金机器”。

得益于春节来临前玩家娱乐时间以及预算的增长，让腾讯旗下其他几款产品的营收势头再度上升。例如《穿越火线》就在1月19日推出新版本“虎虎生威”后跃升到了国内iOS畅销榜Top3；《金铲铲之战》则通过限时玩法“福星临门”拿下35％的环比收入增长，迎来了上线以来收入第二高的月份。在多款产品的强力助推下，腾讯游戏收入环比增长达到了22%，稳居发行商收入头名。

除了前文提到的产品以外，1月国内App Store收入排名Top10的手游产品还有《三国志·战略版》，新赛季开启带来的收入增长让这《三国志·战略版》仍然稳守在榜单Top5，与上期排名相同。

总的来看，由于进入市场的新品数量减少，头部格局正趋于稳定，部分老牌产品也开始焕发出第二春。今年1月份国内手游市场虽然没有迎来多少新鲜面孔，但这也让我们将目光重新聚焦于现有产品的口碑与质量上。可以预见的是，市场头部梯队产品中的“精品内容竞争”，依旧会是接下来很长一段时间内的重点。

 

作者：Sam

来源公众号：手游那点事（ID：sykong_com）