腾讯广告营销:游戏每次付费投放

腾讯广告营销:游戏每次付费投放

 

首先带大家了解一下什么是游戏每次付费出价投放

我们首先是以7日每次付费成本,去达成优化目标转化,在数据模型通过测试预估用户7日内付费次数时,我们会进行对高频付费用户高竞价触达投放、低频付费用户低竞价触达投放,进一步去优化我们广告主投放收益;在经过大量的数据验证,随着用户付费次数的增加,用户的LTV和留存均存在递增趋势,而我们每次付费旨在帮助广告主找到付费次数多的用户,随之去实现优化长效ROI的目的。

支持流量:除去微信媒体

投放应用:APP类(Android/iOS) 游戏

每次付费出价投放的优势

1.转化:单用户付费次数提升,每次付费成本降低,7日/15日roi更好

2.达成:成本达成率更高更稳定

3.跑量:起量速度更快

每次付费出价投放的逻辑

我们广告主为未来7日产生的每次付费进行出价,模型预估未来7天的付费次数,基于广告主的出价,对高付费次数用户出高价,对低付费次数用户出低价,尽可能多的去触达高频付费用户。随着我们的时间推移,付费次数持续累计,目标转化成本逐渐下降并在7日后最终达成广告主出价。

腾讯广告营销:游戏每次付费投放

而每次付费预估的是激活后7日的付费行为,故随着时间推移,长线ROI的增长优于目前的首日转化目标

腾讯广告营销:游戏每次付费投放

每次付费出价投放的适用场景

付费节点多、付费频次稳定的游戏

付费后置类、生命周期长的游戏

每次付费出价投放的数据表现

我们达成情况:整体达成率96%,广告不超成本率37%,账户不超成本率50%,商品不超成本率61%

ROI效果:模拟经营、角色卡牌、二次元类「每次付费」的首日roi、3日roi、7日roi表现均优于「激活-首日roi」战争策略、仙侠RPG「每次付费」的首日roi略低,但是随着时间推移,3日/7日roi赶超高于「激活-首日roi」

赔付政策如果单广告在T+3日累计付费次数大于等于6个,且超成本,直接走系统赔付

怎么投每次付费

1、APP门槛

申请使用【每次付费】优化功能的Appid必须满足以下2个条件

1.广告主付费行为已经使用激活归因

2.广告主需基于SDK或API准确上传用户付费数据,至少回传激活后7天付费数据和付费金额数据

2、投放入口

单目标:选择oCPM/oCPC出价–>选择【付费】优化目标–>填写出价腾讯广告营销:游戏每次付费投放双目标:选择oCPM/oCPC出价–>选择【激活】优化目标–>填写出价–>启深度转化优化–>选择优化转化行为【付费】腾讯广告营销:游戏每次付费投放

3、数据指标

数据口径:选择【转化回传】口径腾讯广告营销:游戏每次付费投放

腾讯广告营销:游戏每次付费投放

1、关注指标:主要关注长期ROI(3日roi/7日roi)效果,「激活7日付费次数」、「激活7日付费成本」、「激活7日点击付费率」、「激活7日激活付费率」

2、关注周期:首日/3日/7日都需要关注达成表现,首日根据上述指标预估广告达成率,激活3日/7日后再观测上述指标数据验证成本实际达成情况

总结

“每次付费”产品现在处于我们腾讯广告大力扶持阶段, 在1到3个月内,凡是我们广告主投放“每次付费”非微信流量广告的,都可以享受到我们专项的扶持推广计划,广告主投放量级越大的,我们扶持带来的效果就越显著。

我们“每次付费”产品也是我们推出的新功能,新功能就代表着新红利,机智的广告主都迅速着手安排了,还没上车的广告主们,赶紧联系我们抓紧上车。不要犹犹豫豫,犹豫就会“败北”,早试早“起飞”。想尝试的抓紧啦!

 

作者:丝路赞

来源:丝路赞

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