2022内容增长战略白皮书

40年前，我国的营销行业从报纸广告和电视广告蹒跚起步，打得起广告的品牌屈指可数。

40多年后的今天，营销早已不再局限于报纸、电视广告，而是遍布电商、直播、短视频、各类APP等，在整个互联网世界生根开花。商品丰富与营销多样化，二者相辅相成，早已深深渗透进我们的日常生活。

我们发现，经过几十年的历练，众多成功做大规模的品牌在营销方面都呈现一种共同的特点，就是“大渗透”。

不过，随着时代的进一步发展，“大渗透”似乎不再放之四海而皆准，于是，我们在做了大量的观察和调研之后，提出了“小渗透”的概念。

在其基础上，我们还得出：想要做好营销的品牌，应当从过去的“故事讲述者(Storytelling)”向未来的“与消费者共述故事(Storyliving)”去转变。

在搞清楚品牌营销的发展方向之后，如何做才是真正应该重视的部分——即品牌应该如何搭建属于自己的内容工程。

我们提出，在新时代背景下，“内容即增长”，想要搭建一个高质量、低成本、高效率的内容工程，需要分三步走——增加营销内容吸引力，提高营销内容产能，提升营销内容分发效率。在经历大媒体曝光、流量为王之后，内容无疑将成为企业新的增长引擎，它不仅能带来当下的销售增长，也将为企业带来更可持续的增长动力。

本篇白皮书，旨在研究当下营销模式背后的实质，探讨营销范式的转移以及与时俱进的增长逻辑，并展示品牌该如何搭建一套高效的内容工程。

作者：赞意 Goodidea

来源：赞意 Goodidea